城市品牌形象传播与受众认同效果研究——以重庆、成都为例 (1)

　　城市品牌形象传播与受众认同效果研究——以重庆、成都为例

　　新 闻 与 传 播 硕 士 专 业 学 位 论 文

　　城市品牌形象传播与受众认同效果研究

　　——以重庆、成都为例

　　The Effect Research on City Brand Image Communication

　　and Audience Recognition

　　——Take Chongqing and Chengdu As an Example

　　作 者 姓 名： 周佳卉

　　指 导 教 师： 贺建平

　　西 南 政 法 大 学

　　Southwest University of Political Science and Law

　　城市品牌形象传播与受众认同效果研究——以重庆、成都为例

　　论文独创性的声明

　　本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下开展研究工作取得的成果；尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 西南政法大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料；对于与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献，均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

　　学位论文作者签名: 签字日期: 年 月 日

　　学位论文版权使用授权书

　　本学位论文作者完全了解 西南政法大学 有关保留、使用学位论文的规定。即：学校有权保留所送交的论文，允许论文被查阅和借阅，可以公布论文内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存论文，可以向有关部门和机构送交论文的纸质复印件和电子版本。

　　(保密的学位论文在解密后适用本授权书)

　　学位论文作者签名: 导师签名:

　　签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日

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　　摘 要

　　城市品牌形象是一个城市的名片，城市品牌形象传播是宣传城市的重要手段。网络的发展为形象也提供新的宣传“城市名片”的平台，所以一个城市品牌形象也需要适时更新，随着受众变化而变化，获得受众认同，让城市富有竞争力和吸引力。

　　本文运用比较的视角，立足于传播学研究取向，结合城市品牌形象的概念、宣传片文本分析以及社会认同，选取重庆与成都两城形象进行对比研究。根据城市形象、城市品牌与认同的相关定义和研究，总结梳理关于城市形象、品牌和重庆成都城市品牌形象的研究，提炼出研究问题。之后，对重庆与成都宣传片进行文本分析和品牌蜂窝模型分析，总结两城的品牌元素，同时依据网站、微博的文本分析，依据文本内容设计问卷问题，回答传者对于城市品牌形象的宣传是否得到受众的认同，受众想得到的重庆与成都的城市品牌形象又是什么?

　　通过问卷调查，发现受众认为重庆与成都的文化和休闲的品牌形象有差异的。对于受众的认同，本文从事前和事后认同进行调查，得出受众认同的宣传片城市品牌形象称号、元素以及最想得到的两城城市品牌元素，总结出受众对于城市形象宣传片的建议。受众对于传者传达的元素信息，也并未达到完全认同，需要实时更新宣传内容。 本文选择分析宣传片、网站和微博文本，并对受众城市认同进行问卷调查，提炼出受众对重庆与成都城市品牌的认知，对比传者与受众之间的差异性，为传统的和新兴的传播形式对于城市品牌形象的构建与传播策略的制定与执行提供一种有尝试意义的指导。

　　关键词：城市品牌；城市形象；认同

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　　城市品牌形象传播与受众认同效果研究——以重庆、成都为例

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　　Abstract

　　The image of a city brand is the card of a city, and the communication of city’s brand image is an important means to promote the city. The development of network also provides new platforms for image to propagandize city card, so the image of a city brand also needs to be update timely, along with changes the audience to change in order to get the recognition of the audience, makes the city competitive and attractive.

　　This paper use comparative perspective, based on the research orientation of communication, and combined with the concept of city’s brand image and the text analysis of propaganda film, as well as social identity, it conduct a comparative study on the city image between Chongqing and Chengdu. According to relevant research, the study analyze the concept of city image, city brand and city brand recognition, and combing the study of city image, city brand and the brand image of both Chongqing and Chengdu city, and then refine the research questions. After it, this paper choose propaganda film of Chongqing and Chengdu to have text analysis and brand cellular modeling analysis, summary the brand elements of two cities, at the same time according to the text analysis of website and weibo to design questionnaires, and give an answer to the audience in the propaganda of city brand image whether gain recognition by the audience, what city brand image audience want to have in Chongqing and Chengdu?

　　Through the questionnaire survey, the study found that audience think brand image of Chongqing and Chengdu in culture and leisure is different. For the recognition of audience, this paper take before and afterwards investigation, This required under different primary branding communication the brand image of the city. For the audience approval, the article agreed to ,then concluded that audiences identify with elements in brand image titles, promos, as well as two city most wanted brand elements, sum up the audience for the urban image film recommendations. Audiences for elements that convey information, also did not meet fully recognizes the need to update promotional content in real-time.

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　　This selection of image film, websites, and weibo text, and conducted a questionnaire survey on audience city identity, extract the audience of the brand awareness of Chongqing and Chengdu city, contrasts and differences between the communicator and the audience, for traditional and emerging forms of communication for construction and city brand communications strategy development and implementation provides a guide to try to sense.

　　Key words: City Brand；

　　Brand Promotion； 2 The Effect of Brand Promotion

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　　目 录

　　一、绪论 .................................................................................................................................... 1

　　（一）研究缘起 ................................................................................................................. 1

　　（二）研究意义 ................................................................................................................. 1

　　（三）选题依据 ................................................................................................................. 2

　　二、相关文献综述 .................................................................................................................... 3

　　（一）相关理论回顾 ......................................................................................................... 3

　　（二）相关研究综述 ......................................................................................................... 8

　　三、研究的问题与研究方法 .................................................................................................. 14

　　（一）研究的问题 ........................................................................................................... 14

　　（二）研究方法 ............................................................................................................... 15

　　四、 重庆与成都城市宣传片对比分析 ................................................................................ 15

　　（一）重庆宣传片定位分析 ........................................................................................... 16

　　（二）重庆宣传片蜂窝模型分析 ................................................................................... 17

　　（三）重庆宣传片文本分析 ........................................................................................... 18

　　（四）成都宣传片定位分析 ........................................................................................... 21

　　（五）成都宣传片蜂窝模型分析 ................................................................................... 22

　　（六）成都宣传片文本分析 ........................................................................................... 23

　　（七）重庆成都宣传片对比分析 ................................................................................... 25

　　五、新媒体中重庆成都城市形象传播分析 .......................................................................... 27

　　（一）重庆成都政府网站对比分析 ............................................................................... 27

　　（二）重庆成都政府微博对比分析 ............................................................................... 29

　　（三）重庆成都新媒体差异性 ....................................................................................... 33

　　六、重庆成都城市品牌宣传的受众认同调查 ...................................................................... 33

　　（一）问卷调查设计 ....................................................................................................... 34

　　（二）调查问卷分析 ....................................................................................................... 34 1