标示语的语用功能和翻译

标识语的语用功能和翻译

２００８年第１期

第２３卷总第２００期

江苏技术师范学院学报

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＪＩＡＮＧＳＵＴＥＡＣＨＥＲＳＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ

Ｎｏ．１，２００８Ｖｏｌ．２３

ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２００

标示语的语用功能和翻译

蓝红军

（广东外语艺术职业学院，广东广州

５１０５０７）

摘要：标示语在日常生活中应用广泛，标示语的翻译也倍受关注。通过探讨标示语的语言特点和语用功能，提

出具有不同功能的标示语的翻译原则和方法。关键词：标示语；功能；翻译中图分类号：Ｈ３１５．９

文献标识码：Ａ

文章编号：１６７２－７４０１（２００８）０１－０１０５－０４

公共标示语是指用在公共场所的标语和指示语，标语用来进行某种宣传或鼓动，指示语用来指示事物或人物所处或应处的方位及动向。公共标示语的种类和用途很多，有临时标识、长久标识；有活动标识、固定标识；有节庆活动横标、地理景观标识；有公益性标识、宣传类标识、警示类标识、广告类标识；还有图标和语标等。它已经成为用以激励人们的情志，规范人们的社会行为，提防过错与损失，提高生产和服务效率与质量的重要手段。在城市建设、旅游交通、工业生产、商贸活动、政治宣传等许多方面公共标识语起着越来越重要的作用，它表明一个社区的服务功能，甚至一个城市的文明和发达程度。在对外交流日益增多的情况下，作为一种应用广泛而又性质独特的实用文体，双语标示语的作用逐渐突出起来，因而标示语的翻译也越来越值得我们注意。

一、标示语的特点

小心地滑源。

Ｃａｕｔｉｏｎ：ＷｅｔＦｌｏｏｒ

万一有紧急情况，请按红色按钮以切断电

Ｓｈｏｕｌｄｔｈｅｒｅｂｅｕｒｇｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ，ｐｒｅｓｓｔｈｉｓ

ｒｅｄｂｕｔｔｏｎｔｏｓｗｉｔｃｈｏｆｆｔｈｅｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ．

此外，只要不影响特定的功能和意义，标示语和文章标题一样经常会突出实词，而省略冠词、代词、助词等结构词或虚词。如：

请走侧门注意行人

Ｕｓｅｓｉｄｅｄｏｏｒ，ｐｌｅａｓｅ！ＣａｕｔｉｏｎＰｅｄｅｓｔｒｉａｎｓ

Ｄａｎｇｅｒ：Ｅｘｐｌｏｓｉｖｅ

此处有炸药，注意安全

２．形式多样

翻译必须考虑文本语言的语体特色和语用功能。公共标示语涉及人们日常生产和生活的诸多方面，其表现形式丰富多样，汉语中有词、短语、句子、篇章等表现形式的标示语，英语中还有缩略语标示语。

（１）表现为缩略语形式的标示语停车场厕所

１．简洁明确

简洁明确是公共标示语最大的特点。标示语用于公共场所，其功能是以准确无误的语言给受众传递特定的信息。标示语的受众往往是流动的不确定的人群，因而它必须醒目而明确以吸引人们的注意，同时也必须是简单易懂，突出其传播的效果。如：

禁止停车

ＰＷＣ

ＧＨＱ

总部／司令部肃静单行道问询处

（２）表现为词语形式的标示语

Ｑｕｉｅｔ，ＰｌｅａｓｅＯｎｅＷａｙＳｔｒｅｅｔＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ

ＮｏＰａｒｋｉｎｇ

（３）表现为短语形式的标示语

收稿日期：２００７－１１－１９

作者简介：蓝红军（１９７１－），男，瑶族，湖南炎陵人，广东外语艺术职业学院副教授，研究方向：翻译理论，英汉语言对比。

标识语的语用功能和翻译

１０６江苏技术师范学院学报第２３卷

禁止钓鱼八折优惠保持清洁握紧扶手

ＮｏＦｉｓｈｉｎｇ２０％ＯｆｆＫｅｅｐＣｌｅａｎＨｏｌｄｔｈｅＨａｎｄＲａｉｌ

Ｄｏｎｏｔｇｅｔｏｎｏｒｏｆｆｗｈｉｌｅ

ｅｄｉｎｔｈｅｌａｓｔ６ｄａｙｓ．ＨｅｌｐｕｓｋｅｅｐｔｈｅＴｕｂｅｓａｆｅｂｙｋｅｅｐｉｎｇｙｏｕｒｂａｇｓｗｉｔｈｙｏｕａｔａｌｌｔｉｍｅｓ．Ｐｌｅａｓｅｔａｋｅｔｈｉｓｒｅｑｕｅｓｔｓｅｒｉｏｕｓｌｙ．Ｔｈａｎｋｙｏｕ！

