[精品]电视剧-“一剧两星”下的东方策略
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电视剧-“一剧两星”下的东方策略
电视剧:“一剧两星”下的东方策略
2014 年，东方卫视在电视剧的定位策略上愈加鲜明，“都市
气质、大剧品相、新鲜多元”的风格界定契合了东方卫视的目标受众
群体，因此在收视成绩上比较可观。 据SMG 影视剧中心主任王
磊卿介绍，今年上半年东方卫视播出的几部剧，如《我爱男闺蜜》《我
的儿子是奇葩》《产科男医生》《生活启示录》等，收视排名均进入了
全国前三，《一仆二主》更是进入全国第二。这些为东方卫视占领收
视高地的电视剧，几乎都是都市题材类电视剧，“明年东方卫视将打
造中国都市剧的第一播出平台。” 王磊卿在今年2 月才履任现
职。此前，他是SMG 大型活动中心总监，一直从事大型节目、活动的
制作。从综艺节目向电视剧转型，王磊卿认为，二者有一个共同之处，
即都要对观众的口味准确把脉。 王磊卿指出，未来单一类型的
都市题材剧将不再抢手，类似反映婆媳关系的电视剧短期内很难突破。
因此，东方卫视在2015 年，将会把一些都市题材电视剧与其他类型
剧的元素，如警匪题材、悬疑元素、动作元素等有效糅合。此外，东
方卫视也将更加关注80、90 后一代人的婚恋、家庭等，并将视点对
准由此引发的社会话题。 对观众口味趋向的理解与把握非常重
要，对广电政策的灵敏反应也不容忽视。2015 年1 月1 日，“一剧
两星”政策将开始正式实施，东方卫视对此的应对策略是“拼播打底、
独播加强、定制致胜”。 “‘一剧两星’势必是‘一剧一星’
的过渡阶段，
‘两星’为优质剧目数量、差异化内容播出提供更大的
空间，随着制作资源更加聚焦，好的剧本和团队会变成稀缺资源，我
们寻求定制独播合作的方向也更明确。”据王磊卿介绍，2015 年《二
炮手》《王大花的革命生涯》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《酷爸俏妈》
《长大》《女医明妃转》《芈月传》等剧初步为东方卫视版面定型，“一
线卫视之间永远存在着差异化竞争与合力竞争的博弈，两星政策也将
博弈的收视最大化，‘巧取’大剧好剧，‘灵活’编排跟播，将是高
压之下的变通之策。” 拼播剧方面，由郑晓龙导演、孙俪主演，
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