《影视产业概论》课件纲要

影视产业概论基础

《影视产业概论》授课纲要

（导言、第1—6章）

导 言

第一节 研究影视产业的必要性

第二节 “影视产业” 研究的对象

第三节 作为课程的“影视产业概论”

第四节 影视产业研究的方法

一、为什么应加强对影视产业的研究？

第一节 研究影视产业的必要性

一、我国影视产业管理现状

我国影视产业发展水平与国外先进水平存在较大差距。

（一）宏观管理上的差距

1、影视管理体制。

2、影视市场机制。

3、影视市场体系。

4、影视学术研究和人才培养。

（二）微观管理上的差距

1、影视企业管理的规范性。

2、影视资源开发和影视产品创新。。

3、影视市场开发和运作能力。

4、影视项目运作的“成熟度”。

5、影视产业风险管理能力。

二、加强影视产业研究的必要性

（一）增强我国综合国力的需要

1、中国经济“硬实力”崛起；

2、中国文化“软实力”不强（文化贸易逆差严重）

3、增强综合国力必须加强影视产业发展。

（1）可提供丰富的影视产品

（2）可开发可观的智能资源

（3）可传播本民族价值观念

（二）落实国家文化发展战略的需要

1、加快文化管理体制改革；

2、加强影视产业结构调整；

3、提高影视企业的国际竞争力；

（1）我国影视企业具有参与国际竞争的有利条件；

（2）提升影视企业国际竞争力必须加强管理。

（三）是维护国家文化安全的需要

1、一个国家民族必须维护自己主流价值观；

2、国家文化安全已受到巨大冲击；

①弱势文化受到压制；

②多元文化受到冲击。

3、加入WTO又面临新的挑战（世贸规则）。 1

影视产业概论基础

（四）提高影视企业经营效益的需要

影视企业内部的职能和管理，外部的交换与合作。

1、周密的计划管理；

2、良好的企业治理结构；

3、有效的领导与控制；

4、高瞻的战略管理；

5、人性的人力资源管理；

6、规范的投融资管理；

7、科学的项目管理；

8、创新的营销管理；

9、严格的财务管理。

（五） 构建影视产业学科的需要

影视产业看上去是个含糊的概念,实际上涉及了多个层面和领域,既有宏观层面,也有微观层面,包括宏观经济管理、影视企业管理乃至影视产业行政管理的内容, 以及影视产业结构、关联、布局、环境保护与产业发展等。我们需要理清这些层面和要素的关系,建构相应的理论体系和政策框架。

对于这一切,目前学术界还没有充分的理论准备,在实践中大家也往往习惯于按照旧有经验来运作。因此,从学科建设的角度看,研究影视产业问题有非同寻常的意义。

第二节 “影视产业” 研究的对象

《影视产业》研究的影视产业运行活动的所有现象和规律

二、影视产业运行的一般现象和规律？

一、影视产业活动的特殊性

（一）影视产业部门主要生产精神产品；

（二） 影视产品内涵能够反复复制；

（三）影视产业容易对其他行业进行渗透

二 、影视产业运行的一般规律

（一）影视产业生产规律（价值规律）

1、“需求”原则；

2、“增值”原则；

3、多元化、多层次发展原则；

4、社会价值原则；

5、政府强制调控原则。（文化市场失灵）

（二）影视消费一般规律

1、影视文化消费要与社会经济增长相适应；

2、影视文化消费与社会成员文化水平相适应；

3、影视文化消费同社会文化氛围及价值取向相关联；

4、影视产品消费的多层次、多元化。

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三、影视产业运行的特殊规律

（一）影视产品生产与一般物质产品生产不同；

（二）影视产业管理同一般企业管理具有差异。

第三节 作为课程的“影视产业概论”

