7 东芝笔记本电脑品牌形象提案Word

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　　HSBIA笔记本电脑牌形象提品案2 00.007 DD

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　　笔本记脑电牌品形象提在案们我一再强调差的化异背后在着什么？存品 牌诚度忠其它产资

　　品牌名度知品牌联想品牌认度

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　　记本电脑笔品牌象提案形

　　牌忠诚度

　　品品认牌度知品知名度牌的立建通过TOSHIBA笔本电记脑形象诉，求导目标消引费作出 如下转变：群无品牌诚者，忠习惯购者，满买意购者， 买情感购者，承诺买费消，者从达而建立到品牌诚度忠目之的。DBD

　　笔本电脑品牌形象记案提需求

　　=问题现实状不态完全能满 足目标费群的需消

　　对于求现状态实不满的导致 对于形态的新追求

　　东从笔记芝电本脑给带标消目费群实际的益利发出 导入，品牌位定与个性张主双重，发激认知、购买欲望，达到树立 象、扩形品大忠诚牌之目。的DDB

　　记本电脑笔牌形品提案象掘品牌 核心价发值品牌 值价的现

　　实建创特独 品个性牌提出特独主张满足求需刺 认激知DDB

　　记笔本脑电牌品象提案形被调查年龄状者况

　　记本笔电脑的现有用户群主 要中集在235岁年0龄。段

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　　笔记电脑本品牌象提形案被查调者别比性例在次调本查中未进 行别性定量分区 。实但使际用中笔 本电记脑现用户有 中性男所比占略例 高女性。

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　　笔记本脑电牌品形象案提关于目标费消心群的讨态论：1 、向往反与叛 对生活面工作的压力，内与深处心存对在松轻、自的环 境的向在，改变往前状目的愿望较况烈;强2、理 与感性性购 时物，理十性足他是的特点，们引发好但与感好偏的却是 多更的感性这使，得性判断理存中有重浓的性色感; 3彩自我与、越优 代与环境造就了时们他强更的自我意烈识个与性化主 ，强张烈优越的来自与感众同不;DB

　　笔记D电本脑牌品形提象案东芝记笔本电脑的已有牌定位：品东笔芝记本电脑是技术先的高进档记本电笔脑DDB

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　　记电脑品牌形本象提通过对竞争品案牌目标及费群消进行分，析们我为：认芝笔记本电脑的东品核牌价值在于：东芝心是移动字技术的数开、领拓者航

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　　B记本笔电脑品牌象形提品案形牌象思维刀剃凝

　　炼除复杂排

　　艺术升华提

　　升纳归核与 心通、共共同最强音

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　　求唯、普一适DDB

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　　记脑品形象牌提心态虽案存然年龄、在别、环境性等差但异对自我存于及个在性的追却是共求同的 我们。终提最供消费者什么给？追求标目：用使更轻松、便加捷笔的本电脑。 承 记：诺不束受。缚关于想：轻联松翔、翱阔海高。

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　　笔记电本品脑形牌提象案牌品象形发图想品产力：TO HISB笔A记本脑US电P 竞力：争 针I对M等竞争品B牌言而

　　TOSIBHA择选自由亲力： 和自由的选择选择了.自

　　消由者费 ：费形消及态态心需的

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　　笔记本

　　电品脑牌形提案象利(益诺承):应用不中环受境空间、时、间方式的束缚。、诉求(形):象自由在自

　　支(原持)因东芝：产品的SU及P联想-芝东服务系体。基础(现 ):实市场体、产品背系、市场景背景。DDB

　　笔本记电品牌形象提脑案TSOIBAH笔本记脑电的牌个品性是

　　青：春、和、庄重谦、(性化男)为区隔芝笔东记电脑品本牌的档高位地，要进求行 个性现时表：青气春息中不失严。肃DDB

　　记本电脑品笔牌形象提案品牌承：诺TOHISAB笔记电本让脑你由自自，在受不束缚DD

　　TBOHSIBA笔记电本脑务服象形提

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　　笔记本电脑务形服象案联想-东芝提服的核心务价值：依靠遍及内的庞国售后大务服网，为络客设户处地的

