第四章.汽车价格策略 0Word
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第四章.汽车价格策略 0Word
《汽车营销》第四章 汽车价格策略
课前案例一某调查机构对北京的400多名 车主的调查显示,用户购车的 主要原因是性价比、价格、 需 求、配置四个方面。 试分析: 消费者的购车原因对汽车企业 有哪些启示?
课前案例一用户购买的主要原因
高级车价格指数
微型车价格指数
高级车价格指数
案例思考题:以上两个价格趋势图说明什么?1、不同定位的汽车定价策略有所不同。 2、不同品牌汽车定价的策略有所不同。 3、影响定价的因素有很多。
第四章 汽车价格策略 第一章 汽车价格概述 第二章 汽车产品的定价方法 第三章 汽车产品的定价策略 第四章 汽车产品的定价程序
本章教学目的知识要求:1. 了解汽车产品的价格构成 2. 了解汽车产品的定价程序 3.掌握影响汽车产品定价的主要因素 4.掌握汽车产品的定价方法 5.掌握汽车产品的定价策略
1. 能分析各种汽车产品定价的现象 2. 能按照企业目标和产品特点确定产 能力要求: 品的 定价方法. 3. 能根据市场状况制定有效的价格策 略
前言:价格策略概述 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析 ,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。
厂商面对卖者的三种主要的定价决策问题是:– 对第一次销售的产品如何定价;– 怎样随时间和空间的转移修定一个产品的价格以适应 各种环境和机会的需要; – 怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出反应。
第一节 汽车价格概述 一、汽车价格的构成 二、 影响汽车定价的主要因素
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