大学开咖啡馆的创业计划书Word
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大学开咖啡馆的创业计划书Word
转角咖啡屋创业计划书——2015年11月7日
转角
遇到爱
对创业计划的简单认识管理是指对项目进行计划,组织,指挥,协调 和控制等一系列管理活动的总称, 而一份创业计划书则是管理中的计划职能的体现。 它立足于眼前,展望在未来,对种 种有利和有害,内部和外部的因素进行全面考量, 有效降低经营的风险,也给经验者 增强了信心。
咖啡在中国(背景)2010-2015年,咖啡消费市场进入高速发展期。咖啡消费在中国 城市里,平均每人每年的咖啡消费量是4杯,即使是在北京、上海这 样的大城市,每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本和英国,平均 每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界著名的茶文化国家, 目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔 的咖啡消费潜力,正在成为世界上最大的咖啡消费市场。在国内许多 大中城市咖啡专业场所数量每年在以25%左右的速度增长。正因为中 国咖啡市场处于起步阶段,中国咖啡消费增速惊人,这意味着一个巨 大的机遇已经降临,意味着有更多的机会,更大的利润回报空间。目 前中国咖啡销售每年只有700亿元的市场,缺口达到9300亿元之多。 因此,该产业潜力无限。
在大学里开咖啡店作为大学里的咖啡店,所面对的顾客群体主要是大学生以 及教师群体,当下社会竞争越来越大,工作,学习压力也越来 越大,到处都是忙碌,疲惫的身影,此时一家拥有舒适,优雅, 安静环境,温馨浪漫气氛的咖啡馆正是适应他们需要的,因此 “转角咖啡屋”应运而生!
SWOT分析S(strength)优势:地理条件好 客源广 学生群体具有很好的口头传播效应 价格优势 产品多样,提供电话订购,网上订餐服 务
W(weakness)劣势 经营成本较高,利润率低。 资金有限。 “咖啡屋”这个名字给普遍的消费者下 设个一道“高档消费”的心理障碍。 市场占有率低。
O (Opportunity) 机会 潜在的、固定的顾客群不断增大。 目标消费群可引导性强。 西餐逐渐流行、爱喝咖啡的人越来 越多,市场前景广阔。 学校附近餐饮食品类店铺有限。 人们观念的改变,外来文化的冲击。
T (Threat) 威胁 在市区各类品牌、高档次的咖啡西餐 厅和休闲吧数目较多,竞争力大。 早期品牌在消费群中已形成较高知名 度,如最古老的是长春藤咖啡馆,最 高档的是上岛咖啡馆。 目前餐厅的目标消费群还不成熟,消 费习惯需要引导。 促销手段灵活多样。
前期准备
消费群体以及规模的确定 选址 店内成员 店内设计和装修
宣传工作经营产品 预算
消 费 群 体 构 成
大学生教师 白领阶层
周围居民
规模:分析消费群体构成,大多数人的经济状况属于中低水平,所以大型的,高级的咖啡厅显然不适合 大众,而小型的咖啡厅(100—150平米)环境不比高 级咖啡厅差,消费比大型咖啡店低,这样既能达到放 松精神的要求,又不会超过自己的经济承受范围。
选 址需要考虑两点:一:周边环境 可根据周围自然环境,人群流动情况,其他咖啡店或茶楼数目以及 经营情况综合考量,咖啡店是个安静的地方,但周边环境无需太安静, 这样会让人有反差,会让人产生一种“在闹市中寻觅安宁”的感觉。 可 选在商业区,大学校区与路口交汇处,同时考虑周围停车场情况。
二:地价水平 在尽量不影响顾客数量的情况下,选择价格低的店面。
店内成员 员工
影响
服务水平
1名专业师傅+2名固定员工+2名兼职 具体要求:对店内成员进行培训,规
定明确的工作任务,合理安排好上岗 时间,统一工作服,对待顾客要有礼 貌,举止行为得体,会说标准流利的 普通话等。兼职人员要面向大学生。
店内设计(重点)决 定
直接反映
服务质量
贯彻一个理念:简单而不失个性
具体:设计要大胆,装扮要新,主题要鲜明。
店内氛围核 心
成 功
营造氛围 咖啡厅是个静谧温馨的地方,为了让顾客感觉到
这一特点,采用卡座式来让,将店内分成许多小 格间,用门帘和木板隔开,让顾客感觉更加的有 安全感和私密感,坐在里面不会感觉很拘束,可 以随心所欲。每个卡座的装扮要针对不同顾客类 型(情侣,朋友,师生,独自)采用不同的风格, 体现不同的主题。 店内灯光可用暗黄色,店门要木质的,招牌颜色
用冷色系,店内音乐用钢琴曲或中国古典音乐等。
宣传工作 销售促进活动的实施与宣传效果的诉求,不可或缺。 原则:花小钱做大广告 具体措施:一
在各大校园内张贴海报(设计要稍稍夸 张,能吸引眼球) 二 在路口交汇处,大学校区,商业区 发传单。
三 推出会员卡
四 利用网络,在网站,微博,论坛发帖。
转角咖啡屋
2016/4/10
在经过充分准备之后,选择周末作为咖啡店的开业时间。为吸引尽可能 多的顾客,可以在店外搭建舞台,进行文艺表演:酷炫的街舞,动听的音 乐......组织一些互动活动,让顾客也可以参与,活跃气氛。 店初开张时,难免会有冷场的情况出现,这时就需要一些自己的人脉(俗 称“托”)帮助活跃气氛,可以叫上亲朋好友过来坐坐,让他们多提提意 见和建议。初期的货品价格,在以不亏本的状态下,尽量压低,这样能有 效扩张生意源。生意上路之后,再对店面进行更完善的装修,顾客熟悉之 后再慢慢调整价格。
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