品牌形象策划Word
上传者:冯喜军|上传时间:2017-06-05|密次下载
品牌形象策划Word
假如你是矿泉水的生产商, 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 (高端 干净) ② 广告(水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品 安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……) ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划——VI视觉识别在企业实际中的应用
CIS(Corporate Identity System) 意思是企业形象识别系统。 由MI(理念 识别Mind Identity)、BI(行为识别 Behavior Identity)、VI (视觉识别Visual Identity) 三方面组成。 CIS的主要含 义是:将企业文化与经营理 念统一设计,利用整体表达 体系(尤其是 企业的形象) 最终促进企业产品和服务的 销售。
CIS理念 行为 视觉
CIS的意义:对内,企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理,由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感,使各 职能部门能各 行其职、有效合作; 对外,通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象,便于公众 辨别、认同企业形象,促进企业 产品或服务的推广。
理念识别 MI 企业之心 首先,要认识到什么是识别,简单说就是要能认出来,从那么多同类 企业中怎么能一下把你分辨出来。 其次,用什么识别,理念,理念主 要体现的是一个企业的企业文化,怎么体现你的企业文化。 最后,它的应用就比如一个公司的使命,态度,愿景,口号。 它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科 研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前 和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的 总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营 宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展 规划等,属于企业文化的意识形态范畴。
CIS(Corporate Identity System) 意思是企业形象识别系统。 由MI(理念 识别Mind Identity)、BI(行为识别 Behavior Identity)、VI (视觉识别Visual Identity) 三方面组成。 CIS的主要含 义是:将企业文化与经营理 念统一设计,利用整体表达 体系(尤其是 企业的形象) 最终促进企业产品和服务的 销售。
CIS理念 行为 视觉
CIS的意义:对内,企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理,由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感,使各 职能部门能各 行其职、有效合作; 对外,通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象,便于公众 辨别、认同企业形象,促
进企业 产品或服务的推广。
行为识别 BI 企业之手 就是一个公司在行为上能够区分的东西,比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS(Corporate Identity System) 意思是企业形象识别系统。 由MI(理念 识别Mind Identity)、BI(行为识别 Behavior Identity)、VI (视觉识别Visual Identity) 三方面组成。 CIS的主要含 义是:将企业文化与经营理 念统一设计,利用整体表达 体系(尤其是 企业的形象) 最终促进企业产品和服务的 销售。
CIS理念 行为 视觉
CIS的意义:对内,企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理,由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感,使各 职能部门能各 行其职、有效合作; 对外,通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象,便于公众 辨别、认同企业形象,促进企业 产品或服务的推广。
视觉识别 VI 企业之脸
它的形式的最多的。比如,最熟识的广告,各种带有企业logo的办公 产品和交通工具,产品商标设计和包装设计等等。是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。
(○ д ) 我跟你讲 现在是广告时间~~
由于法律禁止媒体公开发布烟草广告,烟草公司就注册一个同名的文 化传播、实业等空壳公司来做广告,红金龙(思想有多远、我们就能 走多远)、红塔的”山高人为峰“、白沙的”鹤舞白沙,我心飞翔 “(刘翔代言)、利群阳光的”心灵的旅行
