现代包装新动力_中国民俗元素

上传者：鲍家元
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上传时间：2015-05-05
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现代包装新动力_中国民俗元素

现代包装新动力—— — 中国民俗元素
上游平面设计工作室黄铁峰
民俗元素是在民间民俗中创造、传承，反映人文精神、民俗
心理，具有民俗特质的文化成果，凝结着传统文化精神，并体现
着民族利益的各种事象。它基本由形象化的视觉元素（包括民
间造型、结构、色彩、材料、工艺等）和隐性的精神元素（包括民
俗意识、观念、生活、艺术、伦理等）两部分组成。五千年的中华
文明孕育了独特深厚的中国民俗文化，它为现代包装创意设计
提供了无穷灵感和别具特色的创作素材。近年兼具民俗美和现
代美的现代包装设计不断涌现，逐渐形成独立的风格流派，反
素伴随着人类社会的发展经历了数千年的辉煌，展现了民间艺
人的精湛技艺和无穷的想象力，折射出中国特定社会文化结构
下的特定民族生活习俗和民族审美理念。
传统民俗图形具有民族性、地域性，讲究完整性、装饰性、
对称性，在遵循变化与统一的原则下，突出以下造型特点：（1）
具象题材、抽象运用。民俗图形元素中的题材基本上来自生活
与自然中常见的动植物、生活器具等。造型一般不受具体形象
的制约，强调视觉上的愉悦，因而具有抽象形式的艺术美感。
（2）对称与均衡的构图手法。可以强化传统图形的组织性和装
饰性艺术效果。（3）繁复中求变化，纷乱中有秩序。讲究在繁冗
中体现出节奏和韵律、对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实等
合理组织，做到整体统一、局部变化。增强了图形的层次和丰富
了内涵。我们在现代包装中可以利用民俗图形元素的造型特
点，通过概括、抽象和夸张等手法抓住事物的特征，使图形本身
的信息简洁化。民俗图形元素相对的独立性，使它们可以大量
地移植到现代包装中去，融会贯通后，结合现代设计的形式美
法则和时尚特质对民俗图形元素进行合理创新改造、提炼加
工，强化它的民俗文化色彩，可使现代包装更具时尚感和生活
情调。
“色”是视觉元素中最响亮的传达语言，在传达事物的视觉
特征的同时，也直观地体现着民俗文化的特色和审美心理。在
映出中国民俗元素已然成为现代包装的新动力，而中国绚丽多
彩、博大精深的民俗文化也逐步得到国际设计界的认同。以下
就民俗元素中的“形”与“色”、材料与工艺，以及民俗元素中包
含的“意”与“神”进行一些粗浅的探讨。
一、民俗元素中具象的“形”与“色”。“形”是包装中的重要
元素，视觉效果强烈、内涵丰富、特征突出。民间自古对传统工
艺就有自己独特的造型理念、构形规律。以意立象、取象构形，
形成民俗造型观念和审美心理最基本的部分。基于这些原则和
规律，人们以勤劳和智慧创造出丰富多彩的民俗图形，比如几
何图形、如意纹、祥云、彩陶纹；动物纹样：鱼纹、龙凤纹、麒麟、
狮、虎、龟、蝴蝶纹、鸟纹等。植物纹样：梅、竹、菊、牡丹、莲花等；
人物纹样：八仙、财神、门神、钟馗、菩萨等；符号纹样：万字、寿
字、双钱、八宝等，表达了人们对美好生活的憧憬。这些图形元
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