marketing doctrineWord
上传者：聂哲|上传时间：2017-06-07|密次下载
marketing doctrineWord
Keywords: marketing doctrine, principle, marketing decision making, common marketing approach, decision making consistency
Group 1: Alvin Suresh Zhang Jiehan
General PerspectivesFirms may rely on Mechanistic approaches Organic approaches
The Third Perspective
Marketing doctrineThree main reasons for using marketing doctrine Four contributions Method:
Qualitative interviews Interview protocol Analysis and reliability
Defining marketing doctrine Firms’ unique principle Distilled from firm’s experiences Firm-wide guidance Firms’ market-facing choices Related constructs
Identifying principles marketing doctrine
Knowledge sources for identifying principles Evaluating principles Flexibility Reflect simplicity or be easily understood Reflect successes and failures, new experiences, technological changes, shifts in capabilities Do periodic assessments Engage in vigilant marketing learning
Articulating marketing doctrine
Sustaining marketing doctrine
AntecedentsDiversification Decentralization
ConsequencesMarketing program creativity Marketing impulsivity Perceived value of marketing Firm performance
Boundary conditionsCompetitive intensity Marketing turbulence Structural flux
DiscussionTheoretical implications Managerial implications Limitations and future research directions
Conclusion
Introduce the concept of marketing doctrine Provide a critical examination Our research suggests to begin marketing doctrine in a small set of leading firms
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