毕业论文企划样本(潘婷)

上传者：陈亚陵
|
上传时间：2015-04-15
|
密次下载

毕业论文企划样本(潘婷)

北京科技大学（管庄校区）毕业论文

摘要

随着国内洗发水行业市场的竞争也异常激烈，许多竞争者在不断地推出新产品或使原有产品升级配方等，调整市场营销战略，使其市场占有率不断提高。舒蕾也全新推出了行业首创的“氧活”头皮洗发水产品。

作为健康洗发护发理念“头皮头发双重护理”的一贯倡导者，舒蕾品牌在注重头发护理的同时，一直在思考如何更好地做到头皮护理。目前，头皮护理已成为消费者主要的个人护理需求之一，而市场上还没有真正意义上的头皮护理产品的，同时国内还没有一款洗发水是针对大学生的，为此，舒蕾品牌瞄准这一市场空白，进行了深入的研究，全新推出了“氧活”头皮洗发水产品。

关键词

健康美丽根部氧活

北京科技大学（管庄校区）毕业论文

内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看

指导老师：陈建萍企划人：李春企划单位：营本04 企划日期：07年11月

北京科技大学（管庄校区）毕业论文

前言……………………………………………………………………1 企划概要………………………………………………………………2

1.市场环境分析………………………………………………………3

1.1宏观环境分析………………………………………………………………3

1.2微观环境分析………………………………………………………………4

1.3SWOT结论……………………………………………………………………14

2.目标设定……………………………………………………………15

3.企划策略……………………………………………………………16

3.1产品策略……………………………………………………………………16

3.2价格策略……………………………………………………………………18

3.3渠道策略……………………………………………………………………19

3.4促销策略……………………………………………………………………19

3.5广告策略……………………………………………………………………20

4.组织与计划安排………………………………………………………………23

5.企划效果预测…………………………………………………………………24 背景资料………………………………………………………………25 消费者调查问卷…………………………………………………………………25 中间商调查问卷…………………………………………………………………26 基本数据…………………………………………………………………………27 参考文献………………………………………………………………33 结束语…………………………………………………………………34 附录（英文参考文献）………………………………………………35 I

北京科技大学（管庄校区）毕业论文

前言

中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过２０００个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过３０００个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约２2０多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的ＦA、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、脱普、亮庄等众多品牌构成的第三集团三大类品牌集团。在这种激烈的竞争形势下，如何成功推出新品洗发水，这无疑已成为各大洗发水生产厂商其企业生存发展中亟待解决的一个问题。本企划从丝宝集团的全新护理洗发露---舒蕾“氧活”头皮洗发水的营销策略入手，希望找出一条新产品成功营销之路。第1页共41页

北京科技大学（管庄校区）毕业论文

企划概要

内容需要下载文档才能查看内容需要下载文档才能查看

第2页共41页