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百货公司企业策划书分析

上传者:曹登高
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上传时间:2015-04-24
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百货公司企业策划书分析



 专 业 硕 士 学 位 论 文

 大连TPY 百货公司市场营销策略研究
 The Marketing Strategy Research of Dalian TPY Department Store

 作 者 姓 名:
 学科、专业 :
 学 号 :
 指 导 教 师:
 完 成 日 期:



 独创性说明

 本人声明,所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中
依法引用他人的成果,均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义
上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文
或成果。


 西安理工大学专业硕士学位论文
 摘 要
 二十世纪九十年代初期,中国居民的收入在不断增加,但是与居民生活密切相
关的零售业却发展缓慢。在这种情况下,中国政府于 1992 年开始有限度地放开
国内零售业市场,中国大陆的各大城市里,开始陆续的出现了外资的零售业商店。
中国加入WTO 之后,各行各业的市场环境都在发生巨大变化,零售业的变革可
以说是天翻地覆。在这种情况下,作为零售业里较为活跃的时尚百货业也根据市
场的变化,逐步调整了自己的营销策略。面对来自超级市场、专业商店等各方面
的挑战与竞争,百货业的零售业霸主地位已经开始动摇,许多曾被视为经营典范
的百年老店宣告破产。但是,也有一些百货商店却在激烈竞争中反而加强了自身
优势,有了更大的发展。
 大连TPY 百货2002 年进驻大连以来,一直以中高档品牌的商品为自己的主导
货品,在大连的时尚百货商场里慢慢站稳了脚跟。近年来,由于大连市零售业更
多的新兴业态的出现,传统百货业受到严重的挑战。天津街百货的破产以及银泰
百货的撤出,宣示了大连市的百货业由原来的供不应求已经转化为总量过剩,大
连百货行业的市场环境发生了很大的变化。


 关键词:时尚百货;市场环境;营销策略
 - I -

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