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宝马介绍
宝 马
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企业微观战略分析营销渠道 经营战略 中间商
决策者们特别清醒 的认识到,无论宝 马的质量多么优良, 性能多么先进,造 型多么优美,没有 高效，得力得到销 售渠道，产品就不 会打入国际市场， 就不可能在强手如 林的竞争中站稳脚 跟。
在销售严格要求销售 人员和中间商牢固的 树立为用户服务的思 想，因为他们直接同 用户接触，代表着宝 马公司的形象。所以， 宝马公司对销售商的 连选十分严格，实行 优胜劣汰的办法选择 良好得力得贸易伙伴。
1,中间商的市 场经验反馈能 力。2,中间商 提供服务的能 力。3,中间商 的经营设施。
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企业宏观战略分析政治因素 经济因素 社会文 化因素
中国政府实行对 外开放政策形成 相好的投资环境， 吸引宝马公司进 入中国市场。
经济因素一直是宝马考虑进入 中国的主要原因，这一点对宝 马的营销决策产生显著的影响， 特别是其在中国不同经济发展 阶段的各种分销手法在贫困的 经济环境下，宝马未进入中国， 而在改革开放后，中国经济开 始好转，中国消费者的可支配 收入不断支配，他们对最佳产 品的需求量随之而来，宝马的 中国市场越来越大。
宝马在中国散文品牌翻译 契合中国文化。从古代以 来，马一直被当做人类的 伙伴并且视为主要的交通 工具：其次宝马的生活方 式的营销正是使宝马文化 与社会文化结合从而迎合 消费者的生活方式。
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