３．语体丰富

总的来说，公共标示用语简洁明了，但其所使用的语体也灵活多样，有口语体、说明语体、广告语体、法律语体、诗歌语体、政治语体等。如：

（１）口语体谢谢光临

（４）表现为句子形式的标示语车未停稳，请勿上下

ｂｕｓｉｓｉｎｍｏｔｉｏｎ

索普在此处施工，给您带来不便，我们深表歉意

Ｓｏｐｏａｐｏｌｏｇｉｚｅｆｏｒａｎｙｉｎｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅｄｕｒｉｎｇ

有困难，找警察

Ｔｈａｎｋｙｏｕｆｏｒｖｉｓｉｔｉｎｇ，ｇｏｏｄｂｙｅ！

Ｐｌｅａｓｅ

ｔｈｅｓｅｅｓｓｅｎｔｉａｌｗｏｒｋｓ

Ｉｆｙｏｕａｒｅｉｎｔｒｏｕｂｌｅ，ｄｏｎ＇ｔ

Ｔｏａｖｏｉｄ

ｈｅｓｉｔａｔｅｔｏｔｕｒｎｔｏｔｈｅｐｏｌｉｃｅｆｏｒｈｅｌｐ

为避免拥堵，请勿停留在楼梯口

请为残疾人让座，公交人向您致敬！

ｖａｃａｎｔｔｈｅｓｅａｔｆｏｒｔｈｅｄｉｓａｂｌｅｄｉｆｒｅｑｕｉｒｅｄ．Ｔｈａｎｋｓｆｏｒｙｏｕｒｋｉｎｄｎｅｓｓ！

请保持楼道畅通小心台阶（２）说明语体

发现可疑情况，请拨１１０报警。ＩｆＹｏｕＳｅｅ

Ｋｅｅｐｔｈｉｓｄｏｏｒｗａｙｃｌｅａｒ！

ｃｏｎｇｅｓｔｉｏｎｐｌｅａｓｅｄｏｎｏｔｓｔａｎｄｎｅａｒｔｈｅｓｔａｉｒｓ

（５）表现为篇章形式的标示语

以开放促开发，以外经促外贸，以引进促改造

Ｍｉｎｄｔｈｅｓｔｅｐｓ

Ｔｏｐｒｏｍｏｔｅｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｂｙｏｐｅｎｉｎｇｔｏｔｈｅｏｕｔｓｉｄｅｗｏｒｌｄ；ｔｏｐｒｏｍｏｔｅｅｘｔｅｒｎａｌｔｒａｄｅｂｙｅｘｐａｎｄｉｎｇｆｏｒｅｉｇｎｅｃｏｎｏｍｉｃｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｔｏｐｒｏｍｏｔｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｒｅｎｏｖａｔｉｏｎｂｙｉｍｐｏｒｔｉｎｇｅｑｕｉｐｍｅｎｔ，ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｃａｐｉｔａｌ［１］

杭州九溪“避雨亭”———相传康熙曾在此避雨，故名。内设康熙诗碑，碑文生动描述了康熙皇帝游历钱塘一带时踌躇满志的心情。

ＡｎｙｔｈｉｎｇＳｕｓｐｉｃｉｏｕｓ，Ｃａｌｌ１１０ＦｏｒＴｈｅＰｏｌｉｃｅ．

住客须知：发生火灾时，应俯身而行，以避浓烟

Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ：Ｋｅｅｐａｓｌｏｗｔｏｔｈｅｆｌｏｏｒａｓｐｏｓｓｉｂｌｅｔｏ

