网络传播复习资料

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一．名词解释

1.IPV6：IPv6是Internet Protocol Version 6的缩写，其中Internet Protocol译为“互联网协议”。它是下一代互联网、甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大提高下一代互联网的地址容量。

2.4G：第四代移动电话行动通信标准，指的是第四代移动通信技术。4G是集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，它的图像传输质量与高清晰度电视不相上下。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比目前的拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。

3.阿帕网：阿帕网（ARPANE）， 美国国防部高级研究计划局组建的计算机网。ARPANET是英文Advanced Research Projects Agency Network 的缩写，又称ARPA网。阿帕网的主要特点是：①可以共享硬件、软件和数据库资源。②利用分散控制结构。③应用分组交换技术（包交换技术）。④运用高功能的通信处理机。⑤采用分层的网络协议。

4.门户网站：门户网站译自英文PORTAL SITE，PORTAL是从拉丁文PORTA演变而来的。PORTA与GATE同义，指门、入口。因此，门户网站通常被理解为网民进入互联网的起点与始发之地。YAHOO! 、AOL与MSN是目前世界上最大的三个门户网站。在国内，比较有代表性的门户网站是新浪、搜狐与网易。门户网站的概念最早起源于互联网商业中的ICP，即网络内容提供商，是指在互联网上进行信息收集、加工并向其用户或访问者发布的公司。

5.搜索引擎： 搜索引擎是收集、整理网上信息资源并按一定规则加以整理和组织，提供给人们按相应规则提取信息线索，并能直接链接到相关站点的网上信息搜索工具。搜索引擎包括目录式搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎和垂直搜索引擎等。一个搜索引擎通常由页面搜索器、索引数据库、检索程序和用户界面四个部分组成。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。

6.云计算：计算能力云计算（英语：Cloud Computing），是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需求提供给计算机和其他设备，主要是基于互联网的相关服务地增加、使用和交付模式，通常涉及通过

互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。云是网络、互联网的一种比喻说法。过去在图中往往用云来表示电信网，后来也用来表示互联网和底层基础设施的抽象。[1]狭义云计算指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需资源；广义云计算指服务地交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需服务。这种服务可以是IT和软件、互联网相关，也可是其他服务。它意[2]味着计算也可作为一种商品通过互联网进行流通。

7.Web2.0：互联网2.0指社会性网络Social Network，2002年提出。主要功能是为了网络中人与人之间（而不是人与机器）进行对话。是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

8.SNS：全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。例如，利益共享、活动、背景或现实生活中的连接。一个社会网络服务，包括表示每个用户（通常是一个配置文件）的社会联系和各种附加服务。大多数社会性网络服务是基于网络的在线社区服务，并提供用户在互联网互动的手段，如电子邮件和即时消息。有时被认为是一个社交网络服务，但在更广泛的意义上说，社会性网络服务通常是指以个人为中心的服务，并以网上社区服务组为中心。社交网站允许用户在他们的网络共享他们的想法、图片、文章、活动、事件。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。

二．简答题

1.网络传播的特点：

优势：

（1）传播与更新速度快：网络传播是一种数字化传播，将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为信息。其传播介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了迅速、快捷、方便和“高保真”等优点。网络传播的即时刷新特点提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地地接收，不受媒体传播时间的限制。

（2）信息量大、内容丰富：网络传播的海量性优势主要体现在①对信息本身的

传播数量十分巨大；②对信息的相关资料保存容量巨大；③涉及的信息种类范围十分广泛；④对信息的历史资料保存相当完整。

（3）全球性和跨文化性：网络传播突破地域限制；网络传播打破传统的空间概念；网络传播的低成本性也增加了其政治开放性和透明度；

（4）检索便捷

（5）多媒体：网络传播中的多媒体性有两个层面的含义：一是指网络这个大平台，可以承载任何一种形式的信息；二是指在网络新闻或信息传播中，可以在单一报道中综合运用多媒体手段。

（6）超文本： 人类的思维活动是多维的、发散的、跳跃的，而非传统信息传播的线性模式，网络传播的“超文本”特性适应人类的思维习惯，将全世界图文并茂的多媒体信息以超链接方式组织到一起。

