第一章—影视广告导论Word

　　第一：章视影告导论广主讲：晓春 梅邮箱：yanhzbai@163i.omc

　　一、教

　　目学的、求要：1.了影解视告的基广本义 涵.了2解影视告广的史历发过展程二、教重点学和点难:1. 传对与现代影视广统告定的义把握2 . 影广告的分类及视功能其

　　第一

　　节视影广告一、谓影何视告广顾名思义影视广告，就通是电过影院或电台播视放 的既可看以影像，到时同又以听可声音的到广告由。 现代于技突科猛进飞的发，展使得现在影视媒体的愈方 便人发类，其尤电视媒是体传在上播几乎变无所不得能。 电视广与告电广影相告，似乎具有更大的优比越性，并 电影对广告形了强烈成冲击的 此。,影外视告的概念还广含包另一层含着，即用义 电影作手制段拍摄的来电广视。告第一节

　　影广告视

　　、二视广影告究研范围的视广影要告究研的是一个非复杂常庞大而的畴范从。 宏观看既包上有科学括艺与术又，涵了盖治政和经济 以及化文哲学、美、、心学学、传播理学、营销等。从学微 观又上涉到及学声、学光、学电等等。里把这视影广 告主要的研究范畴概为括下以几个面：方

　　第一节

　　影视告广

　　、二影广视研告究的范围1.视影告导论广

　　2影.视术语艺言3.影广告创视作

　　4影视广告创意.5影.广视告意创的现表6.影视广告美术

　　7影.视广告布 8光影.广视告影摄9. 影视广声告 音1.0:附画剪面艺辑术

　　第二节影广视的溯告源展与望

　　第二节视广告的溯影与展源

　　望916年3英，国广播公在司伦敦设立了世上第一座电界视 台。美国在 9210开年试始电视验.914年1有商了电业视的正式 出播。

　　第二

　　节

　　视广告的溯源影与展望、一国外电广视发告概况展美1国549年正式播出色彩视电号讯，是它界世第上一个办开 色电视彩国的家。19 25196-年是0美国电视 的发展大期时由 。于彩电色视集言语音乐、 画、面和彩于色体一彩色， 视成为理电的想告广传播 媒，介因在广告而业中独占鳖 。电头广视告美国 是化中文个一重要成部分， 新闻组目节常把时像摄对 机广告推然，后再频地播 出繁“口秀脱，”这十是分常见的 。

　　第二

　　影节广视的告源与展望溯一国、外视广告发电概况展20世纪50代，年由于电视在机国美的及，普市居城由于民 视合电理的费用在周末上不再去逛大街，电影晚院房收票急剧 入下降而。且有，家的成员不再交庭，谈换以来几小时看电的视节日 安的。从静05年中期代始开著，的名迪斯乐园的动尼片画搬 了电上屏视，幕电制作技影开始引进术电视，了丰富电视的画面了 言语，电视使广的告视听果效得也了提高。到

　　二节第影视广告的溯源与展

　　望

　　、一国电视外告广展概况1953发，美国年名的著广告大师 舆 贝李创作的纳“万宝”路 象广告打破了以前形电视广 告模式的收到，极好了的告广 效。 果大卫在 格威奥首的创“名 推人”荐式电视广的告，中 费花3了0500元美罗请福总统 的夫斯人为好运“”牌奶做广油告。电 视广告美为国一流大 牌的建立品和推向界，立世了 汗马下功劳如，称号位三体构一成美 整套国活方生的式可可 口、乐当麦劳和斯迪乐尼园等

　　。二节

　　第视影广告的溯源与展

　　一、望国电视外广告展概况

　　在发亚洲，913年52月本日NHK视台电先首开播同、8年月 TV商N业电台视式开播，这正是亚洲第座一商电视业台。

　　第二节

　　影广告的溯视与源展望

　　一、国外电广视发展概告1况960以后年，视电入了成进期熟电，广视告的发展随也进之入了成熟期 ，广告影片制作的日业壮大益影视，巧技日完臻，美 销观念和传营播念出现观新革这，无给电视疑广带告了新的形 来和式内容同。也时产了许生优秀的多视广电作品告如，国著名美 告广师伯思大克为巴国德众汽大创车的金作车龟系列广片告“ 想想的好处”小、“檬柠”“、送葬队”等。车第