仅限紧急情况下使用

ａｖｏｉｄｓｍｏｋｅｉｎｈａｌａｔｉｏｎｉｎｃａｓｅｏｆｆｉｒｅ．［５］

ＥｍｅｒｇｅｎｃｙＵｓｅＯｎ－

ｌｙ．

（３）广告语体

热烈欢迎国内外客商前来洽谈订购。

ＴｈｅＲａｉｎＷｅ

ＳｈｅｌｔｅｒｉｎｇＰａｖｉｌｉｏｎ：ＴｈｅｐａｖｉｌｉｏｎｉｓｓｏｎａｍｅｄｂｅｃａｕｓｅｌｅｇｅｎｄｈａｓｉｔｔｈａｔＥｍｐｅｒｏｒＫａｎｇｘｉ（１６５４－１７２２）ｏｆｔｈｅＱｉｎｇＤｙｎａｓｔｙ（１６４４－１９１２）ｏｎｃｅｔｏｏｋｓｈｅｌｔｅｒｈｅｒｅｉｎｔｈｅｒａｉｎ．Ｔｈｅｐｏｅｍｏｎｔｈｅｓｔｅｌｅ，ｗｒｉｔｔｅｎｂｙｔｈｅｅｍｐｅｒ－ｏｒ，ｖｉｖｉｄｌｙｄｅｓｃｒｉｂｅｓｈｉｓｐｒｏｕｄａｎｄａｍｂｉｔｉｏｕｓｓｔａｔｅｏｆｍｉｎｄｄｕｒｉｎｇｈｉｓｖｉｓｉｔｔｏｔｈｅＨａｎｇｚｈｏｕａｒｅａ．［２］

逛南京街、游外滩不要错过地下礼品风情街向后走十五米

ｗｅｌｃｏｍｅｅｎｑｕｉｒｅｓａｎｄｏｒｄｅｒｓ．

厂家特价直销

ＤｅａｌｄｉｒｅｃｔｗｉｔｈｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒＣｏｍｅａｎｄＷｉｎ！

Ｙｏｕｒｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｉｓ

ａｔｓｐｅｃｉａｌｐｒｉｃｅｓ

进门赢大奖！

您的满意是我们的追求。

ｏｕｒｐｒｉｏｒｉｔｙ．

（４）法律语体版权所有，翻印必究

ＢｅｓｕｒｅｔｏｖｉｓｉｔｏｕｒｕｎｄｅｒｇｒｏｕｎｄｇｉｆｔＡｌｌｒｉｇｈｔｓｒｅｓｅｒｖｅｄ，ｉｎ－

ａｎｄｓｏｕｖｅｎｉｒｐｌａｚａｗｈｅｎｓｔｒｏｌｌｉｎｇｄｏｗｎＮａｎｊｉｎｇＲｏａｄｏｒｔｈｅｂｕｎｄ．Ｗａｌｋｂａｃｋ１５ｍｅｔｅｒｓ．［３］

爆炸物发现者：您的警觉可以拯救无数生命。如果您见到任何可疑包裹，千万不要触动。警示他人，迅速撤离。

ｃｌｕｄｉｎｇｔｈｅｒｉｇｈｔｏｆｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｎｗｈｏｌｅｏｒｉｎｐａｒｔｉｎａｎｙｆｏｒｍ．

为保障您的权益，请索取并妥善保存发票。

Ａｌｗａｙｓａｓｋｆｏｒｔｈｅｒｅｃｅｉｐｔａｎｄｋｅｅｐｉｔｆｏｒａｎｙｃｌａｉｍ．

在公共场所吸烟罚款最高达２０００加元。

Ｂｏｍｂｄｅｔｅｃｔｏｒｓ，ｙｏｕｒａｗａｒｅｎｅｓｓ

ｃａｎｓａｖｅｌｉｖｅｓ．Ｉｆｙｏｕｓｅｅａｎｙｓｕｓｐｉｃｉｏｕｓｐａｃｋａｇｅｏｒｂａｇ，ｄｏｎｏｔｔｏｕｃｈ．Ｗａｒｎｏｔｈｅｒｓ．Ｍｏｖｅａｗａｙ．［４］

