市场调查分析
市场调查分析
附件10《北京华联商厦沙坪坝店商圈 数量 样本总数
所占比例
A、16 岁以下 2 340 0.59%
B、16—24 岁 150 340 44.12%
C、25—34 岁 109 340 32.06%
D、35—44 岁 32 340 9.41% E、45—55 岁 12 340 3.53% F、55—64 岁 31 340 9.11% G、
65 岁以上 4 340 1.18% 从上表可以看出，从16—24 岁，25—34 岁之间的人口占比是最重
的，分别达到了44.12%和 32.06 % ，两者总和占据了此次调查总数的76.18%。这是由于沙
坪坝教育事业发达，其众多的大专院校和高达20 余万人的在读学生为这一数据的出现提供
了强大的支持。
2. 职业构成 数量 样本总数 所占比例
A、个体经营者 58 340 17.06%
B、职员 97 340 28.53%
C、企管人员 21 340 6.18%
D、机关公务员 19 340 5.59% E、医生/护士/教师 21 340 6.18% F、学生 86 340 25.29% G、
军人 4 340 1.17% H、退休 15 340 4.41% I、失业/待业/下岗 16 340 4.71% J、其它 3 340
0.88% 此次调查中，我们发现沙坪坝的职业构成相对不是很集中，企事业职员的比重最大，
也只有28.53%，而居次席的是学生，占25.29%。个体经营者占17.06%，居第三位，其余比
例不是很大。除去大中院校相对集中之外，沙坪坝区有大型的工业企业，但由于调查时间的
原因，职员比例有所下降。但是，其具备稳定收入及相对稳定购买能力的职业构成高达
77.35%，而收入不很稳定的个体经营者、失业/待业/下岗人员及其他人员仅占22.65%，说明
该区居民综合购买能力还是较强的。
3. 文化构成 数量 样本总数 所占比例
A、未上过学 3 340 0.88%
B、扫盲班 0 340 0
C、小学 10 340 2.94%
D、初中 39 340 11.47% E、高中/中专/技校 118 340 34.71% F、大专 102 340 30.00% G、
大学 65 340 19.12% H、研究生以上 3 340 0.88% 从调查中看到，沙坪坝区84.71%受过中高
级教育，其中，大专以上教育水平的
占据了50%，这一比例是非常高的。这一部分消费者对于尊重和自我实现、社会承认的需
求是远远高于对于生理和安全的需求的。
4.
家庭人口构成 数量 样本总数 所占比例
A、一口人 5 340 1.47%
B、二口人 27 340 7.94%
C、三口人 210 340 61.77%
D、三口人以上 98 340 28.82% 从此次调查统计来看，三口之家或者家庭人口超过三人的
比重最大，其中三口之家占 61.77%，三口以上占 28.82%。
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