市场营销管理 191p
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市场营销管理 191p
市场营销管理第一节市场营销的核心概念一市场营销的产生产生的
时间和地点独立学科出现的标志产生和应用的客观条件二市场营销
学研究的对象企业等组织在市场上的营销活动及其规律性它主要是
研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程三市
场营销的有关核心概念Defining Marketing Marketing is a
societal process by which individuals and groups obtain what
they need and want through creating offering and freely
exchanging products and services of value with others 1
营销个人和集体通过并同别人交换产品和价值以获得所需的一种社
会过程2 市场 Market
人口购买力购买意愿3 简单的营销系统Marketing process 4 营销
管理为了实现各种组织目标创造建立和保持与目标市场之间的有益
交换和联系而设计的方案的分析计划执行和控制任务是按照一种帮
助企业达到自己目标的方式来影响需求的水平时机和构成营销管理
就是需求管理负需求扭转需求无需求创造需求潜在需求实现需求下
降需求恢复需求不规则需求调节需求饱和需求维持需求过度需求限
制需求有害需求消除需求 5 营销组织架构图 6 营销者
的任务和决策选择目标市场市场定位产品开发价格制订分销渠道实
体分销信息沟通促进销售第二节市场营销理念的演变一生产观念
Production conceptConsumers prefer products that are widely
available and inexpensive 消费者喜好购买便利并且价格低廉的产
品生产观念的假定1 生产观念的假定2 生产观念的假定3 出发点经营
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