　　二节影广告的溯视源展望

　　与、一国外视电告发广展概况20世8纪年代0电，广告除了视在作技巧上进制步一一与 些们共同人关的社会问心紧题相联密，广告题主也增加了境保护环、 生平衡态及以可持发展等社续公会益的内容性一些整和世个都界关注 的题问，和如平、爱心正义和。等

　　第二节

　　影视

　　广的溯源告与展望

　　、国外电一广告发展视况概到了02纪9世0代后年电，视告广入进一个飞速了展的时 发，许期多高科电技技术不断子进引电视广制告，使得电视广作告作品的 作水平有了制突猛飞的进展，极发地大富了电丰艺视术 现表的语言人们大凡能想，到的效，几果乎可都以过通子技术电 作出来制，有具神的视奇觉果效崭和的新境。这意时无，论是作创水准、技 指术和表现效果都标实了质的飞跃。

　　第现二节影广告视的源与展望溯一国、电视广外发展概告况然,电视广告而面临的展，发以观众群体及的上化所变引起的 视收下率降题产问生于1890,并随年有着线视电增多而继的 发续展。有线电网视有着独的地方特针：性对.强虽然规不模大 ，到但达率却高很面。且小应快，船小好反头。调在美，有 国500万个9家，庭36的家庭安%了有线装视电。915年9近有0 5靠家告为广柱的有线电视网，支且而这个数字还不断在增。加

　　二节第影视广告的溯与源望展

　　二、国内视电广发告概展况国我大陆第一条的电视广告片，是19791月年28日上由海

　　电视台出播“的参补桂洒电视”告广这条。广告长片1约35分 ，秒三至由五插个画片组面，没有使成任何运用动镜头，很像是电 新闻片。尽视如此管它在，国电视广我告的史上，却历 具有要重的义，它意标志着我国陆大视广告电开端。

　　初的创(期979年-19812年 ) 探期索(9183年1-89年8) 成长期19(98年今)

　　至第二

　　节影广告视的溯与展源望

　　、电影广告发展三概况1.创初时(1期997—1—82年9。

　　本时)期的特点: 步起低、发速展快 内度单容调、面画画质和劣

　　第二低

　　节影视广的告溯与源展望

　　、电影三告发广概展况.探2时期(1索83——99188年。)本期的时点特：开 重视新产始品市、和目标对象的场析分究，逐渐研从 主的艺术观创倾作市场化向方中摆向脱出来 ； 表现形在式趋上多于化元注，创重意运，用感性诉求 和有具情人的广味作品增告多； 些一实力强较省级的视电台，加强广告部了门制作力 量的购置，先进的作制备设，在制方式作逐上步由体个作业走 向群作体业。

　　第二节影视广告的源与溯望展

　　三、影广电告发概展况3.长成时(1989年期至今)。本时的期特：点 广 告代理公司出，现专化业作运； 电 影、剧戏、音、美乐术专等业的有关人参员到加视广告电制 作中 增强；对了视广告影创理作论研究；的 追求 新、创重格调注和味，注重品浓厚的文化气较息，公益 告增多； 广 能运够影用视语言，即面、画音声文和案者统一三视的听言语传 情达意； 电视广的研究告、业教育专制作方式和，始走开向性良循环 的轨道

　　第三节

　　视广影告分的类特点与

　　一、影广告视分类的影广告视常通据播放根质、性作方制式传达内容和来 分。

　　划(一根)播放性据质分划1.影广电告 影电告是广固定在地的点过通电影映放机放映。电广告影主要有 片短和幻两种，此外还灯说明有书、幕等幔。 电广影告是由电胶影摄制片而成的通常是(53mm和1mm)。62 电.视广告通过电 台视送的播广告。电视 告广主要包节目广告和括播广插。告

