动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
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动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
11动漫《动漫衍生产品营销》期中考试卷
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一、填空题( 15′)
1.动漫产业以 、 为表现形式。 2.动漫产业链包括四个环节: 、、 、。
3. 动漫市场的三个层次: 、 4.、 、。 5.请列举2种动漫衍生品。 二、判断题(10′)
( √ )1.单幅绘画作品属于漫画。
( × )2.美国的动画播放渠道是电视与电影并重的模式。 ( √ )3.日本漫画产业以强大的出版社为后盾。 ( × )4.需求是指消费者生理和心理匮乏状态。
( ×
内容需要下载文档才能查看)5.喜欢动漫艺术、进一步喜欢动漫衍生产品的消费者是娱乐休闲型消费者。
三、名词解释(15′) 1.动漫产业
是指以创意为核心,以动画,漫画为表现形式,包含图书,报刊,电影,电视等动
2.动漫衍生产品产业
P25 3.需求 P38
四、问答题(30′) 1.如何打造我国的动漫品牌? P15
1
动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
2.动漫衍生产品产业的特点是什么? P25
3. 需求的特征包括哪些? 多样性 层次性 发展性 伸缩性 习惯性
周期性 互补性和互替性 从众性 五、案例分析(30′)
我国美影厂根据漫画《我为歌狂》创作了动漫作品,并开发了音像、图书产品,但没有正式授权衍生产品的生产,但市场上已充斥着印有《我为歌狂》人物形象的各种小商品,如钥匙扣、笔记本等,售价介于10元---30元之间。美影厂为此损失了《我为歌狂》动漫人物形象的衍生产品的销售利
润,但此现象未被制止并未得到应有的法律惩罚。 1.这种现象说明我国动漫衍生产品市场存在何种问题?为什么会出现此现象?
2.我国动漫衍生产品市场该如何解决以上问题?
3.消费者为何选择购买售价偏低的动漫任务形象的小商品?
2
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