合谋与共赢国产影视剧的商业路径与艺术突围

上传者：刘蔚琴
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上传时间：2015-04-22
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合谋与共赢国产影视剧的商业路径与艺术突围

电影电视剧作为以声、光、电、多媒体为表现手段，以科学技术发展为内在支撑的艺术形式，其商业潜能几乎是与生俱来的。不同题材影视剧在争夺受众过程中采取了不同的商业策略，共同为经济发展贡献力量。影视与经济互为动力、互相促进，两者的结合既是合谋，又属共赢。

关键词：电影电视剧商业路径艺术突围合谋与共赢

电影电视剧作为以声、光、电、多媒体为表现手段，以科学技术发展为内在支撑的艺术形式，其商业潜能几乎是与生俱来的。从世界上最早的电影在卢米埃尔兄弟的照相企业里诞生、只能供一个观众欣赏、不得不排队轮流观看时起，电影就已显现出一定的商业能力。后来，著名发明家爱迪生出于经济利益的考虑，试图垄断电影放映市场并利用政治的力量对其他同行严加迫害，致使那些为了电影而逃亡到好莱坞附近的被迫害者们成了“梦工厂”的最早奠基人，这才有了好莱坞电影在日后席卷全球的票房效应。电视剧也是如此，中国的第一部电视剧《一口菜饼子》在政治一体化的背景下得以出现，其主题思想只有一个：那就是节约粮食。经济的节约、政治上的宣传，成为此后若干年来中国电影剧的主要内容。

改革开放以后，贴片广告、软性广告、植入广告等渗透到电影电视中，不但伴随着作品的制作与播放全过程，甚至直接进入剧情中，在实现商业目的的同时，影视的制作水平与艺术风格也得到了较大改善。这是一个双赢的过程：影视在促进经济发展的过程中实现了自身质量的提升。

不同题材影视剧的商业路径

（一）主旋律片的商业策略

主旋律电影是在政府指导下拍摄的弘扬国家意识形态、提倡主流价值观、讴歌人性人生的影片。国产影视剧在相当长的时间内都以主流面目出现，承担的主要是宣传教育功能，娱乐价值与商业价值长期被隐蔽，直到20世纪80年代末期，随着经济快速发展及随之而来的娱乐方式多样化，影视的娱乐和商业功能才得以凸显，但因来自主旋律的吁求长期占上风，引起了广泛的“娱乐片大讨论”，其结果是“中国电影不能生产个人的无意识的‘梦幻’，而只能创造民族和政治的光荣与梦想”（尹鸿、陈航，1993）。这是对当年“载道派”以压倒性优势阻止“娱乐派”发展的一个总结，也是国产影视剧主流叙事的一个表征。虽然如此，主旋律电影在随后越来越宏大的经济洪流中还是发生了不同程度的商业转型。

比较早地显出商业转型的主旋律影片的是20世纪90年代初上映的电影《焦裕禄》，与同类题材其它作品不同的是，该片有意回避了焦裕禄的政治信仰和工作成绩，而是以“焦裕禄总说大实话”见长，突出他作为普通人的喜怒哀乐与酸甜苦辣，使他从过去那种不食人间烟火的英雄变成了一个有血有肉、活灵活现的普通干部，使观众产生了情感的共鸣，并使“载道派”确确实实体会到了“弘扬主旋律，提倡多样化”的重要性。自此以后，主旋律影视剧逐渐改变了过去高、大、全的固定套路，无论人物片《蒋筑英》、《孔繁森》、《军嫂》，还是情节片《开国大典》、《大决战》、《大转折》、《大战宁沪杭》，甚至包括带有另类色彩的《红河谷》、《红樱桃》、《红色恋人》、《黄河绝恋》等，都在保持主流叙事、完成政治使命的同时，通过对革命领袖、军事人物或传奇英雄的细节刻画、心理揭示等手法，或通过启用明星等途径进行内容的重组和形式的重构，从而实现与市场合拍，与大众沟通。

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