（7）交互性： E-mail、线上聊天室、BBS讨论区、网站调查、个别文章评述、订阅服务、数据库搜寻、多媒体、超链接等。网络传播中，传者和受众的角色交互更替

问题：

（1）网络信息安全形势严峻；

（2）侵犯网络知识产权；

（3）网络信息泛滥；

（4）网络色情犯罪；

（5）网络诈骗、敲诈与非法贩卖；

（6）网络诽谤；

（7）网络恐怖主义；

（8）网瘾症分析

（9）数字鸿沟

2.SOLOMO模式：

SoLoMo营销模式，是指结合社会化Social、本地化Local、移动化Mobile的新型市场营销模式。其中，社会化主要基于以微博和SNS为代表的社会化互动媒体，本地化主要基于LBS地理位置的服务，移动化主要基于手机和平板电脑等移动平台。

SOLOMO模式的优势：

更加社会化（Socialization）如果说常见的SNS网站是由分散在全国乃至世界各地的关系相对于松散的用户群体所构成，那么SoLoMo无疑是提炼出了同一地区经常能够见面的细分群体。可以说，这一群体的线下活动在某种程度上成为了在社交网站上交流沟通的时间、空间方向的延伸。SoLoMo更加紧密的社会化交流沟通是赢得更多潜在顾客的有效方法，这一点上无疑比它的先辈SNS社交网络更富有魅力。

更加本地化（Localization）近年来LBS已经被广泛使用并改变着我们的生活，就像有的网民总结的那样——朋友聚会，可以用大众点评网的应用搜索附近数百米内评价口味星级最高的餐馆；可以用Google地图寻找最便捷的行车路线；在街旁网签到分享与友人大快朵颐的照片；发一条新浪微博并添上自己所在的位置；高德导航可以轻松取代车载GPS，迅速指向下一个玩乐的目的地。可以说LBS是SoLoMo的雏形，为今后服务向本地化的发展指明了方向。

更加移动化（Mobilization）高德纳咨询公司《2001-2013年全球预测分析：移动设备》指出，到2013年几乎每个人都拥有一部智能手机，其中高级智能手机，也就是规格和功能经过一系列优化后能够全面支持数据的使用、拥有更大的显示屏、更强大的处理器以及更多的嵌入式存储器的智能手机将会占据更大的比重。这也就意味着大多数人都将成为无线互联网终端的使用者，成为品牌潜在客户。虽然人们登陆互联网的时间越来越碎片化，但是实质上却扩大了与其接触的时间面。移动无疑是SoLoMo概念的核心，它体现了从静止到移动、从桌面到手持终端、从单一到多元化的转变；它依托智能手机为载体，改变了人们桌面时代的思维，在一定程度上推动了互联网新时代的变革。

3.如何看待网络实名制：（见附加资料）

4.什么是社会化媒体：

社会化媒体，也称为社交媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展。 社会化媒体具有以下特征：

参与性：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。

公开性：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体的内容几乎没有任何障碍——受保护的内容除外。网民们经常针对一些当地的新闻、社会热点问题、时政民生、国际国家大事进行点评、转载或者原始披露，使得众多不为一般民众所知的内幕、负面消息很快公诸于众，具有很强的公开性。

交流性：传统的媒体是一种“广播”形式，内容传输或散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是双向的，是一种交流。人们可以在社会化网络站点上建立个人的主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace，它拥有1亿零700万的用户。以校内网为代表的校园SNS网站自2005年底开始到现在，迅速得到大学生的青睐，成为网上最火爆的学生社区。

社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通——摄影、政治话题或者电视剧等。当前最流行的社区一般集中于照片、书签和视频等内容。人肉搜索就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。

连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接和整合，将多种媒体融合到一起。目前，社会化媒体有8种基本的形式。因为在社会化媒体领域，创新和变革每时每刻都在发生着。第一，电子邮件。互联网本质上就是计算机之间的联网。早期的E—mail解决了远程的邮件传输问题，至今它也是互联网上最普及的应用，同时它也是网络社交的起点，人们因此在无法见面的时候除了写信和打电话外有了一个更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群发”、“转发”等模式也放大了个体信息传输节点的能量。但在这一点上邮件有很大的人群局限性，你只能向知道地址的人传输信息和进行社交活动，否则往往被归为垃圾邮件。

社会化媒体对传播方式的影响

当代社会的整个结构已经发生了很大的变化，以至于社会中媒体机构的组织、性质及传播方式，都根本不同于传统社会的媒体。媒体性质发生变化的主要原因，