分众传媒广告的特性与运用
上传者：黄友能|上传时间：2015-04-21|密次下载
分众传媒广告的特性与运用
分众传媒广告的特性与运用
内容摘要：分众传媒广告越来越为企业所重视。但在现实中，由于缺乏经验，许多企业不知从何处入手运用分众传媒广告。本文试图总结分众传媒广告的运用经验，探讨分众传媒广告的运作。
关键词：分众传媒 广告
企业经营越来越强调个性化营销，从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，这就从客观上要求广告从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”转变。
分众传媒广告是相对于大众传媒广告而言的广告形式。大众传媒包括电视、报纸等传统主流媒体。由于主流传媒具有极大的影响力和发散性，大众传媒广告往往是最为广泛受众的广告形式。
分众传媒广告是完全独立存在，不衔接和依附于任何社会传媒的广告形式。分众传媒具体传播方式（如电子邮件、广告小册子、直邮信函广告、购买点广告等）十分丰富、五花八门，能传递多种不同信息形式的品牌信息，为企业沟通受众、影响受众思想提供了方便的选择。与大众传媒广告不同，分众传媒广告的辐射面一般较小，每一种分众传媒所能沟通的受众人数有限。正是由于这一点，分众传媒广告在实际应用中往往作为企业的辅助广告形式而存在。然而，由于分众传媒广告方式多样，手段灵活，迎合个性化营销的要求，因而近年来越来越受到企业的欢迎。
根据分众传媒广告本身的活动性，分众传媒广告分为四类：资料性广告、数字通讯广告、活动物体广告、特定场所广告。各类分众传媒广告往往具备各自独特的传播特性与运作规律。
资料性广告
资料性广告指的是企业自身制作的、广告性质的宣传材料。这些广告依附特定的信息介质（纸张、光盘等），内容基本是文字或多媒体形式的产品介绍。资料性广告的基本刊载形式包括广告单、广告小册子、商品目录、说明书、价目单、内部消费刊物以及普及性读物等。
资料性广告具有十分突出的传播特性。首先，由于资料性广告不通过大众传
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 因式分解练习题(中考精选)_2
- 泥土地文章
- 七年级生物其中试卷
- 感恩父母
- 自古英雄出少年
- 关爱是一种美德
- 古城游记
- 2015年中考物理模拟题(4)
- 2015超越辅导学校中考基础题 数学06
- 2014--2015八年级科学之九 欧姆定律提升
- 过年
- 2015年杭州市各类高中招生文化考试模拟卷(江干区三模)
- 学生版 一模真题集锦
- 常见气体的检验与净化(一)
- 2006-2014年深圳中考数学各题考点分析与归纳总结
- 2015年中考英语复习计划
- 八年级下学期期中复习试卷二(含答案)
- 八下科学期中考试试卷、答案
- 阶段检测试卷(2014. 4.1)
- 中考数学复习计划
- 浙江省杭州十三中中考科学模拟试卷_浙教版
- 七(下)科学第一次月考
- 初三期中试卷
- 2015北京市海淀区初三物理一模试题及答案word版
- 2015中考语文二模(静安、闵行、浦东、普陀、杨浦)五区+答案
- 2015年北京市中考物理密云一模(word精校版)
- 2014年密云二模
- 北京市西城区2015年初三一模试卷
- 接过你手中的温暖
- 美丽心灵观后感
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣.mp4
- 3月2日小学二年级数学下册（数一数）
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 小学英语单词
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 4
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器（二）探究凸透镜成像的规律
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
- 苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 3
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理