三、为什么说“影视产业”是一门正在形成中的新兴综合性学科？

一、“影视产业”的学科性质

——一门正在构建但远未形成新兴综合性学科

二、“影视产业”与相关学科的关系

（一）“影视产业”与经济学科的关系

文化经济学——影视产品生产、消费、影视产品供给、需求、影视投资、影视市场……

产业经济学——影视产业结构、产业关联、产业政策、产业布局、环境保护与产业发展……

（二）影视产业与管理学科的关系

行政管理学——影视产业的行政管理

企业管理学——影视企业的经营管理

（三）影视产业与文化传播学科的关系

社会文化学—影视产业的意识形态性

传播学—影视产品的传播渠道与方式

三、 影视产业的课程特点

第四节 影视产业的研究方法

四、怎样才能学好“影视产业概论”这门课？

一、研究的原则

马列根基， 经管方法； 当代问题， 未来视野。

二、研究的方法

（一）宏观研究与微观研究相结合；

（二）规范研究与实证分析相结合；

（三）定性分析与定量分析相结合；

（四）系统方法与比较方法；

（五）科学抽象，理论联系实际。

三、课程教学体例与学习要求

（一）课程教学体例

第一章 影视产业概述

第二章 影视产业的发展沿革

第三章 影视产品的供给与需求

第四章 影视产业策划与剧本研发

第五章 影视产品的生产与制作

第六章 影视产业的市场营销

第七章 影视剧投资的资本运作

第八章 影视剧成本预算与控制

第九章 影视产业的政府规制

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（二）课程学习要求

1、掌握影视产业的基本理论与基本知识；

2、注意吸收国内外影视产业研究新成果；

3、理论联系实际，密切关注影视产业现实问题。

4、做好课堂笔记。

主要参考书

1、于丽、刘扬等著：电影产业经济学研究，中国电影出版社2011年8月第1版。

2、高福安、宋培义编著：影视剧制片管理，中国广播电视出版社2011年1月第1版。

3、【法】洛朗.克勒通著：电影经济学，中国电影出版社2008年5月第1版。

4、金冠军、王玉明编著：电影产业概论，复旦大学出版社2012年4月第1版。

5、向勇、刘静主编：文化产业应用理论，金城出版社2011年11月第1版。

思考练习题：

一、为什么应加强对影视产业的研究？

二、影视产业运行的一般现象和规律？

三、为什么说“影视产业”是一门正在形成中的新兴综合性学科？

四、怎样才能学好“影视产业概论”这门课？

第一章 影视产业概述

第一节 文化产业及其特征

第二节 影视在文化产业中的位置

第三节 影视产业的社会功能

第四节 影视产业的发展趋势

第一节 文化产业及其特征

一、产业与文化产业

（一）什么是产业？

1、产业的内涵——国民经济的载体

西方经济学用industry一词表“产业”，与狭义“工业”(英语industry）相混淆。根据经济学的观点,产业有以下几种规定：

①产业是一个经济活动或经济行为。

②产业是指向生产领域的生产劳动。

③产业是对同一属性企业的归类。

狭义——生产物质产品的集合体,（一般不包括商业）；

广义——泛指一切生产产品和提供服务活动的集合体

2、产业本质与产业发展的根本目的

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本质内涵——商品化。

根本目的——营利。

3、产业的定义

杨公朴、夏大慰主编《产业经济学教程》： 产业是一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。（介于单个经济主体和国民经济总量的中间层次）

一、什么是“文化产业”？文化产业具有怎样的内涵与属性？

（二）文化产业的概念

1、文化产业的内涵

①战后对大众文化的争论

法兰克福学派：霍克海默、阿多诺《启蒙的辩证法》(1947）

第一次使用“文化产业”概念。

②1965年后出现“知识工业”、“意识工业”、 “信息工业"等概念。

③欧洲委员会和联合国科文组织：¡°文化产业”、“内容产业”；

④目前对“文化产业”的一般界定：

文化产品随着大众传播技术和商品经济的发展和其他工业产品一样,借助感光、光电等技术手段,按照工业生产程序与原则大批量生产,作为商品进入市场交换的现象。

2、文化产业属性

①意识形态属性

②经济属性

③商业属性

④文化（精神)属性

3、“文化产业”的定义

联合国教科文组织: “按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”

北京大学叶朗教授：“文化产品和文化服务的生产经营活动，以及为这种生产经营活动提供服务的行业。”

二、 文化产业的基本特征

二、文化产业的基本特征？

（一）文化产业是文化经济一体化的产业

1、“文化经济化”

①资源剥离—文化资源中的经济属性成为现代产业重要组成部分； ②商业操作—严格按经济规律办事实现文化产品的商业价值。

2、“经济文化化”

①“拓展”—从物质领域到精神层面；

②“交融”—经济活动融入文化活动。

（二）文化产业是符号消费性的产业

1、关于“符号消费”？

①“符号消费”的缘起

经济学家凡勃伦（1899）： “炫耀性消费”——不在于满足实用和生存的 5