影响中国国家形象的因素浅析

形势与政策

影响中国国家形象的因素浅析

韩 源 王 磊

（西南财经大学 马克思主义学院， 四川 成都 610074）

[摘 要] 影响国家形象的因素可归结为国家的客观状况因素、传播过程因素、国际公众的既有形象及思维定势因素三个方面。其中传播过程因素又可分为通过跨国交往而发生的直接传播和经传媒而进行的间接传播，即交往因素和传媒因素。要塑造和传播良好的中国国家形象，应有针对性地确立和实施国家形象战略。

[关键词] 国家形象；国际公众；信息传播；跨国交往；传媒 [中图分类号] G641 [文献标识码] A [文章编号] 1009-2528（2007）04-0057-03

总的说来，我国处于社会主义初级阶段的现实决定了国家形象是反映作为国际关系主体的一个国家

我国国家形象的提升需要一个长期的过程。另外，现总体状况的信息经过复杂、多样的信息传播过程而在

阶段亟待解决的突出问题也增加了塑造良好国家形国际公众中形成的对该国的整体印象和综合评价。由

象的难度，如“三农”问题、生态环境问题、资源问此可知，国家形象有三个构成要件，即作为评价客体

题、就业问题、社会保障问题、腐败问题等。 的国家本身的现实状况、反映这种状况的信息的传播

过程以及作为评价主体的国际公众。这三个方面的变改变影响我国国家形象的客观状况因素，塑造良化都会最终导致国家形象的变化，因此，影响国家形好的国家形象，关键在发展。发展不仅仅是个经济问象的因素可归结为三大类。一是国家的客观状况因题，还是个涉及政治、文化和社会的全面进步的大问素，二是传播过程因素，三是国际公众既有的形象及题。从塑造国家形象的角度出发，当前要特别重视坚思维定势因素。其中传播过程因素又可分为通过跨国持以人为本，树立全面、协调、可持续的科学发展观，交往而发生的直接传播和经传媒进行的间接传播，即促进经济社会和人的全面发展。 交往因素和传媒因素。

二、跨国交往因素

一、国家的客观状况因素

形象是人类精神活动的产物，精神活动不可能脱离其物质基础而存在。形象作为意识范畴，“在任何时候都只能是被意识到了的存在”。因此，尽管国家形象的影响是国际性的，但国家形象的塑造却首先不是一种国际行为。无论国家希望塑造成怎样的形象，构成这个形象的素材必然来源于现实中的国家，国家发展的客观状况对国家形象的塑造起着最终的决定作用。在我国，社会主义物质文明、精神文明和政治文明的发展状况是塑造国家形象的基本素材，国家形象的塑造不能超越我国社会主义初级阶段的实际情况。当前，我国的生产力水平还不高，经济发展不平衡，政治体制还不够完善，民主法制建设也需要加强。

跨国交往是国家形象产生与传播的重要途径，主

要包括以下五个方面。

1．经济交往

在经济全球化的背景下，国家间的经济交往日益增多。一国在经济交往中的表现和行为对该国的国家形象有重要影响。在国际经济交往中，不遵守竞争规则、扰乱贸易秩序的国家绝不会有良好的国家形象。当前，我国正在进行经济体制改革，在改革中各种经济活动主体尤其要注重提高自身的诚信意识，形成全社会重视诚信、以诚信为荣的良好氛围。

2．外事往来

经济全球化时代，国家之间的外事往来日趋频繁，除官方外交外，民间外交也日益活跃。外事往来

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是跨国交往中国家形象塑造和传播的重要渠道。随着国家之间往来的日益密切，外事往来不单纯地体现为直接的跨国交往，传媒因素也在其中发挥着重要作用。如记者招待会已成为各国阐明事实、宣传政策、塑造国家形象的重要手段。我国前驻联合国副代表沈国放认为，媒体外交已经成为外交的一个重要组成部分。一国的立场和观点，需要通过媒体加以肯定和传播，[1]国家的形象也在媒体外交中得到塑造和巩固。

