苹果支付高调入场移动支付加速到来_刘馨蔚
上传者：李永科|上传时间：2015-04-21|密次下载
苹果支付高调入场移动支付加速到来_刘馨蔚
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试通过手机终端接入移动支付领域，但受制于软件硬件技术、厂商间的利益制约等因素，全球化的移动支付模式未能很好构建和普及，但在中国市场却有了较好的发展先例。国内OPPO手机在
域的发展瓶颈，加快全球移动支付产业发展。
据悉，苹果公司已和中国银联洽谈，期望达成合作，为进入中国市场做好准备。然而，Apple Pay在中国的推广并非易事。在苹果进入移动支付市场之前，国内外已有的移动支付平台竞争已十分激烈，如eBay旗下的PayPal、国内的余额宝、微信支付等，它们的实力不容小觑。苹果作为“后起之秀”，在竞争如此激烈的市场中要独占鳌头，实属不易。
另外，Apple Pay需要双向实现移动支付，用户手机完成移动支付需要收款方的终端基础设备支持。在中国，广泛推广终端设备依旧存在一定难度。而且为了支持中国企业的发展，政府会实行一定的政策保护。苹果想顺利推广更是难上加难了。
2013年，全球移动支付市场规模
达到189亿美元，未来5年将以每年50%左右的增长率增长。
2012年进入移动支付领域，短短两年间
在一定区域内推广了很好的支付应用模式，如在某一区域内利用手机在公交、地铁、部分商超、便利店、影院、加油站、停车点等地方消费。
合支付网络将刺激通过零售商采用启用
NFC功能的销售点终端。Apply Pay的推
出非常重要，因为它意味着获得所有主要的基于NFC移动支付的智能手机厂商的支持。此外，继续通过支付网络将成为促例如万事进NFC支付使用和采用的关键，达把到2020年所有万事达卡在欧洲支持
2014年，OPPO通过与中银通的
合作，支持了国内近300家银行的在线支付功能，并于同年实现了全国35个大中城市公交、地铁的移动支付应用。而诸如苹果、三星等国际品牌手机介入
NFC移动支付领域，将可能实现全球化
的便利支付模式，苹果也将借助日益成熟的技术与应用模式为其带来更多的客户群体。同时，NFC配套设备日益发展成熟，此时苹果的介入恰逢时机。
苹果在手机行业内的用户欢迎度是竞争对手难以复制的，其高人气和市场占有率很可能快速改变用户的支付习惯。
此次苹果公司介入支付领域，无论对于手机产业，还是移动支付产业都将起到巨大的推动作用。苹果通过其高端和大规模的用户体验正在逐渐改变人们的消费理念，同时激发并加快了软、硬件厂商推陈出新的步伐。竞争将导致创新模式的涌现，从而快速解决当今支付领
NFC支付作为发展目标。
Strategy Analytics应用和媒体执
“尽管行总监David MacQueen认为：
Strategy Analytics针对基于NFC移动
发展仍需时日
支付的积极展望指出，至2020年NFC移动支付将占两位数的零售市场份额，市场规模达数万亿美元，传统的支付方式（现金和卡）仍然占主导地位。”
Strategy Analytics移动互联网战
略执行总监Nitesh Patel指出，零售商
NFC和非接触式支付的广泛接受将成为NFC支付和消费者使用的关键。如果消
费者只能在小部分商店使用其NFC手机作为支付手段显然作用不大。到目前为止，零售商支持店内的NFC支付仍然发展缓慢。
然而，Strategy Analytics认为，苹果在2014年10月推出的Apple Pay联
Strategy Analytics认为NFC支付
必须为消费者提供更大的便利，诸如合并付款、忠诚值积累和优惠券等，与此同时，还要通过精准营销和降低成本为零售商提供平台以驱动销售。
中国对外贸易 49
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