门店制胜法典--电话营销Word
上传者:娄珽|上传时间:2017-06-05|密次下载
门店制胜法典--电话营销Word
门店制胜法典 ----电话营销
如何高效进行电话营销?心态是根本, 话术是关键!
目录
一二
电销--前奏 电销--过程
三 四
疑难分析 现场演练 分组 总结分享
五六
11 电话营销的重要性电话邀约成交客户比重大
一
电销--前奏
电话邀约成本小,产出高
听觉上影响客户,接触品牌 短时间内比较有效果例:靖江:500-600个电话 150户意向客户 20万 70户签到 30%签单 40单*5000均单 20万业绩
总之,电话营销是活动必不可少的部分!
2
心态、状态调整
一
电销--前奏
心态1、成功与失败2、苦与乐 3、筛的心态 4、抗忽悠 5、烦你,骂你平常心,没有需求的客户不是我们的菜 只有成功,得到两个收获:收入与承受力
6、服你了7、是帮你不是打扰你当你找到需要找的人时,千万记得,不是推销什 么东西,而是帮其解决问题。
2
心态、状态调整
一
电销--前奏
状态1、相信对自己有信心,敢于向客户保证,结果永远属于那些相信并 积极行动的人 意愿大于一切,有乐才有状态,快速提升能力 不会笑的人,不要做销售人员(把声音放开)
2、有乐3、亲和力 4、即时分享 5、不说负面的话 6、人生入戏
一定要忘掉自己的个性,投客户所好,与客户同频
一3人性感知过程
电销--前奏
1、第一次电话筛选的时候,客户对于我们是陌生,但我们把客户当成朋友来 沟通,来交流!
2、通过短时间的沟通,客户会开始了解我们,再次通过短信、电话的持续影 响。
4 好处与收获 语言表达能力 丰富想象力
一
电销--前奏
锻炼耐性成为心理专家电话几秒钟之后,不要理解对方表面的意思,而且要挖掘深层意思,还要料想到对方 即将要说的话。
学会引导客户,而不是被客户所引导。
5一
执行要点相互影响 强调点:不要因为太吵而走开,你 气氛 相互学习 激励士气觉得别人太大声,那你就比他还大声, 用饱满的热情去与客户交流!
一
电销--前奏
围桌拨号
强调点:拨号中间休息时间来分享或者士气差的时候,全员停下由状态 好的人员来分享!
二
即时分享
相互鼓励 相互成长
是不是你来分享?
二
电销--执行期
1 前期准备事宜 2 电话流程与分类 3 4电销话术与短信营销
影响方式
二1 前期准备事宜
电销--执行期
1
电话资源
1、号码收集并按小区分类 2、号码规划(主攻、散盘小区、异业等); 3、资源的争取:收集更新资料 整体思路 准备事项 各项预算 手机、电话、场所、 活动资料
2 3
时间推进 计划
45
机制
1、个人 2、积分
奖励 3、团队奖励等
工具
活动话术 与短信
不同时期的筛号话术
2 电话流程与分类一、整个电话流程:
二
电销--执行期
筛号话术统一
拒绝处理方法
二次电话话术
跟进准号码
催号
催号话术研讨
保号话术
2 电话流程与分类二、客户分类:(这需要判断好客户类型,关系到客户后期的跟进和到店率)A类客户:正装或者未装但未买瓷砖的、答应活动当天会来的或者对活动很感兴趣,主动问其活动时间、 地址且答应会来的客户;
二
电销--执行期
B类客户:正装或者未装但未买瓷砖的、活动有时间或者有空就来看看的客户。
强调:针对打出的意向的客户,每天要发一至两条的养号短信,同时值得注意的是B类客户,因为B类客户是理性客户,来的概率也高。
二3第一次电销
电销--执行期
电销话术与短信营销
第一次电销时,我们经常会遇到的问题是:
咋又挂电话
一个好的开场白
交流切入点 听觉上的第一印象
3
二不 表 身 份 法
电销--执行期
电销话术与短信营销●谢总,您现在接电话方便吗?我占用您两分钟时间,是这样的...... ●XX,您好!我是给您带来一个好消息的,是这样的.....
