9.10组参考模版-三元牛奶——健康专家-品牌策划案Word
上传者：陈欣|上传时间：2017-06-05|密次下载
9.10组参考模版-三元牛奶——健康专家-品牌策划案Word
Shanghai BlueFocus Consulting
三元牛奶——健康专家上海市场公关传播策划案Shanghai BlueFocus Consulting 上海蓝色光标市场咨询有限公司2002/7/25,上海
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
主要内容◆项目分析◆公关宣传策略 ◆危机公关 ◆宣传节奏划分 ◆预算 ◆我们的优势 ◆问与答
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析 —— 运作难度评估 不易被传播 —— 不是媒体兴趣点
不易被关注—— 不是受众兴趣点
传播与广告的媒体资源难以共享
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析 —— 公关主题诉求
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析——核心受众青少年 及儿童 青年人 36-40 中年人 …… 老年人 …… 其他 ……
家庭决 策者， 即最核 心的目 标受众
17—24 初中生
31—35关注家庭 生活质量
被赠与、 行业订 购 被关爱 对象
低龄儿童
25—30喜好健身
关注健 康
饮食行 业采购
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 传播基调
乳品行业第一梯队：三元 光明VS. 蒙牛、伊利……
向同行学习，向光明学习
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略传播策略： 存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道—— 沪 《新民周刊》 京 《北京青年周刊》,比较京 沪两地对健康生活的理解 专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登 女性对健康生活及健康乳品的理解
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略传播策略： 企业形象策略：重视在行业媒体及财经 类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌 的认同
电子媒体策略：
善用女性主题网站； 发布Flash小游戏：饲养电子奶牛 QQ(腾讯)公司合作增加奶牛图标
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略媒介组合： 纸质：时尚版、女性版；经济新闻版； 网络：女性、卡通，时尚 广播电台：交通台、音乐台 电视：生活时尚、综艺类
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略报纸生活时尚大众消费 经济产经 女性主题
申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报新民晚报、新闻晨报、新闻晚报 21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报 上海壹周、东方周末
杂志
新闻周刊时尚生活 生活健康
新民周刊时尚、世界时装之苑；风韵、追求、HOW 食品与生活 新浪、搜狐、网易
网络
新闻
生活文学及情感 卡
通、游戏
伊人网，门户网站之女性频道；榕数下等 联众等 音乐频道、交通频率
广播 电视
广播台
上海电视台东方电视台
智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金才富大考场
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略——媒体策略稿件投放策略： 针对设计，定向投放 栏目合作，调动媒体 固定专栏，健康知识普及
▲普通媒体：全面覆盖，辅助造势
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 公关活动策略 DM(直邮)策略：健身场所等自取健康知识普及小册子，
介绍乳品饮用的注意事项 形象代言策略：评选Mr. Health或
Health Kid
形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引
公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
危机公关 危机公关的定义
危机公关与负面报道 危机公关：预警与解决并重
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
危机公关 建立标准的预警及评估程序 建立严格的发言人制度 成立危机公关小组 规范危机公关处理流程 政府(包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督 局、卫生防疫局等)关系的储备与日常维护
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
宣传节奏划分关注阶段8月中下旬—9月中下旬导入阶段 9月底—10月中旬品牌知晓 ——广告
品牌认知 ——公关
引爆阶段 10月下旬—11月底品牌信赖 ——公关
保持阶段 12月
蓝 色 光 标
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 第三代移动通信系统（3G）安全性研究
- 2014天津银行招聘考试银行面试常见三大心理问题及调节方法
- 基于3G技术的手机图书馆服务研究
- 浅谈3G的三种主流技术
- 3G应用的安全新理念
- 中国电信公司衡阳分公司3G服务顾客满意度研究
- 第三代移动通信技术概述及我国3G频率的划分
- 2014年滁州公务员上半年联考面试的“稳”中有“变”
- 公务员面试水利部考试趋势预测
- 中国移动3G市场分析
- 国务院侨办2014年录用公务员面试公告
- 3G集成系统中若干技术的研究与实践
- 满足用户3G通信需求的标准基站质量目标确定
- 3G时代手机通讯的风险毕业设计(论文)
- 移动3g的应用与政府作用
- 3g时代的移动电子营销
- 2011年招考公务员面试模拟试题(0529)
- 3G移动通信
- 洞悉2011年国考面试“改革”
- 模拟题参考答案
- 单片机期末试卷与答案6
- 3G优化概述
- 2009年中国网民3G手机调研报告-艾瑞咨询
- 广东省公务员录用考试专业教材
- 赢在终端
- 中国移动3G市场分析
- 培训课件一：网络知识之什么是2G,3G,4G
- 基于KPI目标的3G室内覆盖系统的设计-电气与信息工程学院毕业论文
- 3G概述
- 2014年吉林省公务员录用考试面试考前模拟预测题
网友关注视频
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 小学英语单词
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4（1）无理方程P18
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 3
- 8.对剪花样_第一课时(二等奖)(冀美版二年级上册)_T515402
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感？
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理