网络经济中产业垄断程度分析模型构建

上传者：万里青
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上传时间：2015-05-06
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网络经济中产业垄断程度分析模型构建

内容摘要:本文首先分析信息技术对企业横向边界和纵向边界的影响,在这一分析过程中解释长尾形成的原因,进而构建了某一行业结构(主要是长尾、客观垄断两种结构)发展趋势的分析模型。

关键词:长尾市场客观垄断信息技术

信息技术对战略管理带来的影响已越来越深远,20世纪90年代初期网络经济学家开始发现网络经济中独特的垄断现象—客观垄断,并先后不断分析总结导致客观垄断原因,至今关于导致客观垄断原因的解释基本上已经告一段落。而到了2004年,“长尾市场”一词开始流行起来,它向我们展示了网络经济中与客观垄断几乎相反的一面,说明信息技术不仅可能导致垄断,同时也可能会促进竞争。本文首先分析信息技术对企业横向边界和纵向边界的影响,在这一分析过程中解释长尾形成的原因,进而引出用于某一行业的长尾和客观垄断发展趋势的分析模型。

信息技术对企业横向边界的影响

企业规模的大与小涉及的是企业横向边界问题。经典的战略管理理论认为影响企业横向边界的主要因素是规模经济和范围经济。互联网/内联网能够使得企业的局部甚至整体的运营和交易成本大幅度减少,因此企业可以在更大的规模上经营,也就是说企业的平均生产成本的临界点将在更大的生产或经营规模处到达。而同时也使得企业可以经营更多种类的产品,如代理模式的在线商务可以很方便地扩充提供的产品范围,而传统的制造企业也可以通过在线的方式来经济地销售一些长尾产品。所以这样看来,互联网/内联网增强了企业的规模经济和范围经济效应,因此企业们应该选择的是不断扩大企业规模。但是这里有一个问题,就是小企业还能存活吗?答案是肯定的。其实之前的分析犯了一个错误,这就好比网络泡沫时期,创业者们和投资者们过度地关注“眼球”的数量,而忽略了最根本的盈利能力的问题。之前的分析正是犯了这样一个类似的错误,过分地依赖战略管理提供的分析指标“规模经济”和“范围经济”,而忘记了企业能否经济地存在的根本计算公式“收入-成本≥0”,事实上,只要企业的收入减去成本能够大于零,企业就有理由并且能够存活,而事实上互联网/内联网大幅度地减少了企业的局部甚至整体的运营和交易成本,因此企业的收入即使不变甚至少于过去都有可能使得收入减成本的结果大于零。所以,事实上,互联网/内联网为小企业的存在创造了可能,这就解释了为什么会有很多长尾市场存在的原因。当然,以上分析还不是全部。

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