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有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销

上传者:史磊
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上传时间:2015-04-21
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有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销



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有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销
华语影片《中国合伙人》热映以及超 5 亿元票房的成绩,让其从一
部影片发展成为一个社会性话题,由于片中穿插了大量与英语相关的
内容,也因此掀起了一股“学英语热”。而就在《中国合伙人》上映
前后,诸多网友发现在有道词典的移动互联网平台上,多次出现了《中
国合伙人》相关的英语学习内容,既有趣又契合热点;而有道词典也
频繁出现在《中国合伙人》线上线下的各个宣传平台和渠道上。
 据悉,这是有道词典和《中国合伙人》制片方的强强联手,掀起的
一场娱乐整合营销,有道词典为《中国合伙人》提供独家英语服务,
而《中国合伙人》则为有道词典提供与电影情节有关的学英语内容,
两者联合不仅让有道词典深度植入到了关注英语学习的《中国合伙
人》的受众群体中,同时,《中国合伙人》也借助有道词典的移动互
联网平台,赢得了观众。作为一个用户量过3 亿,并且拥有国内最大
英语学习用户群的有道词典,这次通过与电影行业的标杆作品的娱乐
营销跨界合作,将自身平台级的营销资源和社会性的营销资源达成了
最佳融合,堪称娱乐营销领域一个经典案例。
 产品、品牌与娱乐内容的高度匹配
 选择联合展开娱乐营销,合作双方首先要要考虑彼此产品或品牌的
匹配度,在娱乐营销载体上两者如果匹配度高,往往能够达到事半功
倍的效果。《中国合伙人》与有道词典的强强联合,绝对堪称一次经
典牵手。从影片而言,《中国合伙人》讲述的是上世纪 80 年代到 21
世纪的大变革背景下,国内三大小生黄晓明、邓超、佟大为饰演的主

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