【最新word论文】分众化媒体环境下动漫衍生产品的个性化定制探索【电视电影专业论文】

上传者：刘翠海
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上传时间：2015-05-05
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【最新word论文】分众化媒体环境下动漫衍生产品的个性化定制探索【电视电影专业论文】

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分众化媒体环境下动漫衍生产品的个性化定制探索

摘要本文从定性和定量角度分析了动漫衍生产品个性化创意设计的市场前
景，并提出个性化定制的方法。笔者认为动漫衍生产品的个性化创意设计将成为
新时期下动漫产业新的经弃增长的一个着力点。
关键字分众化媒体个性动漫衍生产品

作为创意产业的一部分。当今动漫产业已形成独特完整的产业链条。动漫作
品向产品的转变过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。
作为动漫产业链的一个组成部分，动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，
将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，面对的是使用者、消费者的市场经营
模式。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，而后期的
经济利益才是动漫产业的重点。“根据统计，美国从事动漫产业的人员是全社会从
业人员的3％到6％，其动画和衍生产品年产值达50 多亿美元；日奉的动漫产业
生产总值已经占到其GDP 的40％左右，是仅次于旅游业的第二大支柱产业；韩国
现在位居美国和日本之后，已经成为全球动漫市场的新锐，生产量占全球的30％，
是中国的30 倍”。所有这些数据都表明，动漫衍生产品的创作存在一个广阔的市
场。
当前，随着动漫产业的不断发展，逐渐出现了泛动漫衍生产品理念，即：凡
是采用动漫卡通形象设计的各种一系列可供售卖的服务或产品，都统称为动漫衍
生产品。通常动漫衍生产品设计受到了动漫作品本身极大地限制。尤其在产品功
能、造型和色彩上无法有重大突破，角色形象越发完整这种局限性就越发明显。
这就造成了动漫衍生产品的实际占有市场率远远低于其实际应得市场率。该现象
主要是由动漫衍生产品形象设计单一、陈旧、缺少个性化有直接关系，无法唤起
消费者对动漫衍生产品的情感认同。为了更好的发展动漫衍生产品，需根据消费
者各自不同的情感需求，需要倡导个性化衍生产品设计：即从大众化向分众化转
变，从其性化向个性化转变，满足人们对动漫衍生产品的不同功能、不同性质的
需求。
本文旨在通过问卷调查探索分析动漫衍生产品的个性化定制在现实生活中的
市场接受度，并依据传统动漫衍生产品模式提出个性化定制的方法。

一、动漫衍生产品消费者态度偏好／现状调查

为了进一步了解当前消费者购买动漫衍生产品的消费心理和消费行为，我们
根据研究内容设计了一个调查问卷，来研究动漫衍生产品的消费现状以及对个性
化动漫衍生产品的态度偏好。调查问卷包括基奉资料、消费行为项目和态度偏好
项同。
我们分发了220 份社会问卷调查，其中收回213 份有效答卷。调查范围涉及
面较广：参与调查的人员有各阶段的学生、社会普通职员、动漫衍生产品店主；
年龄从9 岁至40 岁不等；被调查者中男女所占比例基本接近。
1，动漫衍生产品的消费现状
关于动漫衍生产品的消费意愿问题，在213 位消费者回答中，喜欢动漫衍生
产品的占68％；有32％的回答不喜欢，调查表明超过三分之二的消费者现实生活