从企业换标现象谈品牌再设计的产生

上传者：蒋化冰
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上传时间：2015-05-12
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从企业换标现象谈品牌再设计的产生

摘要：标志象征着一种精神文化。随着全球经济的增长，商业化的不断扩张，标志所蕴含的企业价值也在变化着竞相提高，在此，标志已经不仅仅是一个符号，它更是传达了一种语言，牵引或被牵引着与人的活动和行为，二者的相互影响提升了品牌的价值。

关键词：标志;再设计

1.1企业换标的现象

近些年来，国内外许多品牌争先恐后的改变着自己的面貌，获得人们的关注。标志作为品牌的核心表现方式，它的更换是商业化竞争的产物。从新浪网站到腾讯QQ，从肯德基到必胜客，从惠普到苹果，从夏新到联想，每个行业里都流淌着企业换标的血液，或者蠢蠢欲动，或者正在进行，然而却没有尽头，换标是一直都会存在的现象。

在换标的过程中，企业的理念会得到积累沉积，文化内涵会越来越丰富，在创新的融入下渐行渐远。

从世界企业的角度来看，仅2010年世界500强大企业中就有23家进行了换标设计，作为世界前500强的大企业他们拥有雄厚的品牌价值，可观的发展前景，貌似破产这类词语是不会出现在他们身上的。也许你会问，已经走在国际企业发展前列了为何还要更新自己的标志呢？维持本来的形象不是也可以继续发展么？而这种换标现象是受何影响的呢？如何更换标志才可以在不失去原有形象上而继续提升呢？更换什么样的标志才可以超越公司旧标志呢？而标志又是受何种趋势的牵引而不被人们排斥呢？这些正是我们所要探究的问题所在。

1.2企业换标现象产生的必要性

随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业的自身调节。经济全球化的特征表现得更加明显，每个企业都希望将自己的品牌打入世界各国，国外产品想进入中国市场，中国企业也面向国际市场。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化的需求，建立新的市场定位，就要有企业换标现象的出现。

更深入的讲，企业换标是时代潮流的产物。消费者的观念随着时代发生着变化，当原品牌无法跟得上消费者的变化需求，就意味着原品牌将要面临生存的挑战。换而言之，消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断的改变。企业的标志是与消费者沟通的主要媒介，品牌是驱使消费者执行动作的诱因。一个企业如果想长期发展下去，就必须对其品牌不断的重新定位，以满足消费者的需求，每一次品牌再设计都会是一步前进的基石，企业换标现象正是在品牌的重新

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