我国B2C电子商务模式的发展演化
上传者：罗艳丽|上传时间：2015-05-07|密次下载
我国B2C电子商务模式的发展演化
我国Ｂ２Ｃ电子商务模式的发展演化
内容摘要：B2C电子商务模式的发展，是大量的企业和消费者参与的过程，具有很强的演化发展特征。本文从演化的角度揭示了我国B2C电子商务在不同阶段的发展特点和原因，并分析了有效制度供给对推动电子商务发展的积极意义。
关键词：有限理性 电子商务 演化博弈
网络经济的迅速发展，为消费者提供了一个便捷的虚拟购物场所。1997年欧洲经济委员会在全球信息化标准大会上指出：“电子商务是各参与方之间，以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成任何形式的业务交易”。B2C电子商务模式指企业和消费者在一次完整交易过程中包括了解商情、询价、报价、发送定单、应答定单、发送接收送货通知、取货凭证、支付等一系列互动的交易活动涉及的所有内容，完全通过Web网络实现。
2005年7月，中国互联网络信息中心发布的《第16次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国上网人数突破1亿大关，“经常使用的网络服务/功能”中“网上购物”所占的比重为19.6%，而2004年6月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》“网上购物”所占的比重为0.3%，2003年为0.2%。以上几组数据表明，在一年时间内，B2C的电子商务模式已经突破了引入期的种种制约和瓶颈，迈入了成长期迅速发展的轨道。
从最早网上购物的出现，到现在B2C电子商务模式进入成长期的迅速发展轨道，期间经历的近10年的漫长引入期。整个社会电子商务系统的建立发展是在缺乏严格的统一领导和管理的基础上，大量的企业和消费者在相对独立的情况下完成的，故具有很强的自发演化特性。本文试图从B2C电子商务系统的发展演化角度，分析B2C电子商务模式的发展机制，在总结已有的发展演化机制的优势和不足的基础上，为如何推动B2C电子商务模式的进一步发展提供一些意见和建议。
B2C电子商务发展演化的博弈分析
在整个社会的电子商务系统的形成过程中，存在大量的不确定性，而且作为系统参与者的企业和消费者的理性是有限的，即在通过企业和消费者互动的电子商务系统的形成过程中，参与者开始往往无法达到最优的合作状态，而是在持续的合作和博弈过程中，通过不断地试错和学习找到理想的合作方式，这一不断地
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