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国内电影艺术市场发展措施 - 艺术市场论文

上传者：梁敬弘
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上传时间：2015-04-24
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国内电影艺术市场发展措施 - 艺术市场论文



国内电影艺术市场发展措施 - 艺术市场论文

从社会的各个层面看，电影强大的影响力不容忽视，电影如扩
大其在社会中的影响力，需采取一定的市场营销策略。电影营销就是
受众对电影所能提供的产品进行评价，同时体现这种产品所具有的商
业价值。在我国电影产业化的进程中，电影艺术市场化营销策略的重
要性日益突出，也是决定电影成败的关键要素。
 一、电影的衍生品市场的开发
 相对于其他商品，电影的生命周期比较短暂，为延长电影带来的
影响，开发电影衍生产品是不错的选择。电影衍生产品，指以电影作
为品牌，将电影人物形象等，运用于其他相关产品，如游戏、纪念品、
玩具、书籍、服装、主题公园等的生产和销售。电影衍生品市场广阔，
将电影本身打造成品牌，通过其在社会中的影响力销售产品，拉长了
电影的生命周期，促进了电影产品销售力的增长。
 二、做好前期宣传工作
 这里包括对电影票价的制定上，电影片花、首映礼以及找到合适
的海外发行商等。商业大片在票价的制定上一般要偏高，以便以更快
的速度收回投资，但高票价的制定则取决于电影的知名度以及在受众
中的影响力，无人会为一部无名电影掏腰包，基于此，商业电影的前
期宣传工作则显得至关重要，一部商业电影最好在开拍前就进行前期
宣传工作，宣传形式可以各种各样，可通过报纸、电视、网络、广播
等大众媒体进行宣传。报纸作为平面印刷媒体，是一种读者主动选择

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