过去６天我们已发现１００多件无主包裹，为确保地铁安全，请随时随身带好您的行李。务请认真配合。谢谢！

Ｙｏｕｃａｎｂｅｐｒｏｓｅｃｕｔｅｄｆｏｒｓｍｏｋｉｎｇｉｎｐｕｂｌｉｃ．ＭＡＸＩ－ＭＵＭＰＥＮＡＬＴＹ￥２，０００

酒精饮料限售２０岁以上者。

Ｄｒｉｎｋｓｗｉｔｈ

ａｌｃｏｈｏｌａｒｅｓｔｒｉｃｔｌｙｓｏｌｄｔｏｏｖｅｒ２０’ｓｏｎｌｙ．

（５）诗歌语体

Ｍｏｒｅｔｈａｎ１００ｂａｇｓｌｅｆｔｕｎａｔｔｅｎｄ－

标识语的语用功能和翻译

第１期蓝红军：标示语的语用功能和翻译１０７

小草青青，足下留情。Ｔｈｅｇｒａｓｓｓｏｆａｉｒ，ｈｅａｌｔｈ．

对不起，本窗口暂停服务。

Ｎｅｅｄｓｙｏｕｒｃａｒｅ！

石鼓一响，黄金万两。

ＰｏｓｉｔｉｏｎＣｌｏｓｅｄ

ＢｅａｔｔｈｅＳｔｏｎｅＤｒｕｍ，ＮｏＴｏＤｒｕｇｓ，Ｙｅｓｔｏ

ＳｏｒｒｙＦｏｒＡｎｙＩｎｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ．

肯德基每周７天，每天２４小时为您服务。

Ｔｏｌｅｔｙｏｕｒｇｏｏｄｌｕｃｋｃｏｍｅ！［６］

珍爱生命，拒绝毒品。

ＫＥＣＯｐｅｎ２４ＨｒｓＡＤａｙＳｅｖｅｎＤａｙｓ．

２．表情功能

表情功能不仅仅局限于文学作品的美学层面，它更多地是指信息发送者对待外界对象和现象的态度，以表情功能为主的文本是以信息传递者为核心的。公共标示语作为一种公共交流方式，大部分标示语都是匿名的，而有一些标语宣传的是名人名言，这些标语传达的是信息发送者对于事物的认识、评价和态度，另外还有一些某些机构或地方的宣传标语，其表现的是他们对公众所进行的个性化的情感表达，以唤起公众的关注，提高自身的声誉。如：

我们关注！欢迎批评！

Ｌｉｆｅ．

华商携手新世纪，和平发展共繁荣。Ｗｏｒｌｄ－

ｗｉｄｅＣｈｉｎｅｓｅＢｕｓｉｎｅｓｓｍｅｎＪｏｉｎＨａｎｄｓｉｎｔｈｅＮｅｗＣｅｎｔｕｒｙｆｏｒＰｅａｃｅ，ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄＰｒｏｓｐｅｒｉｔｙ．［７］

（６）政治语体

高举邓小平理论伟大旗帜，全面建设小康社会。

ＴｏｈｏｌｄｈｉｇｈｔｈｅｇｒｅａｔｂａｎｎｅｒｏｆＤｅｎｇＸｉａｏｐｉｎｇ

加强亚欧财金合作，促进各国共同发展。

Ｔｈｅｏｒｙ；Ｔｏｂｕｉｌｄａｗｅｌｌ－ｏｆｆｓｏｃｉｅｔｙｉｎａｎａｌｌｒｏｕｎｄｗａｙＳｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｆｉｓｃａｌａｎｄｆｉｎａｎｃｉａｌｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎＡｓｉａａｎｄＥｕｒｏｐｅｔｏｆｏｓｔｅｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｍｏｎｇＡＳＥＭｐａｒｔｎｅｒｓ．

增强节约意识，建设节约型社会。

Ｗｅｃａｒｅ！Ｗｅｗａｎｔ

Ｔｏｉｎ－ｙｏｕｒｃｏｍｍｅｎｔｓ！［４］

新北京、新奥运

ｃｒｅａｓｅｔｈｅａｗａｒｅｎｅｓｓｏｆｃｏｎｓｅｒｖａｔｉｏｎａｍｏｎｇａｌｌｃｉｔｉ－ｚｅｎｓ；Ｔｏｂｕｉｌｄａｃｏｎｓｅｒｖａｔｉｖｅ－ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙ．