●今天打电话给您,是想跟您道个歉。没经过您同意,我去您房子看了一下,顺便量了尺寸,还做了方案,您看您什么时候方便过来看一下。 ●今天打电话给您,是想跟您致谢的。
请 求 ●请您帮个忙可以吗?您先别挂我电话,听我把话给讲完可以么?是这样的... 帮 助 ●有个问题想请教您可以吗? 法
3
电销话术与短信营销变 换 角 色 法我是小区的服务专员小杜,告诉您一个好消息(大事),
二
电销--执行期
咱们小区在月号¥¥陶瓷有个两百人的团购活动,这事您知道吗?那您没有收到短信吗?那我再跟您解释一下吧!你是不是****的呀?) 不是,我是第三方的,我只负责把这个事情告诉您!(挂电话)
赞 美 XX,您好!您的铃声真好听,这歌是叫啥名呢?我也想下载... 法 套 XX,您好!我是冠珠陶瓷XX,您还记得我吗?您之前来过咱们¥¥门店里 进 法 看过XX产品的,您不记得了吗?
二3第一次电销参考话术:
电销--执行期
电销话术与短信营销(模糊开场+折扣+运气)
李先生(根据当地习惯称谓:老师,哥等)您好!耽误您两分钟,好吗?我是萨米特陶瓷的小X。告诉您一个好消息:我们长沙第一店开业钜惠正火热进行中!想问一下您家是正在装修嘛,瓷砖还没有买吧!(两句连着 说)这是今年我们最大型的一次活动,保证全年最低优惠........
可参照话术
转变成个人话术
二3保号话术
电销--执行期
电销
话术与短信营销(活动提前一天对已筛选出的意向客户再次确定)
参考话术: 您好!我是之前给您打电话的¥¥陶瓷的小赖!是这样的,明天就是我们周年庆的活动了,这边要问您 是下午是1个人过来还是跟家里人过来呢?因为人数太多了,需要统计一下人数,好叫我们的工作人员准 备好点心、茶水的给您。好的,好的,等下我也叫我们工作人员准备好礼品,稍后我也会发一条贵宾短 信给您,上面有您的VIP号,保存好这条短信,明天活动到场我们特惠活动凭这条短信在签到处领取礼品, 谢谢您的聆听,祝您生活愉快! 备注:很多人有个误区,这样打,客户会很烦,这时候保号的话术就很重要,说是给客户准备礼品,并发 短信给客户。再一次唤醒客户的记忆,同时也是了解客户明天是否可以到店,确定是否A B类客户。
3
二
电销--执行期
电销话术与短信营销
催号话术活动当天,每个人要在9点半发提醒短信给自己的意向客户,同时设置催号人员,视人流多少,在上午10点或者中午2点半对客户进行催号,提醒客户到店。 1、哥,你现在是在过来这边的路上吗? 2、哥,你过来没有?我们的抽奖活动已经开始了, 3、哥,你在我们活动现场吗?哦,刚才我还以为那个中了洗衣机的人是你呢? 4、哥,我想提醒你一下,记得带上我们的大牌证哦,过来享受我们的优惠活动。 5、哥,你的礼品已经准备好,怎么到现在还么有来呢?
参 考 话 术
更多精彩的催号的话术,期待大家的分享!
