报纸中缝广告价值提升探讨方案(内部使用)
上传者:林焰|上传时间:2015-05-06|密次下载
报纸中缝广告价值提升探讨方案(内部使用)
报纸中缝广告价值提升探讨方案(内部使用)
一、 基础价值:
1、与其他版面的比较:价格+数量+展现率=性价比+广告效益
2、改变中缝即小广告的认识:版面面积,版面设计,独特经营模式。
二、 经营价值:
(一)中缝广告与移动网络媒体相结合:
1、中缝广告与微信红包结合
目标:打造最有价值的报纸广告版面。
(1) 合作伙伴:
? 寻找长期需要宣传的大中型企业,打包整年微信红包广告位。每天分发500元红包。0.05万元*30天*4月=6万元
? 中缝广告19个版面,我们找到5~10家这样的企业,每天可以发出的红包为2500~5000元,对读者而言,吸引力足够大。
(2) 受众:
打卡签到者(活跃粉丝的广告价值、量化的广告价值,对商家的吸引力是巨大的)可领红包,每天发放金额视签到人数进行阶梯发放,人数不足,金额减少,剩余金额累计到下次红包。
(3) 受众体验预估:
? 免费领取,何乐而不为
? 轻松愉快,何乐而不为
? 侥幸心理,每天参与
? 肥水不流外人田,疯狂口碑宣传
(4)日关注量翻倍:一天内重复的关注,强化品牌形象,红包金额分为3~5次发放,时间固定,吸引长期及重复地关注。
(5)口碑宣传:得到实惠的读者还会持续不断的对我们进行口碑宣传,因为他一个人抢不完,就会不断的向亲友推荐,亲友再向亲友推荐,循环不息;
病毒式传播:成功邀请20位新用户者,每天可抽取红包次数x2,成功邀请30位新用户者每天可抽取红包次数x3。
(6)成本效益比对:
与地推送礼品圈粉方式相比
内容需要下载文档才能查看
(二)建立自媒体
这么大的关注量,我们不能措施良机。从长远来打算,应该把这些关注量部分转换为自己的粉丝,建立自媒体。
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