第四章.汽车价格策略 0Word
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第四章.汽车价格策略 0Word
《汽车营销》第四章 汽车价格策略
课前案例一某调查机构对北京的400多名 车主的调查显示，用户购车的 主要原因是性价比、价格、 需 求、配置四个方面。 试分析： 消费者的购车原因对汽车企业 有哪些启示？
课前案例一用户购买的主要原因
高级车价格指数
微型车价格指数
高级车价格指数
案例思考题：以上两个价格趋势图说明什么？1、不同定位的汽车定价策略有所不同。 2、不同品牌汽车定价的策略有所不同。 3、影响定价的因素有很多。
第四章 汽车价格策略 第一章 汽车价格概述 第二章 汽车产品的定价方法 第三章 汽车产品的定价策略 第四章 汽车产品的定价程序
本章教学目的知识要求：1. 了解汽车产品的价格构成 2. 了解汽车产品的定价程序 3.掌握影响汽车产品定价的主要因素 4.掌握汽车产品的定价方法 5.掌握汽车产品的定价策略
1. 能分析各种汽车产品定价的现象 2. 能按照企业目标和产品特点确定产 能力要求： 品的 定价方法. 3. 能根据市场状况制定有效的价格策 略
前言：价格策略概述 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析 ，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。
厂商面对卖者的三种主要的定价决策问题是：– 对第一次销售的产品如何定价；– 怎样随时间和空间的转移修定一个产品的价格以适应 各种环境和机会的需要； – 怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出反应。
第一节 汽车价格概述 一、汽车价格的构成 二、 影响汽车定价的主要因素
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