有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销
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有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销
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有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销
华语影片《中国合伙人》热映以及超 5 亿元票房的成绩，让其从一
部影片发展成为一个社会性话题，由于片中穿插了大量与英语相关的
内容，也因此掀起了一股“学英语热”。而就在《中国合伙人》上映
前后，诸多网友发现在有道词典的移动互联网平台上，多次出现了《中
国合伙人》相关的英语学习内容，既有趣又契合热点;而有道词典也
频繁出现在《中国合伙人》线上线下的各个宣传平台和渠道上。
据悉，这是有道词典和《中国合伙人》制片方的强强联手，掀起的
一场娱乐整合营销，有道词典为《中国合伙人》提供独家英语服务，
而《中国合伙人》则为有道词典提供与电影情节有关的学英语内容，
两者联合不仅让有道词典深度植入到了关注英语学习的《中国合伙
人》的受众群体中，同时，《中国合伙人》也借助有道词典的移动互
联网平台，赢得了观众。作为一个用户量过3 亿，并且拥有国内最大
英语学习用户群的有道词典，这次通过与电影行业的标杆作品的娱乐
营销跨界合作，将自身平台级的营销资源和社会性的营销资源达成了
最佳融合，堪称娱乐营销领域一个经典案例。
产品、品牌与娱乐内容的高度匹配
选择联合展开娱乐营销，合作双方首先要要考虑彼此产品或品牌的
匹配度，在娱乐营销载体上两者如果匹配度高，往往能够达到事半功
倍的效果。《中国合伙人》与有道词典的强强联合，绝对堪称一次经
典牵手。从影片而言，《中国合伙人》讲述的是上世纪 80 年代到 21
世纪的大变革背景下，国内三大小生黄晓明、邓超、佟大为饰演的主
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