二、标示语的语用功能

纽马克按把文本功能大致分为三类：信息功能、表情功能和呼唤功能。另外又分有美感、酬应、元语言等三次类功能，但通常很少有文本只具有一种功能，大部分文本是以一种功能为主，兼有其他功能。公共标示语运用于人们日常生活的方方面面，为人们提供信息服务，呼吁或限制、约束人们的社会行为，它和其他种类的实用文体一样具有多种语用功能。

ＮｅｗＢｅｉｊｉｎｇ，ＧｒｅａｔＯｌｙｍｐｉｃｓ．

Ａｓｃｅｎｄｉｎｇｔｈｅ

Ｗｅ

会当临绝顶，一览众山小。

Ｈｅｉｇｈｔ，ＹｏｕＤｗａｒｆＡｌｌｔｈｅＭｏｕｎｔａｉｎｓＡｒｏｕｎｄ．

聚精会神搞建设，一心一意谋发展。

ｗｉｌｌｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｏｎｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．［８］４１

有不少旅游景点的标示语是运用诗歌语言对景点的特色进行描绘，使读者感官愉悦，其重点是使标示语言产生美的效果，加深读者和游客对景区文化的了解和审美感受，进而影响其对于该场所、地方的印象和评价，以吸引更多的游客。如：

三潭映月

ＴｈｒｅｅＰｏｏｌｓＭｉｒｒｏｒｉｎｇｔｈｅＭｏｏｎ．

ＰｏｅｔｉｃＪｉａｎｇｎａｎ；Ｐｉｃ－

１．信息功能

任何文本都传达一定的信息，而公共标示语的信息功能更为突出。标示语主要设立在商场街道、旅游景点，为人们提供商业和社会服务。具有典型的信息服务功能的标示语通常表现为标识处所、机构、建筑物的名词，或是提示告知人们在何种情况下该如何做的说明性篇章词句。如：

地铁

诗画江南、山水浙江。

ｔｕｒｅｓｑｕｅＺｈｅｊｉａｎｇ［９］３５

福天福地福建游。

ＡＨａｐｐｙＴｏｕｒｔｏＡＨａｐｐｙ

——ＦｕｊｉａｎＰｒｏｖｉｎｃｅ［９］３５Ｌａｎｄ—

重重迭迭山，曲曲环环路，丁丁冬冬泉，上上（俞曲园）下下树。

——ｒａｎｇｅａｆｔｅｒｒａｎｇｅ；Ｔｈｅｈｉｌｌｓ—

——ｗｉｎｄｉｎｇａｎｄｃｌｉｍｂｉｎｇ；ＴｈｅｃｒｅｅｋｓＴｈｅＴｒａｉｌｓ—

———ｍｕｒｍｕｒｉｎｇａｎｄｇｕｒｇｌｉｎｇ；Ｔｈｅｔｒｅｅｓ———ｈｉｇｈ

Ｕｎｄｅｒｇｒｏｕｎｄ

Ｅｘｉｔ

ＯｕｔｏｆＯｒｄｅｒ

Ｇｅｎｔｌｅｍｅｎ’ｓＮｏｔＴｈｒｏｕｇｈ

Ｓｍｏｋｉｎｇｉｓｄａｎｇｅｒｏｕｓｆｏｒｙｏｕｒ

出口／安全出口男洗手间此路不通

ａｎｄｌｏｗ．［９］１２５

３．呼唤功能

用来进行某种宣传或鼓动的公共标语和广告语注重的是信息传递的效果和读者的情感呼应，即读者效应，以唤起他们去思考，促使读者以某一

机器故障，停止使用吸烟有害健康

标识语的语用功能和翻译

１０８江苏技术师范学院学报第２３卷

特定的方式做出回应，因而这一类型标示语主要执行的是其“呼唤功能”。如：

高高兴兴上班去，平平安安回家来。

上“ＮｅｗＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ”在英语中指“新企业／事业”，而“高新技术开发区”应该是“Ｈｉｇｈ－ｔｅｃｈＤｅｖｅｌｏｐ－。原标牌给人提供的信息有失准确。ｍｅｎｔＤｉｓｔｒｉｃｔ”

