动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
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动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
11动漫《动漫衍生产品营销》期中考试卷
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一、填空题（ 15′）
1.动漫产业以 、 为表现形式。 2.动漫产业链包括四个环节： 、、 、。
3. 动漫市场的三个层次： 、 4.、 、。 5.请列举2种动漫衍生品。 二、判断题（10′）
（ √ ）1.单幅绘画作品属于漫画。
（ × ）2.美国的动画播放渠道是电视与电影并重的模式。 （ √ ）3.日本漫画产业以强大的出版社为后盾。 （ × ）4.需求是指消费者生理和心理匮乏状态。
（ ×
内容需要下载文档才能查看）5.喜欢动漫艺术、进一步喜欢动漫衍生产品的消费者是娱乐休闲型消费者。
三、名词解释（15′） 1.动漫产业
是指以创意为核心,以动画,漫画为表现形式,包含图书,报刊,电影,电视等动
2.动漫衍生产品产业
P25 3.需求 P38
四、问答题（30′） 1.如何打造我国的动漫品牌？ P15
1
动漫衍生品营销期中考试卷 - 答案
2.动漫衍生产品产业的特点是什么？ P25
3. 需求的特征包括哪些？ 多样性 层次性 发展性 伸缩性 习惯性
周期性 互补性和互替性 从众性 五、案例分析（30′）
我国美影厂根据漫画《我为歌狂》创作了动漫作品，并开发了音像、图书产品，但没有正式授权衍生产品的生产，但市场上已充斥着印有《我为歌狂》人物形象的各种小商品，如钥匙扣、笔记本等，售价介于10元---30元之间。美影厂为此损失了《我为歌狂》动漫人物形象的衍生产品的销售利
润，但此现象未被制止并未得到应有的法律惩罚。 1.这种现象说明我国动漫衍生产品市场存在何种问题？为什么会出现此现象？
2.我国动漫衍生产品市场该如何解决以上问题？
3.消费者为何选择购买售价偏低的动漫任务形象的小商品？
2
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