依托微博平台推进社会主义核心价值观大众化_零立厦

第14卷第3期2014年5月

JOUＲNALOFHUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALCOLLEGE

湖南大众传媒职业技术学院学报

Vol．14No．3May2014



依托微博平台推进社会主义核心价值观大众化

零立厦

（广西师范大学马克思主义学院，广西桂林541006）

［摘

要］微博在信息传播方面具有时效性、广泛性、多样性等特征，是推进社会主义核心价值观

大众化的过程中不可忽视的一个重要力量。应利用微博传播手段，丰富社会主义核心价值观的传播方式；团结意见领袖，对社会主义核心价值观进行全方位宣传；重视教育渗透，使社会主义核心价值观内化为民众自身行为。

［关键词］微博；社会主义核心价值观；大众化

［中图分类号］G641［文献标识码］A［文章编号］1671－5454（2014）03－0060－03

在经济全球化和改革开放的大背景下，国外的价值观与我国国内的价值观产生了许多变化。在国内民众的社会价值观呈现多样化的现实下，应该确立什么样的主导价值观，成为迫切需要解决的问题。为此，党的十七大明确提出：“建设社会主义核心价值体系，增强社会主义”在这一思想意识形态的吸引力和凝聚力。

的指导下，在继承前人的优秀文化的基础上，经过不断的提炼、升华，最终形成了以马克思主义为指导思想，中国特色社会主义共同理想，以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和社会主义荣辱观为基础的社会主义核心价值观。主导价值观明确后，如何推进主导价值观实现大众化，使主导价值观为广大人民认可，是一个亟待解决的问题。微博平台拥有大量的用户并且有秒传播的优势，因此，利用微博平台促进社会主义核心价值观大众化是目前切实可行的一条路径。

一、微博平台传播信息的优势

WAP以及各种客户端微博，是通过WEB、组件个人社区，以140字左右的文字更新信息并实现即时分享的网络新平台，三言两语，随时随地，现场发布信息、记录心情，使得微博成为

［1］

一个更为简易的信息分享、传播以及获取的平台。它极大地促进了信息传播的时效和范围，以潜移默化的方式进入到人们的思想意识中，使社会主义核心价值观极易被广大人民接受，有效扩大其大众化的覆盖面。

（一）微博传播信息的时效性

微博具有电子邮件、即时通讯和会话互动等功能和作用，使得信息能够迅速地传播向一定数量的受众。国内外发生任何事情，运用微博的广大网民，可以通过精炼短小的文字或视频、图片的形式，经网络发布，就能够使信息源以一传十、十传百的速度往各地迅速传播，打破时间、空间、地域的限制，克服传统媒介传播信息时效性差的弱点。

利用微博传播时效性强的特点，党中央可以通过微博，发挥各个群体力量，迅速地向不同的社会群体传播核心价值观。克服过去需要层层传递，耗费巨大人力、财力，才能达到底层的缺点。通过运用微博的广大人民群体对核心价值观的关注度，可以迅速获取社会主义核心价值观传播的情况以及民众的认可程度。

（二）微博主体的广泛性

根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布

［2］

［收稿日期］2014－04－10

［广西天等人，广西师范大学马克思主义学院2013级硕士研究生。研作者简介］零立厦（1990－），女，壮族，究方向：思想道德修养与法律基础。

—60—

的中国互联网络发展状况统计报告：截至2011年12月底，微博已经成为过去一年中增长最快的互联网，微博使用人数在这一年达到24988万人比上一年暴涨近300%。而2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2013年12月，我国微博用户规模为2．81亿。数据表明，随着信息时代的到来，使用微博已经成为时尚，而微博以它“碎片化”地记录生活，随时随地发表资讯，平等地表达情感的方式，充分满足人民对自由、平等的需求，各个地区的民众乐意使用微博平台来传播信息，表达意愿，使微博拥有庞大的使用量。