当前，我国通过外交手段塑造国家形象的一个重点，是如何营造“和平发展”的舆论环境，让“中国威胁”或“中国崩溃”的论调没有存在的空间，增强国际社会对我国“和平发展”的认同与信任，树立起中国走和平发展的道路，不仅是要发展自己，也愿意同世界各国开展互利合作、增进世界人民的共同利益的形象。

3．文化交流 当今社会，文化在社会生活中凸显出越来越重要的地位和作用，它已成为一国经济社会发展的要件和社会文明的重要指标，文化交流则是了解一个民族和国家最重要的渠道之一。让世界充分了解中国，增进与其他国家的文化交流是非常必要的。应整合国内文化资源，积极拓展文化交流的途径和方式，既展示中国光辉灿烂的悠久文明，让国际社会领略中国传统文化的魅力，也要推陈出新、与时俱进，向世界展示我国当代特别是改革开放以来取得的文化成就，反映当代中国繁荣和进步的国家形象。

4．国际性活动

在重大国际性活动中，大量的、有影响的媒体会对活动举办国进行密集报道。因此这些重大的国际性活动将对塑造一国的国家形象产生很大的影响。例如赫尔辛基协定签订期间，媒体的大量报道，使人们很容易将这个城市与保护人权的积极形象联系在一起；2001年，我国在上海举办亚太经合组织（APEC）会议，向全世界展示了中国改革开放20多年来取得的巨大成就，树立了中国积极融入国际社会、“负责任”、“合作”的国家形象。

5．人口跨国流动

经济全球化的发展，也加剧了人口的跨国流动。国民形象从一个侧面反映着一国的国家形象。对一国的了解往往是从对该国国民的了解开始的。目前，越

来越多的外国人到中国工作、学习和旅游，与中国的直接接触将使他们头脑中概念化的、模糊的中国国家形象逐渐清晰起来。与此同时，越来越多的中国人也在走向世界，他们的一言一行都在无声地传播着中国国家形象。因此，提高国民的整体素质，使国民树立起国家形象意识不是一件可有可无的事情。在涉外交往中，我们应自觉地维护我国的国家形象，让世界看到中国人友好善良、诚信可靠、勤奋上进、富于创新的形象。

三、传媒因素

传媒属于影响国家形象的传播过程因素。在信息传播技术迅速发展的今天，传媒在国家形象的塑造与传播中具有非常重要的作用，在一定条件下它甚至能左右国际舆论进而影响国际公众心目中特定国家的国际形象。

传媒是现代社会信息的主要提供者，有关国家的信息从信息源经过传媒传递后最终就会在受众的脑海中定格下来，形成国家形象。媒体不能决定受众怎么想，但在很大程度上能左右受众想什么。它决定着什么样的信息能够进入大众传播渠道，决定着塑造国家形象的新闻信息的内容。传媒报道外部世界，一般不是“镜子”式的反映，而是有目的的取舍，传媒根据自己的价值标准和报道方式，从现实环境中选取自己认为重要的部分进行加工整理，编制新闻程序，然后再将信息传递给受众。

传媒作为塑造与传播国家形象的关键环节受到世界各国的高度重视，成为国际战略力量博弈中的前沿“战场”。在我国国家形象塑造与传播的过程中，以下几个问题特别值得重视。

1．美国等西方国家利用传媒歪曲中国的国家形象

目前，国际信息在很大程度上是通过以西方国家的跨国传播媒体为主体的全球信息传播体系来传播的。国际信息传播通常体现着传播媒体及其所属国家、所代表集团的利益，加上全球信息传播的失衡，造成了对发展中国家极为不利的影响。以美国为首的西方国家，通过其掌握的强大的媒体传播力量，把自己塑造成为维护世界正义与和平的“救世主”，而把违背其意志的国家丑化为“邪恶”的代表。强大的媒

