分众传媒广告的特性与运用
上传者：黄友能|上传时间：2015-04-21|密次下载
分众传媒广告的特性与运用
分众传媒广告的特性与运用
内容摘要：分众传媒广告越来越为企业所重视。但在现实中，由于缺乏经验，许多企业不知从何处入手运用分众传媒广告。本文试图总结分众传媒广告的运用经验，探讨分众传媒广告的运作。
关键词：分众传媒 广告
企业经营越来越强调个性化营销，从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，这就从客观上要求广告从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”转变。
分众传媒广告是相对于大众传媒广告而言的广告形式。大众传媒包括电视、报纸等传统主流媒体。由于主流传媒具有极大的影响力和发散性，大众传媒广告往往是最为广泛受众的广告形式。
分众传媒广告是完全独立存在，不衔接和依附于任何社会传媒的广告形式。分众传媒具体传播方式（如电子邮件、广告小册子、直邮信函广告、购买点广告等）十分丰富、五花八门，能传递多种不同信息形式的品牌信息，为企业沟通受众、影响受众思想提供了方便的选择。与大众传媒广告不同，分众传媒广告的辐射面一般较小，每一种分众传媒所能沟通的受众人数有限。正是由于这一点，分众传媒广告在实际应用中往往作为企业的辅助广告形式而存在。然而，由于分众传媒广告方式多样，手段灵活，迎合个性化营销的要求，因而近年来越来越受到企业的欢迎。
根据分众传媒广告本身的活动性，分众传媒广告分为四类：资料性广告、数字通讯广告、活动物体广告、特定场所广告。各类分众传媒广告往往具备各自独特的传播特性与运作规律。
资料性广告
资料性广告指的是企业自身制作的、广告性质的宣传材料。这些广告依附特定的信息介质（纸张、光盘等），内容基本是文字或多媒体形式的产品介绍。资料性广告的基本刊载形式包括广告单、广告小册子、商品目录、说明书、价目单、内部消费刊物以及普及性读物等。
资料性广告具有十分突出的传播特性。首先，由于资料性广告不通过大众传
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