南京旧火车站“往南方向候车室”和“往北方向候“Ｎｏｒｔｈ车室”配的译文是“ＳｏｕｔｈＷａｉｔｉｎｇＨａｌｌ”和。这样的译文给外国人提供的信息是ＷａｉｔｉｎｇＨａｌｌ”

“南面的候车室”和“北面的候车室”，而不是原标示语所告诉人们按列车运行方向分别候车的信息，造成信息混乱或信息错误。此处的英语译文可

［７］

以采用“ＳｏｕｔｈｂｏｕｎｄＯｎｌｙ”和“Ｎｏｒｔｈｂｏｕｎｄｏｎｌｙ”。

Ｓａｆｅｔｙ

ｆｉｒｓｔｉｎｄｒｉｖｉｎｇ．［１０］

道路不沾水，司机更安全，司机不沾酒，道路更安全。

Ｔｈｅｄｒｉｖｅｒｉｓｓａｆｅｒｗｈｅｎｔｈｅｒｏａｄｉｓｄｒｙ；

ｔｈｅｒｏａｄｉｓｓａｆｅｒｗｈｅｎｔｈｅｄｒｉｖｅｒｉｓｄｒｙ．

为了下一位乘客便利，用后请用纸巾将脸盆擦干净。谢谢！

Ａｓａｃｏｕｒｔｅｓｙｔｏｔｈｅｎｅｘｔｐａｓｓｅｎ－

ｇｅｒ，ｍａｙｗｅｓｕｇｇｅｓｔｔｈａｔｙｏｕｕｓｅｙｏｕｒｔｏｗｅｌｔｏｗｉｐｅｏｆｆｗａｔｅｒｂａｓｉｎ！Ｔｈａｎｋｙｏｕ！

请您保管好随身携带的物品！

２．表情型标示语的翻译

Ｐｌｅａｓｅｋｅｅｐｉｎ

表情型文本的核心是话语发送者的思想和感情，因而作者的个性成分构成了这一类型文本的表达要素。对于表情型标示语的翻译，译者应该尽量使用贴近原语的句法、语义结构将原文语境意义准确地表达出来，以彰显文本的个性。如：

长城景区有毛泽东的著名诗句“不到长城非好汉”的牌文，这句诗有如下两种翻译“Ｈｅｗｈｏ和ｔｒｅａｃｈｔｈｅＧｒｅａｔＷａｌｌｉｓｎｏｔａｔｒｕｅｍａｎ”ｄｏｅｓｎ’

“ＯｎｅＣｏｕｌｄｎ’ｔｂｅｉｎＣｈｉｎａｗｉｔｈｏｕｔＶｉｓｉｔｉｎｇｔｈｅＧｒｅａｔ，笔者征询了几位外教对这两种译文的感受，Ｗａｌｌ”

他们都表示第一种直译使他们能更好地体会到毛泽东的英雄与豪迈气度，而第二种意译没有这样

［１１］的效果。大连最近以“浪漫之都ＡＲｏｍａｎｔｉｃＣｉｔｙ”

ｙｏｕｒｃａｒｒｙ－ｏｎａｒｔｉｃｌｅ．

三、标示语的翻译

从上述的讨论我们可以看出，公共标示语简洁明确、形式多样、语体丰富，其功能性特点突出。标示语翻译属于应用翻译，它以传递信息为主，又注重信息传递效果，必须遵循让读者“喜闻乐见”而又“雅俗共赏”的审美标准。应用翻译与文学翻“文学翻译力求彰显文学艺术译的不同之处在于：

的个性，追求一种文化的多元性，而应用翻译则恰恰相反，从某种意义上说，它的文本功能决定了它的翻译目的不是‘求异’，而是尽最大可能地去‘求同’，以减少信息交流的障碍，有效实现译文预期

［８］

达到的功能和目的。”

广告语突出城市旅游定位，英文寓意准确，只是与时尚广告语句式略有差距。如若将“ＡＲｏｍａｎｔｉｃ调整为“ＣｉｔｙｏｆＲｏｍａｎｃｅ”就避免了使用不定Ｃｉｔｙ”

