传播事件分析报告-以中国好声音为例Word

上传者：彭召意
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上传时间：2017-06-02
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传播事件分析报告-以中国好声音为例Word

　　传播事件分析报告以“中国好声音”为例2016/4/5 苏薇

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　　2012年7月13日，由浙江卫视联合星空传媒打造的大型专业音乐评论节目“中国好声音——The Voice of China”首次在浙江卫视播出。 “中国好声音”以树立中国电视音乐节目的新标杆为宗旨，并且邀请了当今华语歌坛的四位一线巨星作为明星导师，声势浩荡，不断在荧屏上创下了令人咋舌的收视率。在近几年选秀类节目冗杂的情况下，“ 中国好声音”的大火，似乎也给观众找到了“可以看电视”的一丝希望。而从传播心理学角度来看，其热播也具有一定的原因。

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　　Part 2

　　传播分析

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　　第一，大众传播娱乐化迎合了受众的需要大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。

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　　第三，“中国好声音”的传播渠道广泛立体 “中国好声音”在播出过程中，不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博互动。新媒体的加入使得“中国好声音”的传播更加广泛，而大量的关注导致报纸、杂志等传统的文字媒体的报道和最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得《中国好声音》的传播渠道更加立体、全面化。

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　　第四，“中国好声音”强烈的互动性。“中国好声音”在节目中实时打出滚动的字幕，包括微博互动和短信互动，让观众对“中国好声音”及“比赛选手” 的评价即时的表现在大众面前，使得观众在互动中感受到极高的参与度和参与热情。更加值得注意的是“中国好声音 ”官方微博、百度贴吧在网络中的持续互动，包括：比赛视频片段集锦、网友对选手的评价转发、选手及导师微博的转发评论等等，更使“好声音”具有极高的互动性，同时也激发了观众讨论节目的积极性，诱导了网友对节目内容的讨论。而最后“中国好声音巅峰之夜” 的现场8万人更是体现了节目与观众的互动性。

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　　第六，节目内容的多层面化 “中国好声音”的节目播出不只是有对选手声音的表达，还有对选手身份、年龄、家人支持、背景等等内容的表达。包括选手成功晋级与家人朋友的紧紧相拥、选手失败时的坚强与信念同时还有选手与导师在录制前的学习情况等等。这些内容的安排，使得更多的人在亲情、民族、爱情等等方面制造关注点，同时在坚持、梦想、个性等方面产生情感共鸣。

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　　Part 3评价与启示

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　　评价

　　不足：“中国好声音”依靠其节目的独特形式笼络了大批受众，但总是在节目的关键时刻加播广告，无遗的体现了其追逐利润的本性，导致观众产生强烈的不平等感。而节目中大量的广告虽然能够刺激消费，为人民生活服务，但过头了难免庸俗、粗糙、浅薄。而从一开始对好声音中选手身份的调查、揭秘等信息，也让人产生“中国好声音”制造传媒假事件，故意隐藏选手信息、制造“剧透”“冲突”等信息炒作博取关注。

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　　启示首先，对社会互动的成功把握。社会互动的核心在于互动双方权利平等、地位均等，只有把握好这一点，社会互动才会传递出温情的力量。其次，对表达诉求的充分尊重。《中国好声音》以“声音”为原料，以“故事”为作料，赋予参赛选手充分的表达空间，让我们在品味悦耳的歌曲的同时，也能倾听背后那些不为人知的故事。通过《中国好声音》,一些曾经被忽视的声音，一些过去被遗忘的面孔，终于走到聚光灯下和舞台中央。此外，对细节问题的特别关注。以“声音”为特色的《中国好声音》,却用心良苦地设计“ 面孔”的出场。不同于许多电视节目中“亲友团”的热闹喧嚣，这里的亲友团很少发出“声音”,我们只能看到他们的面孔。心如火灼、眉头紧锁也好，喜出望外、热泪盈眶也罢，每一个表情，每一个动作，都会引发观众们强烈的心理共振。

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