iResearch-微博微信用户差异分析-20150408Word

　　微博微信用户差异分析

　　微博微信用户研究网民行为洞察

　　April, 2015

　　微博微信用户差异分析

　　透视新浪微博、微信用户 新浪微博、微信已是时下国内用户规模最为庞大的两大社交平台 本次报告透过对比新浪微博、微信用户的用户属性、使用行为、生活形态及态度分 析，诠释两者用户的共性与不同之处。

　　每条微博不超过 140 字。2009年8月 推出

　　微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布， 微博往往成为“第一个新闻发言人”。

　　聊天：支持发送语音短信、视频、图片和多人群聊2011年1月 推出

　　朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评 论或赞。

　　微博微信用户差异分析

　　发现摘要微信、新浪微博用户差异分析

　　用户特征和上网行为

　　生活形态和态度特征

　　微博的用户较微信用户更年轻；女性用户更 多的在Mobile端使用微博、微信。微信用户 更偏重于移动端使用；新浪微博用户更偏重

　　微博、微信用户非常热衷户外体育休 闲运动，对于各种休闲娱乐活动倾向 性都很高。

　　于PC端使用。 微信用户大多使用移动端，使用时间全天较 为均衡，且户外使用倾向性高；微博用户更 偏重PC端，使用时间集中在白天工作时间。

　　同时使用微博微信的用户在社交圈中 较活跃，是圈中的意见领袖。微信用户在单人的休闲活动倾向性更 高，微博用户则更喜欢集体休闲活动。

　　微博及微信用户重合度为24%,其中80%的新浪APP用户同时使用微信APP。 微博、微信用户都对在线视频有较高使用倾 向，视频媒体中优土最受欢迎。

　　微信用户生活中各品类花费较大，购 买力高于微博用户，这与微信用户年 纪稍长有关。

　　微博微信用户差异分析

　　1

　　微博、微信用户特征及网络行为差异

　　2

　　微博、微信用户生活形态和态度分析

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户属性差异比较性 别

　　年 龄

　　微 博 、 微 信 用 户 属 性 差 异

　　地 域

　　女性用户更多的在Mobile端使用微博、微信，微博Mobile端女性比例尤其高 微博的用户较微信用户更年轻，24岁以下用户偏多，微信31-35、40岁以上用户偏多 Mobile端北上广的微博微信用户较PC端用户多

　　Source:iResearch,2014年12月； 微信：PC:http://www.wendangwang.com域名访问用户；Mobile:腾讯微信APP使用用户；微博：PC:新浪微博网站+软件访问用户；Mobile: 新浪微博APP使用用户

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户上网地点 除非了在家里和网吧，微博、微信用户在单位、学校、户外的上网倾向性高于整体网民 在单位、学校场所，用户使用微博、微信倾向相近，但在户外、在路上、商场超市等微信 用户有极高的上网倾向性

　　家里Index 300 200 100

　　其他(如商场 、超市等)

　　网吧

　　整体网民 微信用户 微博用

　　户

　　户外/在路上

　　单位

　　学校 Source:CCS 2014 Index 的意义：微博、微信用户在该地点上网率 / 所有用户在该地点上网率 *100

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户使用习惯差异微信、微博用户使用终端分布微信 8.4%96.3%

　　微信用户更偏重于移动端使用40.2%

　　新浪微博

　　69.6%

　　新浪微博用户更偏重于PC端使用100%

　　0%

　　20%

　　40%PC

　　60%Mobile

　　80%

　　用 户 使 用 终 端 差 异

　　用 户 上 网 时 间 差 异

　　微信、微博共同用户使用时间差异

　　用户使用微信的起点为7点，使 用新浪微博的起点为8点，相对 微博，微信用户使用的更早 除上午外，下午15-16点为新浪 微博用户使用率最高的时间点 除上午外，晚上21-22点为微信 用户使用率最高的时间点

　　80% 70%

　　60%50% 40%

　　30%20% 10%

　　微博

　　微信

　　0%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

　　Source:iResearch,2014年12月； 微信：PC:http://www.wendangwang.com域名访问用户；Mobile:腾讯微信APP使用用户；微博：PC:新浪微博网站+软件访问用户；Mobile:新浪微博APP使用用户

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户其他网站访问差异微 博 、 微 信 用 户 访 问 习 惯 分 析 微博用户更多访问社区交 友、搜索服务及新闻资讯服 务 微信用户更多使用即时通 讯、在线音乐及优惠比价服 务 微博及微信(PC+Mobile) 用户重合度为24%,其中 80%的新浪APP用户同时使 用微信APP3、在线视频 5、优惠比价 4、新闻资讯 新浪微博用户 2、搜索服务 1、即时通讯 5、电子商务 1、社区交友