“等,都极大地提升了烟 草品牌的知名度。很长一段时间,谈人生哲学、空旷高远、大气磅礴、 精致唯美几乎成了烟草广告的标配。 白沙集团于1975年在湖南成立,作为国烟醇和派的代表,白沙得到广 大消费者的高度认同。 1999年,“鹤舞白沙,我心飞翔”电视广告在央视黄金时间强力推出. 广告呈现的是:宁静如镜的湖面,灰暗的天空,一个中年男子重重的 脚步迈向湖边;远处,几只白鹤在浅水处----嬉戏、助跑、腾空,振翅 飞向天空……这时画外音响起:“这一刻,我已经飞了起来。鹤舞白 沙,我心飞翔。”广告发布之后,广告语“鹤舞白沙,我心飞翔”传 遍大江南北,变得家喻户晓,“白沙”品牌“飞”进消费者心里。 广告的效果直接反映在销售上,2000年,白沙销售收入67.65亿元, 利税48.78亿元;与1984年相比,分别增长了85倍和116倍。2004年, 白沙产销量达至150万大箱,销售收入突破120亿元。
“鹤舞白沙,我心飞翔。”30多年来,湖南中烟人用心血和汗水成就了“白 沙”这一行业重点骨干品牌,抒写了“白沙”传奇。 鹤是“白沙”文化的象征。“白沙”从鹤的灵性、执著中找到了自身所追求 的理想状态---自信:鹤的自信源于自身的勇气和生存的实力;“白沙”的自信源于过去的 积累、现实的努力和对未来的把握。 从容:鹤的姿态优雅、从容,但时刻警惕着环境的变化;“白沙”严格按照 职业规程进行实业经营,处理问题井然有序、从容不迫,并且始终保持快速 反应能力,在从容中保持警觉,在有序中保持敏锐。 稳健:鹤虽然飘逸,但脚踏实地、步履稳健;“白沙”的风格就是谦虚谨慎、 求真务实,认准方向以后,一步一个脚印地奔向目标,勇往直前。 合作:鹤是群居动物,特别是在飞行的过程中,都是结队而行;而“白沙” 的事业是每一个湖南中烟人共同的事业。 和谐共生:为了生存,鹤一直保持与自然环境和谐共生的关系,不参与无谓 的纷争与冲突;“白沙”对内倡导精诚团结,对外强调与社会环境的和谐共 生。 “白沙”与鹤一起见证人类前进和发展的历史,见证生命自强不息、超越自 我的精神。“白沙”以鹤为文化的理想和信仰,将鹤当成诠释精神与理念的 文化图腾。 随着岁月的推进,“白沙”以兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的物质和精神 文明成果,推陈出新、越飞越高。
VI设计是在经营的指导下,利用平面设计等 手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、 形象化的设计结果。 如果说一个企业的LOGO是企业的灵魂,那 么VI设计就是一个人的骨骼。
案例——厦门兆利达VI设计方案
每一个好的品牌都有自己的整体VI体系 就像是品牌的灵魂 带给品牌越来越好的未来
━ (′д`*))━!!!!前方多图预警 (品牌形象设计欣赏)
啤酒品牌Cervecera de Colima品牌设计
Pizza Workshop餐厅品牌VI设计
Hennig-Olsen Inspira Premium 冰激凌品牌形象VI设计
Vrrb互动是总部位于美国加州的Web开发工作室
Mochiice食品店品牌形象设计
澳大利亚AARK Collective手表视觉
一个好的VI设计在企业应用当中是有很多好的作 用的: 1、在鱼龙混杂的商业市场经营中它可以很好的区 别于不同的企业又能很好的凸显该企业在市场中 的积极地位和正确的传达出企业外形象和特征, 保证这套企业VI设计能在市场经营当中保持相应 的独立性和独特性,准确的传达给受众者产品定 位,一个好的企业VI设计是能够作为一套好的视 觉系统和无形资产。
2、能够通过这一系列的图形化元素准确的传达出 企业的文化和内涵,并以鲜明有力的视觉形象传 达企业特征。 3、VI设计从始至终以一个自己特定的VI核心传达 企业形象并能够唤起消费者的注意力和认知力, 在经过时间的消息使消费者和社会产生企业产品 的认知度和忠诚度。
4、能够很好的提升企业员工对企业的认知同感, 从而提升企业的规范度和员工士气。
VI设计的基本原则: 1、VI设计不能简单的套用模板,不能千篇一律的 编排下去,而要根据不同的应用产生不同的设计 角度来对应用进行生动的描述,使得vi设计具有 灵活性,多方位性的阐述出企业文化和理念。
2、VI设计的理解不是设计师所想的那样随便异想 天开的设计,而是要根据企业自身的实际性,更 要考虑VI的可实施性,这些没有充分考虑好的话 后期的实施上回显得很麻烦而且费用也很昂贵, 那样也算不上优秀的VI设计。 3、一套完整的VI设计系统是非常庞大的,所以在 VI设计成立之后要组织设计人员对企业VI的完整 保持统一性,更要严格按照VI设计的手册执行下 去,不然VI设计得不到实施就会失去意义。
o( ̄ヘ ̄o#)广告时间 ( ̄︶ ̄)↗再来一个再看 再看就把我放了
总结 在CIS设计系统中,视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、 最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基 本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固 有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神 与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。 因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企 业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化, 同时对推进产品进入市场起着直接的
作用。VI设计从视觉 上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企 业形象,就其本身又具有形象的价值。
谢谢观看!!!
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