2015年家电行业将会达到1.5万亿主营收入

上传者：刘海鸥
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上传时间：2015-04-21
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2015年家电行业将会达到1.5万亿主营收入

日前，中国家电协会对外发布了一系列年度运行分析和预测，这是中国家电
协会连续第三年对外发布年度运行数据。
随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”，2014 年中国
家电业产品销售量增速放缓，但家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优
化，环境健康类产品快速增长。可以预见，随着产业升级的深化，2015 年中国
家电业有望平稳度过市场平淡期，站上历史的新高点。
根据中国家用电器协会综合国家统计局的数据，2014 年全年完成利税总额
1407.3 亿元，利润总额931.6 亿元，分别比去年增长19.5%和18.4%。家电业
2014 年主营业务收入1.41 万亿元，增幅达到10%。2014 年家电业出口额581
亿美元，增幅5.2%，其中大家电出口额231 亿美元，小家电出口额259 亿美元，
零部件出口额91 亿美元。
纵观近几年国家统计局发布的家电产品生产情况，2014 年部分产品产量出
现下降，但全年产量仍处在历史高水平。2014 年大家电中冰箱（含冷柜）与洗
衣机产量零增长或小幅下降﹔微波炉的产量实现8%的增长﹔空调器产量增长
11%。除此之外，厨卫及小家电市场增长稳健，而与健康息息相关的两净产品——
空气净化器与净水设备，2014 年市场更加呈旺盛态势。根据中怡康推总数据，
2014 年净水设备零售量706 万台，同比增长56.4%，零售额160 亿元，同比增
长68.9%。数据显示，空气净化器（含车载产品）2014 年销量为760 万台，同
比增长95.4%，零售额151 亿元，同比增长94.8%。
2014 年，中国家电业围绕转型升级进行了一系列改革创新，产业结构升级
趋势明显。
通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，
家电业转型升级迈上了新的台阶。龙头企业在生产自动化、提高智能柔性化制造
能力、提高机器人使用的比例、打造数字化工厂获得良好成效，与此同时，整机
企业的产业升级激励着上游配件行业加快新品开发与产品结构升级。
另外，家电企业在渠道建设上，一方面着力电商渠道快速发展，另一方面深
化三四级市场开拓，稳步推进渠道建设。核心品牌开始占据在线销售的主流地位。
“双十一”期间，全网家电品牌排行中美的、海尔、海信、九阳、格力进入前十名，
合计市场份额超过3 成。产品结构升级是在线销售的另一大特点，白电市场中高
性能、变频机、智能化等卖点都被消费者广泛接受。
尽管处于消费平淡时期，2014 年家电市场仍表现出不可阻挡的消费升级趋
势。相比以往，更大、更高技术、更新颖、更好用的产品比重明显提升，以此为
导向的消费升级趋势显著，高端化、智能化为市场注入了新的活力。
中国经济“新常态”使得家电业面临比以往更大的挑战。中国家用电器协会秘
书长徐东生认为，随着中国家电业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展
动力进一步增强，可以预见，2015 年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，
实现“十二五”规划的1.5 万亿元发展目标。
中国家电协会对于2015 年中国家电业的基本判断是：在“新常态”的形势下，
预计 2015 年冰箱（含冷柜）、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在 2014
年的水平﹔未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”
将继续成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为小家电开辟更为广阔的
市场﹔产业面临国际市场消费升级的挑战，家电业应及早做好应对准备﹔数字
化、智能化的科技革命在更深层次影响家电业的产业变革﹔2015 年网络销售的
新方向将向农村市场延伸，今后面向海外市场的网络销售还将为家电业提供更为

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