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存在差距。表现之一是国内新闻媒体对跨国传播的实际效果重视不够。没有充分注意到对外传播跨国界、跨文化、跨语言的特点，不注重对国际受众的研究，以我为中心，所采用的传播手法也不符合国际受众的特点，如直白说教、形式主义、缺乏针对性，因此很难起到塑造与宣传国家形象的作用。表现之二是国内新闻媒体对重大事件的报道相对迟缓，缺乏时效性。这就影响了中国媒体在国际传播中的声誉和形象，使我们失去了“先发制人”的报道机会，失去了引导国际舆论的可能性。而当国际舆论中出现了不利于我国国家形象的报道时即使进行弥补和努力也往往很难产生应有的效果。

体传播力量为美国推行霸权主义起到了推波助澜的作用。有学者甚至称：“美国媒体巨人的全球新闻传播效应，其威慑力绝不亚于冷战时代的核威慑力。”[2]

在美国等西方国家的媒体报道中，歪曲中国国家形象的事例屡见不鲜。某些西方媒体通过歪曲中国人权状况，宣扬“中国威胁论”、“中国崩溃论”等，扭曲了中国的国家形象。西方媒体在国际传播领域占有的优势地位，对我国国家形象的塑造带来极为不利的影响。

2．媒体传播能力西强中弱 在当今的国际传播秩序中，西方媒体在信息发布量、覆盖率、技术层面居于绝对优势地位，发达国家与发展中国家的“信息鸿沟”呈现扩大的趋势。占世界人口1/7的发达国家占世界新闻总量的2/3，[3](P4)美联社、路透社、法新社基本上主宰了全球国际新闻的报道。以美国为例，目前全世界至少有65%的信息源和信息接收终端来自美国，世界上流通的80%的文字和影像来源于美国。各国进口的电视节目，75%来自美国；在世界传播的300多套卫星电视中，约有一半也来自美国。[3](P18-20)在此背景下，流通于世界的大部分国际新闻都是根据西方发达国家的价值标准来选择和传播的。

我国新闻媒体实力与西方国家有着巨大的差距。新华社的日发稿量为200万字，美联社为1 700万字，合众国际社为1 700万字。中国海外发行的报纸只有《人民日报》（海外版）等少数几家，美国海外发行的报纸杂志有400多家。中国中央电视台仅第4套、第9套节目实现了全球覆盖，而美国的卫星电视节目占到全世界卫星电视节目的50%以上。我国现在的上网人数是7 000万，占全球上网人数的9%，而我们的人口占全世界的22%。在全世界的互联网服务器的内存中，中文的信息只有0.4%，而美国提供的一般信息占80%，服务信息占95%。[4](P63)在国际传播中，话语权掌握在西方国家手中，我们的媒体不能有效地影响对我国不利的国际舆论。

3．国内媒体传播技巧与水平亟待提高

我国传媒不仅在硬件与技术等方面大大落后于西方，而且在作为“软件”的传播技巧与水平方面也

四、国际公众的既有形象

与思维定势因素

国际公众是一个涵盖政府、国际组织、企业、团体及民众等在内的多元复合体。作为评价主体，国际公众还是反映特定国家状况的信息的最终接收者。这些信息不会“照相式”地表现国家形象，而是经过评价主体所具有的特定文化背景、知识结构、价值观念、思维方式等复杂因素的共同作用与整合后才最终形成国家形象。国际公众的既有形象与思维定势会对国家形象的最终形成产生重要影响。

认真调查与分析国际公众的构成、特点及倾向，改变国际公众特别是西方公众心目中模糊甚至歪曲的中国国家形象，有针对性地实施国家形象战略是极为重要的。

参考文献：

[1] 符福渊. 中国常驻联合国副代表沈国放谈中国在联合国

的斗争[N]．环球时报，1999-07-23（2）．

[2] 李希光，赵心树. 媒体的力量[M]．广州：南方日报出版

社，2002.

[3] 刘继南，周积华，段鹏等．国际传播与国家形象[M]．北

京：北京广播学院出版社，2002．

[4] 刘伟胜．文化霸权概论[M]．石家庄：河北人民出版社，

2002．

责任编辑：刘桂珍

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