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哪些传统日化品牌会涉足微商?-第一财经日报

上传者:傅文利
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上传时间:2015-05-05
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哪些传统日化品牌会涉足微商?-第一财经日报





一年多时间,靠微商一夜暴富的神话从朋友圈频频传来。微商
火了,来势汹汹。
日化用品更是成为这一渠道的主要品类。百雀羚、韩后这些日化品
牌自去年起便开始在微商渠道高歌猛进,成为行业“第一个吃螃蟹的
人”。而另一边,俏十岁这些依靠微商起家的品牌则亦开始向传统线上
渠道反向布局。
那么,传统日化品牌是否开始大规模试水微商?主打微商渠道的品
牌又怎样看待传统渠道?两者之间是否开始慢慢架起桥梁?
在日化行业传统渠道销售额整体增速放缓的今天,更多的日化品牌
开始释放出布局微商的积极信号。
业绩倒逼品牌试水?
“微信端聚集的人群是消费者属性,比如微信上有500个人在卖嘉媚
乐,一个人最起码有百来个好友,那么这个信息就会到达千万个真实消
费者面前。启动微商,是必然之路。”精油护肤品牌嘉媚乐方面告诉《第
一财经日报》记者。
今年年初嘉媚乐宣布开启微商渠道。目前,已经有雅倩、欧诗漫、
丹姿等本土化妆品品牌宣布进军微商,而在此之前,韩后、韩束、百雀
羚等品牌已经在微商渠道获得了不错的反响。“据我所知,韩束目前微

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