杂志产业--读书笔记

上传者：李德勇
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上传时间：2015-04-26
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杂志产业--读书笔记

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《杂志产业》读书笔记学号：20120202339 姓名：胥娇娇院系：新闻传播学院

《杂志产业》读书笔记

这本书很厚，收纳了大量的数据、典故、还有杂志人杂志的事；这本书也很广，它可以从杂志的本质，到历史、价值、理念、运营、人员、编辑、法律与伦理等等，可见这本书实为不易，也难为了作者萨梅尔·约翰逊和帕特裡夏·普利杰特尔。与报纸相比，杂志像一个“大房子”，房子有大有小，房子构造很重要，各色家具、生活用具，我看重这个房子里的人，他们会有不同的观点。

一本杂志的成败在于三个要素：1、一个高度集中的编辑哲学；2、一个明确清晰的方案规划；3、对读者详尽的了解和全面联系。

（一）编辑哲学：

那么，一个编辑哲学体系要说明这份杂志的意图是什么，对哪些方面感兴趣，怎样满足读者的这些兴趣，以及它运用什么手段来表达自己的思想。这是杂志的特质。编辑哲学的陈述服务于杂志创新和保持杂志现存风格的指导作用。它界定了杂志的目的宗旨、服务于杂志目的内容的分类，以及杂志将要采用的意见。对杂志目标受众的理解是编辑哲学的第一要义。所有这一切都建立在体现杂志形象和风格的名称上。

一个好的杂志名称可以定位一份杂志，用尽可能少的语言就能做到这一点。它是简短，直接而清晰的。

杂志的目标：1、广布消息，杂志行业的人们需要了解已经创办了什么样的新杂志，发行量和投递分布情况如何变化，以及哪些人从一家杂志社跳到另一家杂志社；2、解释信息，杂志是有助于读者理解复杂世界的；3、娱乐大众：用幽默的方式做出有针对性的社会报道；3、发出倡导，不仅在于定义上，也在于它应该发挥的职能上；4、提供服务，服务性文章帮助读者改善他们的生活。

目标陈述越明确，杂志哲学就越科学，因而杂志的方向就越正确。

（二）编辑方案：

杂志一般情况下有多少页？广告内容和编辑内容的比例如何？（广告页数） 1

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《杂志产业》读书笔记杂志有多少是固定的部分？（包括封面、刊头、内容）它们是什么？（以及页数有多少）特稿的页数、村料的统计和分类，包括文章类型、每种类型篇数以及报道要写多长？固定部分的名称，加上对每一个固定栏目涉及内容，包括多少篇文章以及文章长度的规定？这些内容怎么组织起来？

（二）研究竞争者：

最接近自己竞争者的杂志受众规模如何？新杂志相对竞争者杂志来说有多少相似之处？有多少不同的地方？竞争对手的广告、发行率、广告刊载数量、页数、广告－编辑内容的比例情我如何？广告主在竞争对手那儿不满足的地方，对于新杂志来说是个诱惑。

成功为目标受众服务的媒体也对广告主有吸引力，不管其内容根本上是否相似。看看别的杂志已经做到了什么，相较之下，看看新杂志能做些什么，更重要的是，看看还有什么没有做，想想新杂志能填补哪些差距。特稿在发表前通常需要一年到两年的策划，编辑寻找典型选题，给作者足够的时间去策划、调查、研讨开发。

一份好杂志会制定一个计划，使得从一篇文章到另一篇的阅读进度流畅而适度。一篇较长的文章后面接上一篇短文，是轻声鼓励读者看下去。设计固定的标志能让读者明白一个栏目何时结束，另一个要从哪里开始，让读者一页一页地看这些文章。编辑跳页－一篇文章从杂志中间开始，在杂志的结尾处续上。这篇文章必须是非常棒的，才能值得人长途跋涉。

杂志的生命周期依赖于编辑，他要了解读者的需要，了解社会的趋势，把杂志调整得能够适应市场的变化，并成为社会发展的动力。

杂志的成功可能使得其他为受众服务的内容相似的杂志发展起来。不只是杂志，还是一种生活方式。

在工作人员和读者之间建立一种信任的联系是成功的关键。