冠词带来的实意词后置，节奏前重后轻，偏离语言风格时尚的不足。

功能翻译理论把翻译的目的和功能看成是应用文体翻译的依归，对于功能不同的文本要采用不同的翻译策略和方法。公共标示语具有多种不同的语用功能，在进行公共标示语翻译的时候，译者必须注重不同的文本功能的传递，采取不同的方法。

３．呼唤型标示语的翻译

呼唤型文本的核心在于信息传递的效果———即“呼唤”读者做出预期的反应。在此类标示语的翻译过程中，译者必须顺从译文读者的欣赏习惯和心理感受，尽量使用他们所熟悉的语言表达方式，以感染受众，达到预期的效果，在具体的操作中可以对文本进行形式上的调整和改进，摈除原文语言表达中含糊、歧义或同义反复等现象，尽量使译文地道流畅，明白易懂，加强译文的可读性和可接受性。如：

笔者曾在某候车室见过这样的标示语“为了汉语属于意您和大家的健康，请到吸烟室吸烟。”

合型语言，不细看，不会觉得这句话有什么问题，

１．信息型标示语的翻译

信息型文本的核心在于向读者提供真实世界的客观事物和现象。信息型标示语的设置主要是给受众提供机构处所和交通信息的提示，或者告诉人们在什么情况下做什么、怎么做。信息型标示语的受众最关注的是他们能获取准确有效的信息，因而在翻译过程中，最重要的是保证译文信息传递的真实性和准确性。而内容的精确应以传递的信息不被译文读者误解作为判断的标准。如：

镇江市有一个区域标牌“高新技术开发区”下附英语译文“ＺｈｅｎｊｉａｎｇＮｅｗＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓＡｒｅａ”。实际

标识语的语用功能和翻译

第１期蓝红军：标示语的语用功能和翻译１０９

我们会理所当然地接受该标示语表达的真正用意———提请烟民注意别在该处吸烟，而不会认为这是在呼吁人们吸烟。然而翻译时就应该注意消除原文表达的不当之处。该标示语可以译为“Ｓｍｏｋｉｎｇｐｒｏｈｉｂｉｔｅｄｅｘｃｅｐｔｉｎｄｅｓｉｇｎａｔｅｄｐｌａｃｅｓ！”。

以上我们讨论了标示语的功能翻译原则，此外，标示语的翻译还应该注意“简约”原则和“礼貌”原则。

无论汉语还是英语，标示语总是简洁明确的，因而标示语的翻译必须保持这一语言特色。如“未经授权，请勿乱动”的译文“Ａｕｔｈｏｒｉｚｅｄｐｅｒｓｏｎｏｎｌｙ”和“Ｉｆｙｏｕｈａｖｅｎｏｔｂｅｅｎａｕｔｈｏｒｉｚｅｄ，ｐｌｅａｓｅｄｏｎｏｔ。两个译文都是符合英美表达习惯正确语ｔｏｕｃｈｉｔ”

句，但前者言简意赅，胜过后者。另外又如“请勿跟随黄牛到市场外交易，以防不测”的翻译“Ｉｎｏｒｄｅｒ

标示语在人们的生产生活、旅行交通等方面起着越来越重要的作用，而随着对外交流的加强，合理规范的标示语翻译也越来越重要。标示语具有自身的语言特点，有着明显的功能特征，这些都是做好翻译所需要了解的。参考文献：

［１］蓝红军．关于英汉经贸翻译的“信”［Ｊ］．中国科技翻译，

（４）：３２－３４２００４

［２］刘建刚，闫建华．论告示的语用等效翻译［Ｊ］．上海翻译，

（４）：３２－３５．２００５

［３］傅志爱，官洁瑜，李艾文，等．再谈城市街道商店和单位

名称的翻译［Ｊ］．中国翻译，２００５（６）：７５－７９．

—以２０１２年奥［４］戴宗显，吕和发．公示语汉英翻译研究——

（６）：３８－４２．运会主办城市伦敦为例［Ｊ］．中国翻译，２００５

［５］金圣华．译道行［Ｍ］．武汉：湖北教育出版社，２００２：１１３．［６］吴伟雄．谈涉外活动中诗词佳句汉英翻译的现场效果

（１）：２８－３１．［Ｊ］．上海科技翻译，２００４

ｔｏａｖｏｉｄｅｖｅｎｔｕａｌｉｔｙ，ｐｌｅａｓｅｄｏｎｏｔｆｏｌｌｏｗｐｒｏｆｉｔｅｅｒｓｔｏｄｅａｌｗｉｔｈｔｈｅｍａｔｏｕｔｏｆｍａｒｋｅｔ．”和“Ｆｏｒｙｏｕｒｏｗｎ