　　身考虑提，全心供新()服务客令户无全后之忧顾

　　带动行业，务服理与念式方发展的使户客时随地解决不便随

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　　笔记本

　　电脑服务象提案形益(承诺):全心服利务/全新服随务时随解决地客不户便使，户客全无顾之后。

　　诉忧求形(象):守者

　　支持(护原因：全)球联保及联全国维修网络想，新服务全方式 基。(现实):为客础户设想联，想务无服处在。不DDB笔

　　本记脑电服务形象提案想联-芝东服形务象个性的是：

　　切、谦和亲、稳、(男性化重稳重、)性化更值男信得赖，用令产户生威权；感DD

　　B笔本电记服脑务象形提案诺：承联想-芝东心服务随时随地全无处不，。在受享全位服务令方全您后无顾之忧DDB

　　笔记电脑服本务形提象案服务形与品牌象象形系图：关服形象务客观存在.

　　品形牌象主观存.在有

　　无方全位覆广-盖处到有都自由轻便捷-松局限无产品服务与辅相成，产相品是务的服载体，务服产为提供支持品。DDB

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　　记笔电脑本告策略

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　　笔记电脑广告本略策案提他们过良受好的教，育有着高的收入；追求自较我完的与善性化个有，优越；感性理之，外更看重产品个人与的社会品牌性值价，性理析受分感性认支知；年龄配20~在3岁，5延至外45岁。DBD

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　　本记电脑广告略策案T提OSIHB 广告A目：1、标立清晰的品树牌形及象明的鲜品牌个； 2、性大扩牌品名度知、认知度，促进售销； 3建立联、想-东 芝『心全服务』的务形服象， 有支力持售，促进品牌忠诚度的形销。成DB

　　笔记本电脑广D告策略提案OTHSIBA广方告向：以产品USP为支作，通持过性诉个彰显同求质不同的品区 ，将别理性知通过感认性式进方表述行。利益点：由自在、不自受束(缚选自择由。)利益持：销售量第支一的牌品势优;富丰整的产品完； 线界领业先一筹的技； 术卓越的质。品

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　　笔记本电脑告策广略案提OSTIBAH广告诉求题：主东是：芝动移应用先锋，引领数生字，

　　活选择芝，东择选自由DD

　　笔记本B电广脑告策略提案TSOHBIA广方告向说：明1D、D认为B只提有供利点益的告才广具备售销力； 2品、牌象形与务服形互象补充为、支持 3、感性诉求时，以质量；与性作能为牌求诉支品；持4 、高档品的牌立在于求树诉品位与品产形象相 一，致并非描高档。述

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　　笔记本电脑广告策提案传略目标划播分:0-24岁的城市居5民(外延)20- 5岁的城3居市(主民群)

　　公，企、司业单位事购采管主

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　　B记本笔电广告策略脑提被案调查得知笔记 者本脑电信息的源来 专业体推荐媒是消费 购者的主要买信息 来源。外，另 友介朋也起到相当绍 影的力。响

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　　笔记本脑广告策略提案电调查者被购笔买 本电脑的记场所专卖店买购是记笔 本脑消电费形主流态 ，除排格因价找熟素 购买更多的人是考虑笔 本记脑的电品质。

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　　记笔本电脑广策略告提案

　　积累性播传

　　响影利：大用传播工具众(P、NG、TVM、外户进行品牌) 象的诉形，产生影响。求

　　促进传播性

　　触：P接O等P销促助物成进传行，促播购进决策形买成。关性联播传系：PR联SP与紧密合结形，口成碑播传效。应DDB

　　笔记本电脑告广略策提案

　　促进性传播POP累积性播传VT联性传关播网广告 NP

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