在信息传播的过程中，由于信息传播双向作用，受者常常转化为传播者，这也使微博主体逐步扩大。社会主义核心价值观提炼于民众的精神文化，应该使它重新回到广大人民群众当中去，广大人民群众是微博的主体，国家领导人应该积极利用微博平台传播信息广泛性的特点，实现社会主义核心价值观“从群众中来，到。群众中去”

（三）微博传播的多样性

微博以文字、图片、音频和视频等多样的方式进行传播，使信息传播具有生动性、灵活性和。“中国梦”、“感动中国十大人趣味性的特征

”、“中国好声音”、“爸爸去哪儿”物等正是借助微博传播的多样性，引起了很高的关注度，变得更加火热和深入人心。在自由、平等和轻松的环境中，在关注和被关注、评论和被评论的双方互动中，传播信息极易被参与者所接受。在这种生动活泼、广大人民喜闻乐见的传播环境里，若能以微博为媒介把社会主义核心价值观向广大人民群体传播，定能深入人心，赢得广大群众的拥护。

二、依托微博平台传播社会主义核心价值观面临的挑战

（一）传播形式枯燥、呆板

目前借助微博平台传播社会主义核心价值观，在形式上主要是以灌输为主的方式，存在着意识形态高度理论性、抽象性的缺陷。同传统的以大字报覆盖形式一样，不免枯燥和乏味，直接导致广大民众对社会主义核心价值观兴趣的减弱，缺乏互动的积极性，传播效果不佳。

（二）庞大冗杂的网络信息

众化

［4］

［3］

随着网络的迅速发展，国际上某些国家运用发达的科技，把本国各种混杂的价值观渗透到我国，加上国内各种思想意识的存在，出现各种思潮的涌现。当国内外思想融合、碰撞，会产生各种不同价值观，庞大冗杂的思想观念通过网络信息传达给广大民众，使民众分不清主流价值观和非主流价值观，人民价值观念呈现出多样化的倾向。这直接造成在微博平台传播社会主义核心价值观的困难，使其缺少向心力，难以拓宽其影响力。

（三）传播主体单一

目前传播社会主义核心价值观的主要群体有教师、党政机关。媒介主要有中央电视台、党报党刊，由于政治需要比较能自觉利用微博平台传播社会主义核心价值观。这样单一的传播主体，使核心价值观的传播范围小，民众跟帖、关注和评论度低，使信息的传播力度、速度和范围减小。

（四）受众理论知识不够

深奥、理性抽象的社会主义核心价值观难以被广大民众接受，因此其大众化进程缓慢。虽然党中央运用各种传统手段向社会大力宣传社会主义核心价值观，但是民众对其认识不深，存在较多民众对社会主义核心价值观的具体内容茫然不知的情况；社会群体中的引领者也没有完全掌握社会主义核心价值观的内容，无法形成对广大民众的引领效应。

三、利用微博实现社会主义核心价值观大（一）利用微博传播手段，丰富社会主义核心价值观的传播方式

微博的表现手段有文字、图片、音频、视频等多种形式，社会主义核心价值观的表现形式也要与之相适应。首先，尽量少用抽象、理性的文字，尽可能地运用通俗易懂的文字叙述。比，“中国梦”如可以是民众所常用的流行语的提出就是成功运用通俗易懂的文字叙述而深入人心，成为广大民众的共识。其次，图片、音频和视频的处理应该采取丰富的表现形式。夸张的图片利于表现轻松、幽默、和谐的格调；实拍画面可以定格更多主题明确的思想；视频和音频能够震撼人心，引起更多的共鸣。因此，要充分利用文字、图片、音频和视频来营造一个健康向

