牛奶可乐经济学 (1)Word
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牛奶可乐经济学 (1)Word
牛奶可乐经济学——最妙趣横生的经济学课堂
Robert Frank
——关于作者 Robert Frank 康奈尔大学教授 博物经济学家 主张经济学是一门根植于经验和观察的社 会科学,而不是以数学为核心的硬科学 用微观经济学解释现象
机会成本 从事一项活动的机会成本,是指你为了从 事这件事而放弃的其它事情的价值 假设你赢了一张美国大歌星埃里克 克莱普顿 ( Eric Clapton )今晚演 唱会的免费门票。注意,你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 迪伦 ( Boh Dylan )今晚也在开演唱会,你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元。当然,你别的时候去看他的演出也行,但你的心理承受价格是 50 美 元。换言之,要是迪伦的票价高过 50 美元,你就情愿不看了,哪怕你没别 的事要做。除此之外,看两人的演出并无其他成本。试问,你去看克莱普顿 演唱会的机会成本是多少? A. 0 美元 B. 10 美元 C. 40 美元 D. 50 美元 去看克莱普顿的演唱会,惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去 看迪伦的演唱会,你会错失对你来说价值 50 美元的表演,但同时,你也省 下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以,不去看迪伦演唱会,你放弃 的价值是 50-40=10 (美元)。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值 10 美元,那你就应该去看;要不然,就去看迪伦的演唱会。
成本效益原则 惟有当行动所带来的额外效益大于额外成 本时,你才应该这么做。 选择在哪买?校内20元闹钟,城市10元;校内笔记本2510 元,城市2500元
案例1 为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在 圆盒子里?
饮用习惯不同;货架不同 圆柱形更称手,抵消了额外存储成本 很少直接饮用,冷冻货架成本高
案例2 为什么很多酒吧喝水要钱,却又免费提供 花生米?
核心产品-酒
案例3 为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱 更多?
当个人效益超过个人成本时,个体会采取行动
案例4 为什么男装在较低楼层,而女装在较高楼 层?
如果位置颠倒,商场得不到任何好处
案例5 为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完 全一样的房子,可其中一栋比另一栋既便宜, 环境又好?
心理学碰上经济学,正确的信息得出错误的结论
案例6 为什么机票现买价更高,而百老汇演出的门 票现买价却更低?
时间机会成本高的人,不太可能排队等打折
案例7 为什么男女初婚年龄延后了?
早婚机会成本(上学,预测成功)变高,收益(早挑,早生) 减少
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