视觉传达设计史

视觉传达设计发展的反复性

视觉传达设计师指以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。随着现代科技的发展，信息的传递越来越依赖于电子设备，而从刚开始的拟物化设计，到后来的扁平化设计，再到最近比较流行的低面设计，视觉传达设计似乎是在拟物化和扁平化之间来回发展着。回顾历史，我们可以发现这并不是巧合，视觉传达设计的发展确实存在着一定的反复性。

1. 早期的视觉传达

人类最早记录信息的主要方式是图形符号。在文字出现之前，图形符号意义重大。随着社会的发展，图形符号逐渐具有一定的意义，传达着特定的含义，视觉传达的概念也逐渐形成。原始的平面布局在技术的限制下除了审美意义外，更重要的是巫术或者宗教意义。所以，越接近人类文明的早期，图形与符号的编排设计就越相似。之后随着语言和符号的进一步发展，世界形成了不同的文字体系，符号的布局和意义才开始有所不同。在古典技术阶段，图形和文字的编排是视觉传达设计的主要内容，尤其在印刷技术出现之前，这些组织编排主要靠手工完成，因此，在艺术风格上显现出原始、质朴和精细的特点。 文字出现以后，图形符号逐渐被文字所代替，从复杂的楔形文字和象形文字到简洁的字母体系，视觉传达更多的是为功能服务，风格极为简洁。

随后造纸技术和印刷技术相继出现。法国作为16、17世纪的印刷大国，在18世纪开始引领设计的潮流，通过对字体的改造，创制出了皇家专用印刷字体——“帝王罗马体”。此后，对于字体的设计开始蓬勃发展，视觉传达设计开始由功能化、简洁化向装饰性、繁复性方向发展，字体并不只是用来传递信息，还具有了美化的功能。视觉传达设计开始发展出了一定的体系。

2. 视觉传达设计的改良期

在维多利亚时期，视觉传达的繁复性发展到了顶峰。这一时期视觉传达设计风格主要追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，字体发展出了繁琐的“美术字”风气，阴影体等各种装饰体也加剧了效果，同时写实形体的大量出现也是这一时期的主要特点。在绚烂繁复的画面吸引人的同时，这种风格存在的装饰过剩、可读性弱、海报排版拥挤不堪等弊端也非常明显。这一极致的审美导致了后来的工艺美术运动。工艺美术运动更强调简单、朴实、功能良好，虽然这一运动在当时是一场消极的运动，但却对后来视觉传达设计的发展产生了巨大的影响。

工艺美术运动之后不久，新艺术运动开始了。新艺术运动和工艺美术运动非常相似，有很多不容易区分的特点。从设计风格上看，这一时期的设计开始趋向于简洁化、平面化，更多地为功能服务，表现出了现代主义设计意识。

3. 现代主义设计的形成

20世纪最初的20年是世界设计领域变化剧烈的年代，出现了立体派、未来派、达达主义和超现实主义的创作观念、视觉形象和组织方式，为同时代以及以后的视觉传达设计提供了借鉴。立体派的艺术家通过描绘物体的本质结构来代替具体特征，把景物直接用构成去表现。未来派的艺术家用自由的构图取代了程式化的传统构图，使视觉传达变得自由活泼。达达派则更加疯狂，它抛弃一切传统，反对艺术的所有形式。而超现实主义则在达达主义的基础上有了比较积极的表现，艺术家们开始关注潜意识，探索一种不受陈规约束的真实。

在现代艺术的冲击之下，致力于视觉传达的设计师们的风格有了很大转变，抽象表达被更多地运用起来。从普莱斯特火柴公司的招贴开始，设计风格开始向简单而现代的方向转变，平涂色形体被大量运用。一战的到来使得视觉传达能够更快地发展，为战争服务的设计更多地强调的是功能性，画面都非常简洁、有力，有时甚至简洁到只使用象征战争的一些符号。设计形态的简化预示着构成主义运动的到来。

两次世界大战期间，设计师开始创造出新的构型语言，其革新最终使设计走向视觉传达的功能化。风格派的出现使设计的“扁平化”走向巅峰，抽象的几何图形、简明无饰线的字体、单纯的色调??风格派主将蒙德里安最终使自己的视觉语汇简化到了直线、正方形和长方形。包豪斯的出现使得视觉传达设计得以更广泛地传播，同时使得设计更加趋于系统化、理性化。在物体形体的简洁化、抽象化之后，字体的设计也开始形成了一定的系统，无饰线的字体被广泛运用于各个方面。

一战结束后，大众为了了解有关住房、卫生和经济等重要社会问题，需要采取一种完全功能化的图表，在新印刷版面运动的影响下，出现了一些整齐排列的版面基础元素，就像我们现在看到的各种标识牌。图画语言的符号化有了固定的体系，更利于视觉功能的表达。视觉传达设计开始向简洁化、符号化的方向发展。

4. 当代的设计风格

进入21世纪以后，科技的飞速发展给了视觉传达设计很大的冲击力。影像技术的发展使得人们能接收到的信息更加具体、形象，真实的场景能带给人们更加强烈的视觉冲击力，高科技发展的前期视觉传达开始向繁复的拟物化发展。而随后移动终端逐渐发展成熟，手机、平板电脑的普及使得视觉传达从最初复杂的、装饰性强的拟物化逐渐向简洁的、功能性强的扁平化发展。而在扁平化发展的极致的时候，又出现了low poly设计风格，一种逆扁平化的设计。

视觉传达设计一直在繁复的、装饰性较强的设计与简洁的、功能性较强的设计之间反复。未来的视觉传达设计风格更多的是依赖于硬件设施的发展，硬件设施给人的感觉在很大程度上会影响视觉传达的设计风格，最终视觉传达会依赖于硬件，在繁复与简洁之间来回发展，寻找平衡点。

参考文献：扈秀丽.平面设计简史.北京：北京理工大学出版社，2009.

白石和也.视觉传达设计史.王传杰，译.北京：机械工业出版社，2010.