9.10组参考模版-三元牛奶——健康专家-品牌策划案Word
上传者：陈欣|上传时间：2017-06-05|密次下载
9.10组参考模版-三元牛奶——健康专家-品牌策划案Word
Shanghai BlueFocus Consulting
三元牛奶——健康专家上海市场公关传播策划案Shanghai BlueFocus Consulting 上海蓝色光标市场咨询有限公司2002/7/25,上海
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
主要内容◆项目分析◆公关宣传策略 ◆危机公关 ◆宣传节奏划分 ◆预算 ◆我们的优势 ◆问与答
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析 —— 运作难度评估 不易被传播 —— 不是媒体兴趣点
不易被关注—— 不是受众兴趣点
传播与广告的媒体资源难以共享
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析 —— 公关主题诉求
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
项目分析——核心受众青少年 及儿童 青年人 36-40 中年人 …… 老年人 …… 其他 ……
家庭决 策者， 即最核 心的目 标受众
17—24 初中生
31—35关注家庭 生活质量
被赠与、 行业订 购 被关爱 对象
低龄儿童
25—30喜好健身
关注健 康
饮食行 业采购
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 传播基调
乳品行业第一梯队：三元 光明VS. 蒙牛、伊利……
向同行学习，向光明学习
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略传播策略： 存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道—— 沪 《新民周刊》 京 《北京青年周刊》,比较京 沪两地对健康生活的理解 专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登 女性对健康生活及健康乳品的理解
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略传播策略： 企业形象策略：重视在行业媒体及财经 类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌 的认同
电子媒体策略：
善用女性主题网站； 发布Flash小游戏：饲养电子奶牛 QQ(腾讯)公司合作增加奶牛图标
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略媒介组合： 纸质：时尚版、女性版；经济新闻版； 网络：女性、卡通，时尚 广播电台：交通台、音乐台 电视：生活时尚、综艺类
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 媒体策略报纸生活时尚大众消费 经济产经 女性主题
申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报新民晚报、新闻晨报、新闻晚报 21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报 上海壹周、东方周末
杂志
新闻周刊时尚生活 生活健康
新民周刊时尚、世界时装之苑；风韵、追求、HOW 食品与生活 新浪、搜狐、网易
网络
新闻
生活文学及情感 卡
通、游戏
伊人网，门户网站之女性频道；榕数下等 联众等 音乐频道、交通频率
广播 电视
广播台
上海电视台东方电视台
智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金才富大考场
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略——媒体策略稿件投放策略： 针对设计，定向投放 栏目合作，调动媒体 固定专栏，健康知识普及
▲普通媒体：全面覆盖，辅助造势
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
公关策略 —— 公关活动策略 DM(直邮)策略：健身场所等自取健康知识普及小册子，
介绍乳品饮用的注意事项 形象代言策略：评选Mr. Health或
Health Kid
形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引
公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
危机公关 危机公关的定义
危机公关与负面报道 危机公关：预警与解决并重
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
危机公关 建立标准的预警及评估程序 建立严格的发言人制度 成立危机公关小组 规范危机公关处理流程 政府(包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督 局、卫生防疫局等)关系的储备与日常维护
蓝 色 光 标
Shanghai BlueFocus Consulting
宣传节奏划分关注阶段8月中下旬—9月中下旬导入阶段 9月底—10月中旬品牌知晓 ——广告
品牌认知 ——公关
引爆阶段 10月下旬—11月底品牌信赖 ——公关
保持阶段 12月
蓝 色 光 标
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 股票市场印花税改革研究
- 北京顺鑫农业股份有限公司非公开发行股票发行情况报告暨上市公告书摘要
- 大资管时代人民币基金设立与运营实务讲座（Seminar on RMB Fund Formation & Operation）-汉坤王勇律师（James Wang)
- 工业园区科学发展观活动大总结
- 每日投资快报
- 股票期权法律制度研究
- 06868天福2012年年报
- 【环球外汇网】：邦达亚洲：美国数据反转汇市走势 美元多头爆发
- 沪港通将于11月17日正式启动 AH Premium
- 华夏全球精选股票型证券投资基金2009年年度报告_23-42
- 欧元三连阳作古 今迎下周欧银决议前最大考验
- 华宝兴业医药生物优选股票型证券投资基金2013年年度报告
- 西安民生：2012年监事会工作报告
- 存货跌价准备计提对上市公司利润的影响及对策
- 冠福家用：2012年年度报告（更新后）
- 华茂股份年报(000850)年度报告2011年(纺织服装成本控制)安徽华茂纺织股份有限公司
- 三环股份：收购报告书摘要(二)
- （硕士论文）我国股票市场对货币政策目标的影响研究（可编辑）
- 说金论赢：超级马里奥晚间来搅局 欧洲央行决议前瞻
- 中国地区整体奖酬调研报告：回顾2014，预期2015
- 交银施罗德成长股票证券投资基金2012年半年度报告
- 【行业分析】格力电器股票的投资分析报告
- 中国股票市场波动、风险及防范机制研究
- 【环球外汇网】：邦达亚洲：美联储利率决议影响市场 非美大幅走低
- Asia Technology Dec14
- 云南白药股票投资分析报告
- 春蕾杯全国小学生思维邀请赛初赛
- 兰石重装发行价创12年来新低
- 股票价格[教学]
- 2015中国人民银行分支机构招考公告
网友关注视频
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐（二）
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱（二）
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法（一）整理和复习 李菲菲
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，天津市
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 4
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
- 冀教版英语五年级下册第二课课程解读
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理