3
二
电销--执行期
电销话术与短信营销 (有效追单能提升30%业绩)
追单话术参考话术:
导购:XX先生/女士,您好,我是冠珠陶瓷的小杨,昨天没有亲自接待到您真不好意思,请问您昨天有选
购到心仪的产品吗?客户:昨天没有去参加。 导购:哦,我还以为您过来了呢。是这样的,由于昨天活动太火爆、活动时间太短,客户太多,很 多客户没办法下单,而且有些客户说今天才可能过来,遗憾的错过了昨天的活动,纷纷都打电话过来要 我们把活动延迟一天,通过和总公司的争取,公司老总答应活动延期一天,今天继续维持厂价直供价, 所有诚心邀请您今天过来参加我们的活动。 客户:哦,这样啊,那行吧,我过来看看!
3
二
电销--执行期
电销话术与短信营销
短信营销短信对于现在的电话营销中占据很重要的地位,要做到: 1-持续的影响; 2-有规律、定时。
短信内容的分类1、品牌介绍类 2、促销活动类 3、节日祝福 4、智人智语 5、幽默短信 7、 致谢短信 8、 致歉短信 9、 日常问候 10、示弱短信 11、装修常识
活 动 短 信 节 点
① 第一次电
销短信 ② 日常短信 ③ 保号短信 ④ 催号短信 ⑤ 追单短信
6、时事新闻
12、瓷砖常识
二3短信营销参考短信:
电销--执行期
电销话术与短信营销
你好!情系长沙,惠动全城!冠珠特陶瓷长沙第一大店盛大重开业活动4月25 号将在长沙马王堆旗舰店 隆重举行!活动期间各种高贵不贵的瓷砖供您选择并有
抽红包100%中奖、最高赢取免单的机会。您来即赠,买就送,请您一定移步冠珠陶瓷,关注我们,最新优惠活动绝对让您爱不释手!请您记得来之前联系我,祝 您生活愉快!冠珠 xx敬上。活动地址:XXXX专卖店。
更多请参照 时间段短信 各个节点的短信会及时发到电话组微信分享群,请留意和保存好!
二4影响方式1、微笑--电话:
电销--执行期
在给客户打电话,必须要具备:状态、自信、语气、身形并茂,不要恐惧!
用自己的状态去影响客户,有的人习惯边走边打电话、边笑边打,保持好的心态,累了就休息一下,再继续;
2、高效--电话:用心打一个小时比你随便打或打打停停三个小时的效果好很多,拨号一个半小时,就中间休息一下,确定有好 的状态。
3、电话--微信:谈的客户根据其电话号码加微信,用微信跟客户聊天,更 能天天影响客户。
4
二影响方式
电销--执行期
4、电话--粘客:例:针对第一次说在开会的客户,然后挂断的客户,可以先发短信,再次拨打号码给客户,说有没有收到短信, 再次影响。对于不是很急的客户,可以告诉他一些装修的常识,提前了解参考。
5、电话--转介绍:对于活动,可以寻找已购买我们自己品牌的用户,做电话回访,要一号码,只要转介绍新签到客户,都可获 赠精美礼品
6、电话--撬单:确认客户是否安装,还是只是下了定金,针对只下定金客户还未购全客户,突出产品核心点,突出活动力度
及售后安装及保养服务,邀请客户进店比较产品价格及品质的差异化
三常 见 的 拒 绝 处 理
疑难杂症
1、你怎么知道我的电话?
2、还早,暂不需要?3、我在开会、出差? 4、我听说你们品牌很贵; 5、我已经买了。
四
现场演练
情景模拟演练情景演练:1对1现场拨号短时间传播活动信息 宣传+影响
五
分组
对电话团队根据团队进行分组,并选出一个负责人来带团队,
电话组长岗位职责: 1、带动团队; 2、调整状态; 3、及时发现队员的问题并解决问题; 4、制定目标。
没有完美的个人,只有完美的团队!责任、担当!
六每 天 学 会 总 结 和 分 析 数 据
总结分享
1
登记好客户的反馈信息
2
针对不同致电阶段发相对应短信
3
统计每天拨号的数据与分析
4
总
结分享(问题、应对方式) 优点
THE END
THANK YOU!由终端推广部精彩呈现!
干 货 加 油 站
认可顾客的8个经典话术
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