专业化的媒体操作Word
上传者：邓一鸣|上传时间：2017-06-01|密次下载
专业化的媒体操作Word
专业化 的媒体操作
媒介的工作是从客户的媒介简报开始的……
阶段 1.
情况 分析
媒体 策略
阶段 2.
简报阶段 5.
积累经验
媒体 计划 媒体 购买阶段 4.
阶段 3.
媒介基本概念
以投资效益制胜
如何压倒竞争对手？方法一： 投入更多费用 方法二： 改善媒体投放 效益
举例：大众类报纸组合及选择以上海为例，全国性和地 方性报纸组合：目标群：25-44岁的所有人
方案 1 投放次 数 到达率 4 69.8 % 16万
方案 2 4 66.6 % 19万
方案 3 4 67.3 % 17万
媒体全国性 报纸
方案1 方案2 方案3
地方性 报纸
花费
方案仅从上海市场来看，在频次一 定的情况下，“方案一”的媒 体组合到达率最高、花费最少 。数据来源: CMMS2002年春季
次数 到达率 花费
举例：巧妙的购买套装广告好处：多频次，省钱；适合要求高覆盖的投放 举例：北京地区购买： 6频道：5:42左右“
今日话题”前 6频道：6:55左右“北京您早”前 6频道：11:23左右“北京特快”,“经济环球”,“城际特快”前 6频道：12:25左右“首都经济报道”,“第七日”前 6频道：00:12左右“每日新闻综述”前 21频道：00:12左右“重播晚间新闻报道”前 21频道：6:12左右“北京您早”等前(周二除外) 27频道：20:35左右“科教新干线”前
北京电视台的新闻套装每天播出8次,财经新闻类节目为主 平均累积收视率为 5.5;每点收视成本 RMB 2,181
比常规购买的RMB3,800节省43%!
一个完整的媒企划案注意！ 不同的客户 对完整有不同的定义
一份媒体企划案的应有内容 背景分析 目标受众定义及分析 媒体目标的界定 地域策略 媒体组合但具备这些内容是否代表这是一个好的计划呢？
行程设定 执行策略的考虑 预算的考虑 概念计划
当然不是！
优秀媒体企划案的5大特点 与广告目标紧密挂钩 贯通一致的中心策略 创意性思考增加目标群的 关注度和投入度 全方位沟通 最佳投资经济效益
谢谢！
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