星巴克陈康Word
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“绿色美人鱼” ——星巴克陈康,郁甜甜,蒯冬玲
星巴克的发展历程
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星巴克,诞生于美国西雅图,靠咖啡 豆起家,自1985年正式成立以来,从 不打广告,却在近20年时间里一跃成 为巨型连锁咖啡集团,其飞速发展的 传奇让全球瞩目。星巴克将丑小鸭变 成白天鹅的奇迹演绎的淋漓尽致。
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星巴克(Starbucks)
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1971年,星巴克在西雅图派克市场成立第一 家店,开始经营咖啡豆业务 1982年,霍华德舒尔茨先生加入星巴克, 并担任市场和零售总监 1987年,舒尔茨先生收购星巴克,并开出第 一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店 1992年,星巴克在纽约纳斯达克成功上市, 从此进入一个新的发展阶段 。
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1996年,星巴克在流行的东京银座开了第一 家海外咖啡店; ★1998年3月,星巴克进入台湾,1999年1月 进入北京,2000年5月进入上海,目前星巴 克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。 ★自从1992年在纳斯达克上市以来,星巴克 的销售额平均每年增长20%以上,利润增长 平均在30%以上,股价上涨了2200%,已成 为世界上增长最快的品牌之一。Page 4
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2009年,星巴克推出速溶咖啡Via,仅用10个月便 实现1亿美元的全球销售额,并建立4万多个销售网点 。 目前,星巴克在全世界39个国家,拥有超过13000家 门店,145000名伙伴(员工) 。
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