—61—

上、轻松和谐同时又具备感召力的网络环境，变枯燥的、空洞的理论灌输为民众自发的学习，使广大民众在分享信息的同时能从中得到教育，进而使社会主义核心价值观深入人心。

（二）团结意见领袖，对社会主义核心价值观进行全方位宣传

意见领袖指的是日常关注社会公共话题、保持人文价值关怀的知识分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、各界精英等。根“二级传播”据传播学上的假设，新闻事件不是直接作用于公众，而是由一些民间专家先行做出解读，形成价值判断，传递给公众。由于名人效应，公众对专家、名人很认可，甚至可能达到盲从的地步。从微博上亿万网民在发声、跟帖和评论可以看出，在名人的带动下，往往能引起极大的跟风热潮。在利用微博平台的过程中，名人或专家掌握的社会主义核心价值观越充分，对社会主义核心价值观的传播越有利。因此必须团结意见领袖进行核心价值观的宣传。

首先，建立一个公共网站，联络广大民众传播社会主义核心价值观。通过网络传播社会主义核心价值观，鼓励名人或专家以各种形式分各个专块进行解读，再运用微博的多种优势，让社会各个群体的带领人向普通民众传播社会主义核心价值观，明确社会的主流思想，扬善避恶，抵御国外思想的侵蚀。其次，要严厉打击传播不良信息的网站，抑制各种不良思想的蔓延和覆盖，突出社会主义核心价值观的先进性，为宣传社会主义核心价值观营造一个文明健康的微博环境。最后，国家应运用有效手段对腾讯、新浪、搜狐等网站和各个新闻媒介进行有效整顿，积极传播社会正能量，唱响社会主义核心价值观的主旋律。

（三）重视教育渗透，使社会主义核心价值观内化为民众自身行为

：“教育者苏联教育家苏霍姆林斯基说过

的教育意图越隐蔽，就是越能转化成教育对象”自己的内心要求。这启发我们如何运用教育手段实现社会主义核心价值观的大众化。社会主义核心价值观只有转化为价值主体的内在需求，外化为人们的自觉行动，才能真正实现核心

［5］

、“信”、价值观的认同和接受。这需要在“知”“行”上下工夫。

首先，知。在利用微博传播信息之前，社会主义核心价值观必先要抵达人心，耳熟能详。社会主导思想中，讴歌什么，倡导什么，反对什么，否定什么，要态度鲜明，要把一个民族高尚的精神内核展示出来，以高尚的民族精神吸引人民群众主动地学习并传播社会主义核心价值观。其次，信。在依托微博平台实现社会主义核心价值观大众化的过程中，必须要使民众相信核心价值观具有的高尚的精神内核。为此，应为普通民众做出的不平凡事迹提供展示的平台，征集和宣扬不平凡事迹，通过微博平台交流和谈论，树立榜样，让民众在参与讨论中受到教育，使人民亲切感受到社会主义核心观的精神内核，坚定社会主义核心价值观的信仰。最后，行。可以建立微博平台惩治机制，在宣传上具体化，弘扬人们日常生活的真善美，抨击假丑恶。在维护广大人民的切身利益方面，努力在做细、做小、做实上下工夫，增强人们对核心价值观的认同感。通过宣扬正义和惩治丑恶，让广大民众在互动之中对照自己的行为，并自觉地发扬或改正，从而使社会主义核心价值观成为人们日常工作、生活中的基本遵循和主流价值理念。

(责任编辑

［参考文献］

［1］张文，侯锡彪．微博时代:社会主义核心价值体

J］．当代教育论坛:系政治传播的有效性研究［2011(5):9－11．综合研究，

［2］颜冰凤．用微博推进学校社会主义核心价值体

．中共太原市委党校学报，2012系大众化［J］(3):74－75．

［3］张薇．微博———新时期社会主义核心价值体系

J］．宁夏大学学报:人文社会科传播的新平台［

2013(2):174－177．学版，

［4］中国互联网信息中心(CNNIC)2014年第33次

．中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］［2014－01－03］．http://www．199it．com/ar-chives/187771．html．

［5］李永彩．微博:社会主义核心价值体系建设的有

J］．湖北行政学院学报，2013(4):39－效载体［42．

陶新艳)

—62—