专业化的媒体操作Word
上传者：邓一鸣|上传时间：2017-06-01|密次下载
专业化的媒体操作Word
专业化 的媒体操作
媒介的工作是从客户的媒介简报开始的……
阶段 1.
情况 分析
媒体 策略
阶段 2.
简报阶段 5.
积累经验
媒体 计划 媒体 购买阶段 4.
阶段 3.
媒介基本概念
以投资效益制胜
如何压倒竞争对手？方法一： 投入更多费用 方法二： 改善媒体投放 效益
举例：大众类报纸组合及选择以上海为例，全国性和地 方性报纸组合：目标群：25-44岁的所有人
方案 1 投放次 数 到达率 4 69.8 % 16万
方案 2 4 66.6 % 19万
方案 3 4 67.3 % 17万
媒体全国性 报纸
方案1 方案2 方案3
地方性 报纸
花费
方案仅从上海市场来看，在频次一 定的情况下，“方案一”的媒 体组合到达率最高、花费最少 。数据来源: CMMS2002年春季
次数 到达率 花费
举例：巧妙的购买套装广告好处：多频次，省钱；适合要求高覆盖的投放 举例：北京地区购买： 6频道：5:42左右“
今日话题”前 6频道：6:55左右“北京您早”前 6频道：11:23左右“北京特快”,“经济环球”,“城际特快”前 6频道：12:25左右“首都经济报道”,“第七日”前 6频道：00:12左右“每日新闻综述”前 21频道：00:12左右“重播晚间新闻报道”前 21频道：6:12左右“北京您早”等前(周二除外) 27频道：20:35左右“科教新干线”前
北京电视台的新闻套装每天播出8次,财经新闻类节目为主 平均累积收视率为 5.5;每点收视成本 RMB 2,181
比常规购买的RMB3,800节省43%!
一个完整的媒企划案注意！ 不同的客户 对完整有不同的定义
一份媒体企划案的应有内容 背景分析 目标受众定义及分析 媒体目标的界定 地域策略 媒体组合但具备这些内容是否代表这是一个好的计划呢？
行程设定 执行策略的考虑 预算的考虑 概念计划
当然不是！
优秀媒体企划案的5大特点 与广告目标紧密挂钩 贯通一致的中心策略 创意性思考增加目标群的 关注度和投入度 全方位沟通 最佳投资经济效益
谢谢！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 2015教资国考：高中化学常见物质性质归纳（二）
- 2015教资国考：高中化学知识点|化学反应及其能量变化：化学反应中的能量变化
- 2015教资国考：高中化学知识点|化学反应及其能量变化：氧化还原反应
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（一）
- 2015教资国考：高中化学常见物质性质归纳（三）
- 2015教资国考|化学学科：氮族元素
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（二）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（十二）
- 2015教资国考：高中化学物质的组成专项练习题（一）
- 2015教资国考：高中化学“物质结构和元素周期律”备考试题（二）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（六）
- 2015教资国考：初中化学实验基本操作练习题（三）
- 2015教资国考：化学基础知识三【】
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（十三）
- 2015教资国考：高中化学物质结构元素周期律强化练习（一）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（七）
- 2015教资国考：高中化学知识点|化学反应及其能量变化：离子反应（二）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（五）
- 2015教资国考：高中化学物质颜色
- 2015教资国考：初中化学实验基本操作练习题（四）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（十）
- 2015教资国考：化学基础知识四【】
- 2015教资国考：化学基础知识五【】
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（八）
- 2015教资国考：化学物质结构强化训练题
- 2015教资国考：化学基础知识一【】
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（四）
- 2015教资国考：高中化学“物质结构和元素周期律”备考试题（四）
- 2015教资国考：初中化学知识点整理（十一）
- 2015教资国考：基础化学知识总结【化学规律一】
网友关注视频
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法（一）整理和复习 李菲菲
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 沪教版牛津小学英语（深圳用）五年级下册 Unit 1
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 小学英语单词
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 7
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 7
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 冀教版小学数学二年级下册1
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理