［３］

孰优孰劣，不言自ｓａｆｅｔｙ，ｓｔａｙａｗａｙｆｒｏｍｓｃａｌｐｅｒｓ！”

［７］王银泉，陈新仁．城市标识语英译失误及其实例剖析［Ｊ］．

中国翻译，２００４（２）：８１－８２．

明。

标示语的翻译需要顺应译文读者的文化背景，考虑交际的效果，才能达到标示语设置的预期效果，因而其翻译还需遵循跨文化交际中的“礼“所有商品不讲价”貌”原则。如：商业场所的标示译为“ＮｏＢａｒｇａｉｎｉｎｇ．”和“Ｆｉｘｅｄｐｒｉｃｅｓ．”都可以，但前者显得态度生硬，而后者更为含蓄，对顾客更为尊重。同样，“Ｓｔａｆｆｏｎｌｙ”可以译为“员工专用”和“闲人免入”，前者比后者更加让顾客感到舒服。

四、结

语

在城市化的进程中，社区服务功能逐步完善，

［８］贾文波．应用翻译功能论［Ｍ］．北京：中国对外翻译出版

公司，２００４．

［９］陈刚．旅游翻译与涉外导游［Ｍ］．北京：中国对外翻译出

版公司，２００４．

［１０］何自然．语用学与英语学习［Ｍ］．上海：上海外语教育出

版社，１９９７：１７７．

［１１］林冠兴，吕和发．旅游目的地广告语的风格特点与汉英

翻译［ＥＢ／ＯＬ］．［２００６－０４－１５］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｉｎｏｓｉｇｎ．ｃｏｍ／ｎｓ＿ｄｅｔ

ａｉｌ．ｐｈｐ？ｉｄ＝１６４７＆ｎｏｗｍｅｎｕｉｄ＝３２１＆ｃｐａｔｈ＝０２２８：０２６１：＆ｃａｔｉｄ＝２６１．

（１）：２７－３１．［１２］卞正东．论标示语的翻译［Ｊ］．上海翻译，２００５

ＯｎＰｒａｇｍａｔｉｃＦｕｎｃｔｉｏｎｓａｎｄＴｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆＥｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｎＰｕｂｌｉｃＳｉｇｎｓ

ＬＡＮＨｏｎｇ－ｊｕｎ

（ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅ，ＧｕａｎｇｄｏｎｇＴｅａｃｈｅｒｓＣｏｌｌｅｇｅｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅａｎｄＡｒｔｓ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ

５１０５０７，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｐｕｂｌｉｃｓｉｇｎｓａｒｅｎｏｗｂｅｉｎｇｗｉｄｅｌｙｕｓｅｄｉｎｕｒｂａｎｌｉｆｅ，ａｎｄｔｈｅｎｇｏｏｄｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｎｐｕｂｌｉｃｓｉｇｎｓｃａｌｌｓｆｏｒｏｕｒａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｍａｋｅｓａｔｅｎｔａｔｉｖｅｓｔｕｄｙｏｆｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃｆｅａｔｕｒｅｓ；ｐｒａｇｍａｔｉｃｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｅｘ－ｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｎｐｕｂｌｉｃｓｉｇｎｓ，ａｎｄｓｕｇｇｅｓｔｓｓｏｍｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓａｎｄｒｕｌｅｓｉｎｔｒａｎｓｌａｔｉｎｇｔｈｅｍｉｎａｃｃｏｒｄａｎｃｅｗｉｔｈｔｈｅｉｒｆｅａ－ｔｕｒｅｓａｎｄｆｕｎｃｔｉｏｎｓ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎｓｏｎｐｕｂｌｉｃｓｉｇｎｓ；ｆｕｎｃｔｉｏｎ；ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ

［责任编辑徐

晶］