第8节-新闻传媒的效果Word

　　第8—节闻传媒新效的

　　果概述效果

　　是能功的实 现果效是功能的具展开 体效果与能在新闻功媒的实传践中并非呈现 一对一应关系 能是功论理述，效描果是现的实呈

　　现一、效

　　研究果三个的阶效果研究大段多采实用方法 证对经于的证实验或证伪有，时有崭新发现

　　(1强)果效段--阶02世4纪0代年传媒对于众有强受的大影响力 “弹论枪，“”弹魔”论，皮下注“论射 ”表代事：☆希件勒特粹宣纳传☆罗 斯福“边谈炉”话☆“ 星火人入地球侵 ”☆“马拉 ”松债鼓动 公陷：缺偏以概，全缺乏科学的分析和验检

　　案:希例勒纳粹特传宣特希勒早《我在奋的》斗就中说，报过是政治刊宣传工中具最有的效一 。在种纳统治粹期，时民教育国与传宣部每天举德行政府国记招待会者 通过，“言语训令和“每”指日”示向报各社布每发日传宣口和号内容。 对偏远方地用电报或信发件出相应令指各。社必须根报这些指示，取舍新据 消息闻拟定标题内容，撰，有关社写。 19论33年0月4 日1政，颁府《布刊法》,规报新闻定是一种受法业律 管理的“公职共业”,所有编辑都必须有德国公民资格具属于，雅安血利统，配偶 是不太犹人。同，时令编明们辑要“使刊上不报有任得误何群导众、 公假私济可能削、弱德国的在或外在力内、德国量人的民同意共、德志 的国防和国他文其与经济…化…者或有损国荣德誉尊和的严西”。 纳粹当局东非常重视播广的传宣功能希。特勒执后政立，即对国德广 公播司实集行中理，管一广统播内容使各，地的广区电播实台上成际为全国广播电 台转的台。纳粹德播从1933年起国开成批生产一种廉价始大的收 众机。音1399全年的收国机音总数到10达28架万。对来国自的外播，广其尤是 反西法的斯道报，粹当纳采局严取格的离隔措施，设大量干扰电台，立 严以威胁，刑止收听外禁电台广播。国

　　案

　　例:罗斯“炉福谈边话”13393月年12,日斯福罗就总职第统天8进了第行次炉一谈话边。此前，一场 席卷全的球经危济机乎几毁了灭美国，1923冬年，美国有天300万1失人 业19,3年3初，国又美现了出信危机，银用倒闭，出行了全现性挤兑风国。 潮为拯救融金，业斯福促使国会罗布宣有银所行从月93起日休假天4,银行 将开即业前夜他对全，国000万听6众表发了一第炉边次话谈。 外屋寒春料峭，边炉暖意融融。坐总在统外宾接府室壁待炉前罗的斯福， 对听们众娓娓谈而“我：指出要个一单的事简实你，把钱们存进行银，行 银并是不它锁把保险库在里事，了是用而通来各过不同种信贷方的式行进资投 比如买，债、做抵押款。公换句说话银，行

　　要让们的钱你发挥用，作好整使个机 转构动来…起…可以我大向保家，证把存入钱新开重的业银行比放在垫 下床更保。险”第天，奇二迹现出了在！分部业银开行，人们前排又了起龙长 ，们将手他的钱重新中存银行入。不到一周，全占总数3国4/的银复行，一业度 闭关证券的易所交又新响重起锣了声 。罗福斯在他4届总任统期，内共行进3过次0边炉谈话每一。都次在是美国 临重面抉大择关键时的。聆听总刻的统边谈话炉也成当了时国美民人一的 项要爱重。罗好斯的福边炉谈话像就老与友朋家聊常言辞朴，实、挚，真语 亲调切、人。动

　　例: “案火人入星侵球地”198年13月300,日国哥美比伦亚播公司广“空水中银场剧”然报道突出一惊则人 的息消，有不明飞行物降说美国新泽临西州一，群形丑陋、象手喷持火器和瓦毒的斯 星火人正在开展对球的地击。这攻条息立刻引起整消个美国一的片恐。人慌蜂们到 拥街大上准逃生，很多备人用湿毛巾捂住口，鼻有一些也勇者敢拿武器，准备抵抗起入 侵者在华盛顿。的州克康，当听到托“星火人”捣毁通和电力系讯统时该，正城停好电，黑 暗使全居市更民惶加不恐安他，愈们发相真信的是火“星”杀人来过了 这。广播个根据剧9世1纪作家.G.H尔威斯科的小说《火幻星人侵》改入编在，万节 圣前天一播这个出目。节多听数众错过节了目始开前声的：明本剧“改自编H..威尔斯 的G名同科小幻”。为了让节说目更实真使用了记，者事在发场现听向众报“道兴堡 号登坠毁的”录：“太音可怕。这是了界世上可怕最一场的难灾。噢天，哪…!”到了 …描写者亲记目睹眼星人火走出宇飞船宙的时，候电台了无声处理做，秒钟的寂几后静，突然尖 声叫四。起噢“,帝上啊，它是……们太可怕！噢，了帝啊上”然！,麦后克 风失灵，有声所音消失了…都…时间这就在样声中一无一秒地分去过。最后于终声有了 ，用极其怪他的声异音：问你们“!好听到能吗？有人在我吗”那时候人？早就 夺门逃们了。走 幸的运恐是慌没中人死亡，有少人因为不惧而恐想了到杀自：个男子发一现妻手子 攥着里药毒浴室在里斯歇里底尖叫；还有一地位妇女衫衣不地冲整进察局，说警她 遭到了火星袭人击9。0万0人听了节收，大目1约75人在万恐慌中取了采动行官。方令责哥 比亚广伦播公司立刻清澄实事真。很快，电相台止了中目节开，始播“公放声开明” ,但此时收，机音已旁经没听有众。