　　新浪微博

　　重合度

　　微信用户

　　微信

　　2、在线视频

　　24%4、在线音乐 3、电商、支付 Source:iResearch,2014年12月； 微信：PC:http://www.wendangwang.com域名访问用户；Mobile:腾讯微信APP使用用户；微博：PC:新浪微博网站+软件访问用户；Mobile: 新浪微博APP使用用户

　　微博微信用户差异分析

　　微信、微博用户视频服务访问差异PC新浪微博用户视频服务覆盖占比分析

　　66.5%

　　65.3% 64.3%

　　44.5%

　　69.7%

　　Mobile微信用户视频服务覆盖占比分析

　　23.9% 31.9% 30.0%

　　10.6%

　　10.3%

　　Source:iResearch,2014年12月； 微信：PC:http://www.wendangwang.com域名访问用户；Mobile:腾讯微信APP使用用户；微博：PC:新浪微博网站+软件访问用户；Mobile: 新浪微博APP使用用户

　　微博微信用户差异分析

　　1

　　微博、微信用户特征及网络行为差异

　　2

　　微博、微信用户生活形态和态度分析

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户体育活动差异 微信用户对高尔夫的参与度高于微博用户，街头运动、远足爬山等年轻化运动特别受微博用户 欢迎。总体来说微博用户对体育活动参与热情高于微信用户。 微博、微信用户对大多数的体育活动都有较高倾向性，但他们都不喜欢钓鱼、象棋这类相对静 态的活动形式。 Index250

　　经常参与的体育活动

　　200

　　150

　　100

　　微信 微博

　　50

　　Source

　　:CCS 2014

　　Index的意义：微博、微信用户该项目渗透率 / 所有用户该项目渗透率* 100

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户休闲活动差异 微博、微信用户都更喜欢户外、动态的休闲活动，而对在家睡觉、看电视这类休闲活动兴趣不高。 微信用户出国旅游倾向性更高，玩电脑游戏、看DVD、听广播等个人休闲活动倾向性高于微博用户； 微博用户更倾向国内或者周边旅游，更喜欢逛公园、去酒吧等集体休闲活动。

　　感兴趣的休闲活动Index250 200 150 100 50 0 微信 微博

　　旅游类

　　户外、互动类

　　个人休闲类

　　Source:CCS 2014

　　Index的意义：微博、微信用户该项目渗透率 / 所有用户该项目渗透率* 100

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户消费差异 在过去一段时间的总体消费来看，微信用户各品类花费较大，购买力高于微博用户。 微博用户在营养保健品和医疗、保险消费多于微信用户，注重身体保健；微信用户对手表、投资、 娱乐和服饰方面消费较大比例高于微博用户，更注重生活品质。

　　平均过去一个月花费(元)外出吃饭 衣服及饰物 娱乐

　　平均过去一年花费(元)500 470491 442 487 珠宝饰物 8,391 7,650 7,775 6,591 微信 保险 6,601 6,799 5,393 5,329 2,175 2,366 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 投资(不包括保险) 21,289

　　17,829

　　431387 402 320 296 317 302 277 281 276 261 0 100 200 300 400 500 600 手表

　　营养保健品运动健身 化妆品 香水/香氛用品 护肤品

　　微博

　　旅游

　　医疗/医药费用

　　Source:CCS 2014

　　微博微信用户差异分析

　　微博、微信用户对广告态度 微博、微信用户对互联网和手机广告大多持正面态度，但对电视广告缺乏兴趣。

　　微信

　　微博

　　经常觉得广告很有趣， 且经常给我一些谈资

　　经常觉得广告比节目内 容更具娱乐性

　　Index200 150 100 50 0

　　有时觉得有些广告还可 以，但大部分很无趣0 50 100 150 200

　　Source:CCS 调研问卷

　　Index的意义：微博、微信用户该项目渗透率 / 所有用户该项目渗透率* 100

　　微博微信用户差异分析

　　相关性分析-生活 微信用户喜欢舒适的生活、平时比较依赖手机，而微博用户更会享受生活、追求精神品质。

　　Source:CCS 调研问卷

　　微博微信用户差异分析

　　相关性分析-社交 微博用户交友广泛，而微信用户更喜欢与朋友家人陪伴在一起；同时使用微博、微信的用户则是社交 活动中的活跃分子

　　Source:CCS 调研问卷

　　微博微信用户差异分析

　　相关性分析-娱乐 微信用户通常给人感觉是积极、乐观的，而且有一定的社会地位，而微博用户更偏向随性、文艺的 生活方式，运动也是必不可少的。同时使用微博、微信的用户通常是身边人的意见领袖。

　　Source:CCS 调研问卷

　　微博微信用户差异分析

　　相关性分析-消费 微信用户购买习惯较为谨慎，而微博用户购买商品更注重品质，会重视企业社会责任感。

　　Source:CCS 调研问卷

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