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中国高端旅游市场定位与开发策略研究

上传者:唐积尧
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上传时间:2015-05-11
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中国高端旅游市场定位与开发策略研究

中国高端旅游市场定位与开发策略研究

各国旅游局、外资旅游经营企业在进入中国市场时,将战略发展的重点聚焦在国内的高端旅游市场层面。目前国内对于高端旅游市场的研究尚处于起步阶段。本文将探讨中国高端旅游市场与开发策略。

关键词:高端旅游市场 定位 策略

伴随着旅游消费升级的步伐,对于高端旅游市场的研究呈现出逐渐升温的势头,各国旅游局、外资旅游经营企业在进入中国市场时,也将战略发展的重点聚焦在国内的高端旅游市场层面。

目前国内对于高端旅游市场的研究尚处于起步阶段。学术界对于高端旅游市场的界定、构成莫衷一是,没有形成统一的认识,对于高端旅游市场的主体——旅游者的消费需求特征和需求规律还没有得出清晰的判断;对于实现高端旅游市场营销策略也存在着不断提升完善的需要。

高端旅游市场的界定

(一)高端旅游产品

概括而言,国内外学者认定的高端旅游产品主要有以下几个特点:

价格昂贵。由于高端旅游产品主要面向的是高端市场,这部分旅游消费者拥有较高的消费能力,对产品的品质、服务质量等要求较高,因而高端旅游产品的价格较一般旅游产品昂贵。

产品形式多样。高端旅游产品呈现出多元化发展趋势,目前学者主要关注的高端旅游产品包括文化、艺术、商务、体育、休闲、度假等品种。

专题化和专业化。国外高端旅游产品开发的时间较早,目前向专题化发展的趋势日益明显,出现了多种专项高端旅游类型,诸如葡萄酒旅游、高尔夫旅游等。

品质高档。高端旅游产品品质要求较高,特别是对设施设备、服务质量、时间、娱乐等方面的要求较高。

(二)高端旅游者

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