违法广告案例分析Word

　　法律相关 化妆品、房地产、保健品、啤酒等

　　违法广告案例(1)OLAY化妆品广 告

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　　目录案例陈述

　　1

　　看法观点 法规分析

　　3

　　2

　　总结思考

　　4

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　　案例展示

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　　http://www.wendangwang.com/programs/view/KAl537tZGUg

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　　案例陈述违规内容：玉兰油焦点洗白 系列产品中在模特身上利用 电脑特效技术和化妆夸大产 品效果；并强调对比产品使 用前后效果；使用不科学的 手段来做虚假的广告效果宣 传。

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　　违法之处违规条例：《化妆品广告管理办法》第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： (一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； (二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

　　(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； (六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；

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　　违法之处

　　《中华人民共和国广告法》第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。

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　　法规分析

　　分析：广告中，模特儿不断“变脸”,抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。

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　　看法观点

　　1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建

　　v 2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金

　　立健全的广告审查制度；

　　额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

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　　看法观点(中 外法规比较)中国1.产品功效诉求承诺 虚假夸大； 2.产品功效画面演示 失误虚假夸大； 3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。

　　美国1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。 2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。 3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。

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　　中外法规比较

　　日本

　　《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以

　　及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、 化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他

　　医药专业人员 保证的广告宣传和传播。” 《放送基准》:“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”;“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”;“在表现功用和效果时不许超过法律认可的

　　范围”;“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”;“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告”

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　　中外法规比较英国不得以无法证 实的说法误导 消费者。

　　韩国1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进

　　行否定或者减小的表现；3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩(中)医、药师或作家等

　　指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。

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　　总结思考1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，

　　广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍； 2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做 v 虚假宣传，损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销 手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告 的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。

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　　违法广告案例(2)西安常春藤花 园房地产广告

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　　案例陈述

　　江西省南昌 市紫金城在

　　媒体上发布的房地产广 告

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　　案例陈述

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　　最引人注目 的 10年124%的委 托经营收益

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　　违规之处

　　国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条

　　该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容， v 不得含有升值或投资回报的承诺。《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

　　该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。

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　　看法观点

　　1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管 问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房 v 有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于 和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神 文明建设，应当予以打击。

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　　总结思考1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关

　　系，人们盲目地炒房

　　、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行宏观调控，稳定市场， v 平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以

　　投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，严格审查，避免上当受骗。

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　　违法广告案例(3)名人亮相西安 户外广告

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　　案例陈述

　　陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每 幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马， v 在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍： 1993年毕业于常春 藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值 从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔盖茨、 李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。

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　　案例陈述

　　我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed

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　　案例陈述我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed

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　　违规之处

　　经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、 欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准 确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗 v

　　用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的， 应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房 地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的

　　不得发布公告。

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　　看法观点

　　http://www.wendangwang.com/a/20090805/000144.htm 腾讯 大秦网《用奥巴马代言广告 西安常春藤花园被罚款》 v 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依， 执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。

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　　总结思考

　　1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果， 加之罚款力度较小，广告主衡量利弊

　　后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法

　　v 的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序；2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨

　　守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高， 和谐社会才能更快更好地发展。

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　　违法广告案例(4)V6胶囊 保健 食品广告

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　　案例陈述

　　专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒，前列腺黄毒开始分解了，由脓状变成液体 v 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。

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　　违法之处《浙江省广告管理条例》第十条第六款虚假广告：药品、医疗器械、保

　　健食品广告中宣传的产品功效、适应症(功能主治)、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；

　　v 《食品广告发布暂行规定》第九条：食品广告使用医疗机构、医生的名义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证 明； 《食品广告发布暂行规定》第七条、《广告法》第十九条 ： 食品广告 出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某 些成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。

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　　看法与观点

　　1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难重重，有关单位相互推脱责任，执法不到位； v 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

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　　总结与思考

　　1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药 品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只 有做到有法可依，执法必严，违法必究，做到所制作、发布 v 的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得 以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。

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　　违法广告案例(5)雪津啤酒V.S 南昌啤酒

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　　案例陈述雪津啤酒广告词 南昌啤酒广告词

　　雪津鲜8度，源于1842年的欧 洲酿造法，精选100天的阳光 大麦，历经5天的精心催芽， 一切只为入口1.5秒

　　的极致享 受。 雪津啤酒，纯粹是享受！

　　南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大 麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感， 只需0.8秒。 南昌8度，才是享受！

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　　广告对比

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　　违法之处

　　《反不正当竞争法》第二条

　　经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信 v 用的原则，遵守公认的商业道德。第二十条规定： 被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可 以向人民法院提起诉讼。

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　　观点与看法1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者

　　的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表

　　v 现为对受侵害的竞争者的广告作品依法享有的著作权的侵犯，属于不正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。

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　　总结与思考

　　1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手；

　　2.企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当的方式进行竞争； 场。v

　　3.加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市

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　　虚假广告的内涵

　　《中华人民共和国广告管理条例》第3条中笼统地规定， “广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 v 费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为： 以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告 发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符

　　的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是虚假广告。

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　　虚假广告的特征

　　1.内容不真实性 2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两 方联合 3.广告主体主观上的故意性 4.广告在客观上具有违法性v

　　5.侵犯多个主体的合法利益

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　　虚假广告在日常生 活中的表现形式

　　1.内容完全虚假失实 2.语言模糊 3.对比广告 4.传播虚假产品信息 5.隐瞒关于产品和服务的重要信息 6.虚假宣传产品的优缺点v

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　　虚假广告的成因

　　1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善

　　a.《广告法》的相关内容应该及时更新b.广告审查制度存在严重缺陷 c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清

　　v

　　3.执法不严，查处不力4.消费者权利意识低下为虚假广告提

　　供生存空间

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　　杜绝虚假广告虚假广告成因1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.《广告法》的相关内容应该及时更新

　　抵御虚假广告 相关从业人员应该提高职 业道德 加强广告监管，建立健全 广告审查制度 简化部门，分清权责 违法必究，执法必严，加 大处罚力度 消费者应该提高维权意识， 自觉抵制虚假广告

　　b.广告审查制度存在严重缺陷c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权 责不清

　　3.执法不严，查处不力4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存 空间 ！

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　　杜绝虚假广告！王静 广告0902班