牛奶可乐经济学 (1)Word
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牛奶可乐经济学 (1)Word
牛奶可乐经济学——最妙趣横生的经济学课堂
Robert Frank
——关于作者 Robert Frank 康奈尔大学教授 博物经济学家 主张经济学是一门根植于经验和观察的社 会科学，而不是以数学为核心的硬科学 用微观经济学解释现象
机会成本 从事一项活动的机会成本，是指你为了从 事这件事而放弃的其它事情的价值 假设你赢了一张美国大歌星埃里克 克莱普顿 ( Eric Clapton )今晚演 唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 迪伦 ( Boh Dylan )今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是 50 美 元。换言之，要是迪伦的票价高过 50 美元，你就情愿不看了，哪怕你没别 的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿 演唱会的机会成本是多少？ A. 0 美元 B. 10 美元 C. 40 美元 D. 50 美元 去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去 看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值 50 美元的表演，但同时，你也省 下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃 的价值是 50-40=10 (美元)。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值 10 美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
成本效益原则 惟有当行动所带来的额外效益大于额外成 本时，你才应该这么做。 选择在哪买？校内20元闹钟，城市10元；校内笔记本2510 元，城市2500元
案例1 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在 圆盒子里？
饮用习惯不同；货架不同 圆柱形更称手，抵消了额外存储成本 很少直接饮用，冷冻货架成本高
案例2 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供 花生米？
核心产品-酒
案例3 为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱 更多？
当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动
案例4 为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼 层？
如果位置颠倒，商场得不到任何好处
案例5 为什么房地产经纪人常带客户看两栋差不多完 全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜， 环境又好？
心理学碰上经济学，正确的信息得出错误的结论
案例6 为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门 票现买价却更低？
时间机会成本高的人，不太可能排队等打折
案例7 为什么男女初婚年龄延后了？
早婚机会成本(上学，预测成功)变高，收益(早挑，早生) 减少
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