部分商品促销活动分析Word
上传者:侯志强|上传时间:2017-06-03|密次下载
部分商品促销活动分析Word
部分商品促销活动分析
主要内容前言 十种促销方式的介绍及分析 结语
前言无论是为了提高产品知名度还是为了提升 企业品牌美誉度;无论是为了短期的利润 提高还是为了长久的生存发展;每逢假日 的来临,各种商家都会抓住时机采取一定 的促销方式以达到自己的目的
一、人员促销的方式(1)伊利酸奶采用人员促 销的方式,并且做免品给 顾客品尝,以增加说服力。 (2)他所针对的目标顾客 是所有需求爱好者,不分 年龄性别;该产品之所以 做免品就是让消费者自己 通过品尝来做决策。(3)这种方式易于消费者 接受,同时也有利于产品 的宣传
二、赠品的方式(1)凡购买一瓶百事加一瓶7
囍或一瓶美年达送一个碗。 (2)该种促销方式主要是为 了提高百事公司的各种产品 的销量。 (3)该产品的目标顾客是广 大年轻者。 (4)在价格没多大变化的情 况下,采用这种方式,对于 潜在顾客效果并不是很明显; 但对于习惯性购买者而言, 产品销量还是有所提升 的
三、特价包装的方式1)该产品采用特价包装的 方式:即买6送2,并将赠 送的商品连在一起;这种 方式让消费者感其很合算, 易于消费者接受。 (2)这种方式虽然看起来很 便宜,但在很大程度上会 遭到消费者对其质量的质 疑,特别是在生产日期和 保持期上。如果该产品质 量很好,将会为公司带来 很大的效益。 (3)该产品的目标顾客是低 收入人群和学生。(
四、现金折扣的方式1)该厂家采取的是现 金折扣的方式,对其 一系列冰冻产品进行 组合促销。 (2)该种方式具有很大 的吸引力,利于销量 的提升。 (3)该类型产品主要针 对于居家人士。这种 方式也有利于他们接 受。(
五、人员促销、赠品双管齐下 (1)该产品是恰恰小而香西瓜 子,厂家采用的是人员促销加 赠送其它产品和样品的方式。 (2)该产品的目标顾客为25岁 到45岁的妇女,主要偏向于小 资或高雅生活的女性;由于产 品特点决定了他的局限性。 (3)小而香西瓜子季节性也比 较强,随着气温的回升人们对 其需求量慢慢减退。适时采用 这种组合型的促销方式在很大 程度上提高了习惯性消费者的 购买力。
六、化妆品免费试用的方式在化妆品店都会有免 费的试用装,给顾客 免费试用和在该店买 化妆品达到一定数量 就可以免费化妆等促 销方式。 促销地点:娇兰佳人 理工店 促销方式:免费试用 化妆品和会员免费化 妆
这种促销方式的优点: 这可以让顾客了解所使用的产品的特性。
增加销量的同时吸引顾客起到了宣传的作用 给有需要化妆的顾
客免费化妆来吸引顾客的
注意 缺点:一次试用过多的产品部分人会出现皮 肤过敏的现象这样有损产品品牌和商店的形 象。
七、专家免费测试与咨询
促销地点:珞狮路中百仓储 促销产品:雀巢中老年奶粉 促销方式:雀巢爱心日 专家免费现场 咨询 促销目标顾客:中老年人和青年人 促销的时机选择:“清明节”中国的传 统的祭祖时间,不少人都会回家祭祖。 面对刚刚祭祖归来的人们,这时他们对 健康的重视度最高。是促销保健品等的 最好时机。 促销方式的好处:①增强消费者对该产 品的质量的信心 ②增加对消费者的吸引力 ③可以现场解答消费者的疑 惑加强消费者的购买欲望 促销方式的缺点:①费用过高 ②容易造成“宣兵夺主”咨 询盖过产品的宣传
八、有奖促销 促销地点:珞狮路中百仓储 促销产品:蒙牛易优特 促销方式:买满110元就可以参 加抽奖 目标客户:所有喝牛奶的人 促销优势:①利用顾客的爱占 小便宜的心理用抽奖来吸引顾 客 ②加强产品对顾客的吸引力 劣势:抽奖的前提是要购买该 产品达到规定的价格才能参加 抽奖,会让消费者产生一种强 买强卖的逼迫心理。不利于产 品形象。
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