论我国品牌国际化的文化策略
上传者：李玉芳|上传时间：2015-04-25|密次下载
论我国品牌国际化的文化策略
论我国品牌国际化的文化策略
品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然，为应对国际品牌抢滩本土市场，国内企业必须走出国门，实施品牌国际化策略，建立全球品牌。品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程，由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等，品牌国际化必然受到文化差异的影响。品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化；注重品牌文化包容性，增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力也至关重要。
关键词：品牌国际化 文化差异 品牌定位
我国虽然进出口总额超过了日本，位居世界第三，但出口中有自主知识产权的、有自己商标的只占10%。产品走出去的目标是品牌走出去，如果没有品牌的走出去，产品走出去就不会保持长久。美国科特勒营销集团总裁M?科特勒指出，在开放的市场经济中，如果企业不能在本国之外加强自己的竞争力，就难以保持在国内市场的强势。为应对国际品牌抢滩本土市场，国内企业必须走出国门，实施品牌国际化策略，建立全球品牌。
品牌国际化背景分析
一个国家或地区的企业对外参与经济活动，一般都经历商品输出、资本输出、品牌输出三个阶段，其中，资本输出最终体现在品牌输出上。海尔集团走出去的模式印证了这一观点。海尔先是出口产品，然后到美国及其他国家投资设厂，最后进行品牌输出，2003年海尔集团没有自己投资或合资建厂，但其在全球的制造基地却增加了9个。随着我国产品出口的增加，尤其是低附加值产品出口的增加，遭到了进口国的抵制，被施以反倾销等贸易的制裁。目前，我国已成为当今国际反倾销制度的最大受害者，自从1996年以来，我国已连续7年成为世界上反倾销头号目标国。低价格、低附加值的产品出口很难进一步支持我国出口的增长。
随着我国企业管理水平、营销能力及资金实力的增强，很多企业都开始由OEM（贴牌生产）、OMD（代为设计）向OBM（自主品牌营销）过渡。经营模式也有B to B、B to B to C发展到B to C。美国著名广告专家来特?瑞特指出：在未来三十年营销发展中，拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的最佳途径就是先拥有具有市场优势的品牌。我国很多知名企业都开始注意自主品牌的培养。中国经济已经出现了从财富时代到品牌时代的契机，企业正面临着建立世界级品牌的大好机遇。
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