　　了案例 :“拉松马公债”动鼓14399年月21日，国著名美女演史员斯，密动员为大众买购争战债公以 ，当天上8午至点二第凌晨2天点整，整1个

　　8小时里，行了6进5广次播说。演结 果如以愿偿售，出39了00万元的美公债。 任何象业广告一商，样次广播也这设计是得促成购要买只是在，个 这况情下是购买府的战争政债。这公个目是24节小的“时马松拉”广，挑 选史播斯小姐是经过仔密考细虑。史密的斯很，中胖年妇女，表现但一种 了寻常的诚不的实形。她象是一位受欢迎的表者演，以数百计万的国美人 每听周她节目的并且着哼她唱的题歌主月《升亮上头山》。 在“作她牺出”,牲为这个目节演出不报酬，要出于国爱动使自机 己的力受体到大很的耗消那；些购买公的人会感到债们是他她同一道出作牺牲。 在时战情况下的们它大会不激很起的认大识上反的对爱，国价的占值有 高很位的置有许。多众听经计已划好无如何也要论公债；买在被的75访人 ，有中8个人已经3打电话纽约给的电保台证购要买债公他，们陷于激 中情甚至在，播之广就前划计好要买购债。[美公施]姆拉《传播学论概

　　》2(有)限效果阶段—2世0纪3-060年代科学证实方法引的入传 媒果效不强大的是而是非常限有的传 并媒直非接达至众-受中-因介的强素大响影中因素介：受的众“选择”性团 规体范 意领见袖表代理论“两：传级”播理 “使论用满与”理论足

　　(3新)果效段阶传效果的实现是媒杂、多变复过的 程视重各种境环素因的影 关响注远、长在、间接的潜影响

　　代表理论“:议题设”理置 论“培”养理 论默沉螺“理旋论

　　二传媒效果、的经典论理——大是多国学者美研究的果 ——成传是学播证实研的究典 —范—综社会科学多重视合 —角—注意国当下语中境理解的运用

　　和

　　(1)“两传播”级论1理490,年拉斯菲扎尔德关 总统选于宣传调查举现：发正真影响投票 是个人之间的对面接触和劝面说。

　　大传众媒--意见领袖-大众 -际传人影响大众传播 播意“领袖见影”大响态度和众行为传的三个播层次：信息情、、影感 大响众媒传第一个层面在果效著显 际人播在第传二三、层个面果效著显

　　(2

　　“创新扩散)理论”1973,年罗杰和斯休克梅《创新在传播的》书中进一了行总结该。论理主要研 究众大传播对技术、新新念推观所广发的挥作。用大众媒对于新传事物传的影播响力创新扩散四的阶段： 个认知：取获关有信(息所有解了 )评价：成形个态度人判断好坏)(行动 ：转化行为(为采或拒绝) 纳确认加：新强决策(谋求加)学强者认，为大传众媒在第、二阶段效果一显著，对后而两阶段影个 响小力因此，为。广新推事，必物将传须与媒亲身劝服结起合。来 举例:电影刘巧儿》对推广新《

　　婚姻法的用作

　　3)“(使满用足理论1959年，”卡首先茨提出。

　　众受怎样用使媒传决传定媒果效不 同使用带的来同的满足不--不效同果 传媒效果因人异，受而众握掌动主权 受众“满足”的四类种型监视 环境：获信息得以决定动行确认 我自：找寻价观坐值标 进促际人关：获得系人交际往的本资，建虚立拟人 关际 消愁系解：放松，闷避现实

　　逃

　　(4“议)设置题理”1972论年麦，考姆斯和肖表发了一第项统研究成果系，研1究986年总选统 期间举的程设议置，重将放点在对票犹豫不投的选民决。现发，介对 某媒一题问的强程调与选民对度某问题的感知程一很度相。

　　大众关传媒突能出件事重的要 有性地设效置议题“ ”大众传的媒果效“:什么想而”是不“么想” 大怎传媒并非“众子”镜被，反映现动 实众传大媒环是的主境动构者建

　　5)“培(”理养论大传媒长期众传的形成播潜默化的移影 响众接触传受媒越，受多影响越大客 真观实-媒介环--境主观-真实 众传媒大建的构“拟环虚境是”大最的果效

　　(6“)沉默螺旋”理 论1739-180年9,利-诺曼纽提所的理出，论假个定人有准具统计学感觉官 ，能此确借“哪种观点定行和为式模是他们环境所的许允和不的 许允，哪的些观念和为模式行来越强越，些越哪越来弱。” 究研现发是否愿意：对题议发意表见，要主决取人们于意对见气候 的理——如解意见气果候个人与的见相意，则左人们继会续持沉保默。而保持沉 默的动力量据说驱是怕孤立害大众。介在媒们人试图确定 多大数的人意是见什时么起着重要的，作用。

　　大传众-媒舆论-虚的代拟表 对者反持保沉，沉默者呈螺旋状积聚默 假象-大多-数都人成赞心 学理从“众现”象 众大传对于舆媒论的大强用作