2010年4月00184市场营销策划自考试题
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2010年4月00184市场营销策划自考试题
2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
A.高机会、低威胁 C.低机会、高威胁
B.高机会、高威胁 D.低机会、低风险
市场营销策划 试卷
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备
选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( ) A.市场领导者 B.市场挑战者 多选或未选均无分。
1.企业市场营销活动的中心是( ) A.以产品为中心 B.以交换为中心 C.以组织为中心
D.以消费者为中心
2.社会阶层属于影响消费者购买行为的( ) A.文化因素 B.社会因素 C.心理因素
D.个人因素
3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式,在新市场扩大现有产品销售的策略是( ) A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发
D.一体化
4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( ) A.问题类 B.明星类 C.现金牛类
D.瘦狗类
5.下列抽样方法不属于...随机抽样的是( ) A.判断抽样 B.分层抽样 C.等距抽样
D.分群抽样 6.成熟型业务单位属于( )
C.市场跟随者
D.市场不缺者
8.购买者的介人程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( ) A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为 C.习惯性的购买行为
D.多样性的购买行为
9.企业推出一种产品,实施一种市场营销组合手段,并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.市场渗透策略
D.密集性市场策略
10.企业不容易发现,且寻找和识别的难度大的市场机会是( ) A.显性市场机会 B.隐形市场机会 C.行业市场机会
D.边缘市场机会
11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色,以此吸引顾客,获得竞争优势,这种差异化方法是( ) A.产品实体差异化 B.服务差异化 C.人员差异化
D.形象差异化
12.某企业的新产品投入试销,其试用率较高而重购率较低,企业最应当采取的措施是( )
A.继续发展、抓紧上市 B.改进新产品 C.加强促销、开发市场
D.放弃
13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装,这是( ) A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.配套包装策略
D.附赠品包装策略
14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于( ) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分
D.行为细分
15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后,且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线,使企业规模得以迅速扩大,这是( ) A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展 C.多品牌策略
D.新品牌策略
16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是( ) A.完全竞争 B.不完全竞争 C.寡头垄断
D.纯粹垄断
17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是( ) A.密集性分销 B.选择性分销 C.独家分销
D.水平渠道
18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路,要避免雷同,千篇一律,这是广告设计中所要遵循的( ) A.主体性原则 B.真实性原则 C.简明性原则
D.创新性原则
19.支付广告费用要考虑企业的能力,用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算,这种广告预算制定的方法是( ) A.目标任务法
B.销售额百分比法
C.竞争对抗法
D.支出可能法
20.一般来讲,高价工业品促销采用较多的促销工具是( ) A.营业推广 B.人员推销 C.公关
D.广告
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选
项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21-市场跟随者可采取的主要战略有( ) A.紧密跟随 B.有距离地跟随 C.名牌货的模仿者 D.采取相同的产品战略
E.有选择地跟随
22.市场细分应遵循的基本原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.相似性 E.效益性
23.市场挑战者可选择的进攻策略主要有( ) A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.保卫进攻
D.迂回进攻 E.游击进攻
24.服务的三重营销指的是( ) A.外部营销 B.交互营销 C.顾客营销
D.内部营销
E.体验营销
25.确定推销队伍规模的方法主要有( ) A.上分法 B.工作量法 C.下分法 D.边际利润法
E.调查法
三、判断改错题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
判断正误,在题后括号内,正确的或上打“√”,错误的划上 “×”,并改正错误。 26.在现代社会,市场营销策略体现了企业的主观意志,其存在具有客观必然性。( )
27.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略。( )
28.垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合,共同开拓新的市场机会,将资本、生产能力或营销资源进行密切合作,以实现独家经营所不能达到的业绩。( )
29.营销网站有多种类型,按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。( )
30.个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名,每一类产品使用一个品牌。( )
四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
31.企业如何开发潜伏在现有产品和现有产品类别中的市场机会?
32.企业如何进行产品线延伸?
33.简述营业推广的市场目标的主要类型。
34.简述生产者市场细分的标准。
35.企业在什么情况下必须考虑削价?
五、论述题(本大题共1小题,15分)
36.论述企业选择分销渠道应考虑的主要因素。
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