谈符号消费中的文化差异及其启示
上传者：艾叶|上传时间：2015-05-05|密次下载
谈符号消费中的文化差异及其启示
谈符号消费中的文化差异及其启示
内容摘要:类似芭比的芙拉娃娃在穆斯林世界得到了普遍认可并创造了不菲的销售业绩,究其原因主要是芙拉娃娃作为一种商品符号所体现出的文化内涵和象征意义充分反映了穆斯林道德价值观。芙拉娃娃的成功也为全球化趋势下的商品本土化提供了借鉴经验。
关键词:符号 文化 象征
风靡世界的美国玩具芭比娃娃是名副其实的“万人迷”,据美泰公司统计,在全世界3到10岁女孩中,90%至少拥有一个芭比娃娃,目前芭比娃娃已销售到150多个国家,总销售额超过10亿美元。但在阿拉伯世界芭比娃娃并不流行,另一款类似芭比的时尚娃娃——芙拉(Fulla)娃娃,却在中东地区的伊斯兰国家具有更高的人气,当地人形象地把它称为“穆斯林芭比”。
芙拉娃娃流行的原因
芙拉娃娃由叙利亚的新男孩玩具制造商于2003年11月推出,目前在中东地区已有超过200万个芙拉娃娃被销售出去。从外型来看,芙拉娃娃与芭比娃娃在身高体型上比较相似,均为11.5英寸,而且她们都有深受女孩子喜爱的各式各样的服装、家具、首饰及其他设备,但芙拉娃娃在穆斯林世界流行的原因并非这些,而是那些充满穆斯林特色的外貌特征和生活方式,如表1所示。
芙拉的名字来源于地中海沿岸的一种茉莉花,她有着穆斯林特有的夹杂着赤褐色发丝的炭黑色头发、棕色眼睛、橄榄色皮肤,纤瘦的体型相对于丰满性感的芭比娃娃而言更适合伊斯兰世界的审美观。在大多数穆斯林看来,芭比娃娃暴露的衣服和装饰物以及开放的举止是西方堕落及邪恶的象征,而穿着保守才是美,芙拉从不露出腿或者胳膊,始终保持着穆斯林妇女的传统,穿着黑色的阿巴雅长袍,并佩戴伊斯兰头巾,端庄谦逊的芙拉娃娃完全击败了身穿超短裙、顶着一头金发的美国对手。在职业取向上,芙拉被赋予了在穆斯林世界广受尊重的女性职业—医生和教师,以此对穆斯林女孩产生引导及鼓励作用。设计师通过芙拉娃娃充分展示了一个充满爱心、细心体贴、尊重父母、诚实律己、善待朋友、热爱阅读、喜欢时尚却不狂热追崇的传统穆斯林女孩,这比芭比娃娃更符合伊斯兰价值观。
正因为上述特性,使得芙拉娃娃在中东地区的伊斯兰国家深受欢迎。同时,芙拉的经销商还在中东地区播放展示芙拉生活的商业动画广告,包括芙拉在太阳升起时做祷告、烘焙蛋糕给朋友惊喜以及在临睡前读书等,以此来广泛传达芙拉的
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 八大场景听力高频词
- 新概念第一册101-110课测
- 颜值低怎么说
- 北语15年春《大学英语》(一)作业四100分答案
- 研究生英语综合教程(上)课文翻译
- The Writing Sample for the Final Exam of the First Semester in Senior 1
- 永州本土图书推介
- OPL
- Confucianism and Daoism(全文)
- problem-solving activity in speaking activities
- 石熙载
- 常用口语1
- call me maybe
- 间接引语
- 专业英语作业4-
- 如何提高日语听力应试技巧
- 五十音谱图打印版-真的很好
- 写给画画的人的话
- There be句型
- 北语15年春《大学英语》(一)作业一100分答案
- 北语15年春《大学英语》(二)作业三100分答案
- 快速查字典法
- 至少还有你 日文
- 北语15年春《大学英语》(三)作业四100分答案
- E May.4.2015
- 流行言叶
- 2015年5月8日北美托福机经
- 学生新四级句子翻译专项训练200题+50
- 北语15年春《大学英语》(二)作业一100分答案
- 石家庄日语培训雅恩日语最容易混淆的日语词汇总结辨析
网友关注视频
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 7
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 二年级下册数学第二课
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 三年级英语单词记忆下册（沪教版）第一二单元复习
- 二年级下册数学第一课
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理