　　三第节

　　视影广的告分类与点特一影视、告的分类广(二)根制据作式方分划1.电胶影片广告(CF 通常)使用是3毫米57或0毫电影胶片拍摄米，完成后再过通胶片 转成磁带换送有关电视台播到的胶放磁电转视告广这样的 广。告片由于胶，所片包含的技术息量大信因，此色彩度.清晰 度高好，质感果佳效，又以可用电影使技，所特以能更好地现广体告的 魅和力染感力 目。前，要求对较高电视广告片的，是使用的这都种制方作式， 以保确告片广的质量高

　　第。节三影视广告分类的与点特

　　、一影视

　　广告的类(分)根据制二方式划分作.2场播出现广(L告vie hoS) w这种广告发挥电视媒能的体最特大性利，用的它时同和性直接性为 产品服或务讯的息做场直现。播种这直的播广告具还参 与性有真实性，适和宜于抽奖、赠等广告活动送客。存观的在点缺 不能确保是万无一失可，能现意想出不的问题。到

　　三第节

　　视影广告分类与的点特

　　一影视、告广的类分(二)据根制作方式分划3.录像带广告(C) M像带广告一般是录广播由级专业摄像机、用使/43寸或英1英 寸Be或tcma像录以及带前最先进的数目录码带摄制完成像。 的与片胶(F)相比较C录，像带告的优点是广用不洗冲也免去，胶 了磁转的工序，不动特用设殊备录像，可以带复重使等。用所录以像 带告具有摄制广期短周成、本等优低点 随。现着电代摄像子、像录术技不的提断、更新，使录像高 广带的告量质来越高越，其效果逐向步胶靠片。因近，录像带此广告仍 广告被普迫业用。使目前从但整体技术平上讲，录像带广水 告画质的与胶片仍广有告定一距。差

　　三第节

　　视影告的分类与广点特一影视广告的分类(、)二根据作方式划分制4幻.片灯广(告Silde 把)片图产或拍品幻成片灯将或字与图画绘在纸上文再成拍 幻灯片以及使高用技图科片画处的理灯片幻出播广的告 它。特点是画面的静止不动可，以上配音乐解说和制作简， 便灵活，供可急或制作条应不完件善的区使地用。

　　第三节影广告视分类与特的点一、影视广的分类告二()根制作方据式分5划字幕广.(告Speurde itTel 将要播出)广告的息以文讯字的式叠加在画方上画播出。幕 可以字静止是的也以可是流的。因动没为声音，有占所画比面小例，所以 太不响影众观赏节欣，观众较少有抵目触理，时效心性较，好播 出果效不错。

　　也

　　第三

　　影视广告节分的与特点类

　　一、视广告的影类(分三)根影据视告内广容划分.1业广商 包告括品商告、广企业象形告和促广销告。广2.公益广告

　　第三节

　　影视告广分的类特点

　　一、影视广告的与类分()四据根视广告诉求影式划分方.1性理诉广告求2.性感诉求告广

　　三节

　　影第广告的视类分特点与、一视影广的分类告(五)根据影视广告命生周划期分1.拓开广告期2竞争期.告广3维.期持告广

　　三第

　　影节广告的视分类与点特、影视二告的特点(广一电)广告影特点的(1)有制接强的作受用。 2()电影银幕的宽大音响，效好，震撼果力强使受众有身， 其境的感觉和具有人物临景、迫近的真物感，实众心受中的残 留象深印刻。( 3电)影广告的求诉点重简单了，明容为受众易理解接和。受(4电影)乐娱强，可位受性在较轻众松快愉的境中接受广 告讯心息。 5)(影电告广的媒使用介费较，低为一般中小能企业所接受。 (6电)影告的广点是：电缺广告影影片制作成的本，传播 面较高小。因而影电告广相电对广视而言缺告竞乏争。性第三节

　　影视

　　告的广类分特与

　　点、影二视广告特点的()二电广视的特点告(1声像)备，娱兼性强。乐(2瞬间传)达有强，性。制

　　三节第

　　视影告的分类广特点与、影二广视告的点特()电视广告的三点(1优)击冲力感、染力。强2(分布)面，广达率到。高(3)贴生活近，进购促买水力平提。(高)4可信高度、灵活性强。

　　三第节

　　影视告广分类与的点特二、影视告广特点(四的电视)告广的缺(1)点间时的限制。上2)(收受视件条的影响。大(3)用费。高