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商业插画在品牌形象设计中的应用研究

摘 要：当社会文明发展到某一程度，人们对生活的需求也就越来越多样化。如何在繁杂的信息网中获得自己所需内容？如何快速而准确的提取有效信息是一门学问？在这种情境下诞生了视觉传达设计。图像的识别对人类而言速度最快，其形象也最为直观，因此被广泛地运用于商业活动中。视觉传达设计不仅仅是种艺术的表达，更是科技的展示，它不仅反映了人的使用需求，也反应了人与自然的共处之道。例如商家利用广告艺术向消费者传递企业理念、生活态度，为消费者与商家之间架起一座桥梁。

关键词： 插画；商业插画；设计

1 引言

插画是种特殊的表现形式，在某个层次上发挥了文字所不能比拟的文化内涵，这便是插画最与众不同的地方。插画不同于纯艺术绘画的地方是,插画是同广大群众进行交流，而纯艺术则只是自己跟自己交流。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象，其本质是一种传播与沟通的工具。现在的VI设计中设计越来越简洁明了，清楚简单的东西传播力和感染力更强一些，标志设计开始趋向中英文相结合，这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。这种传播沟通的工具再加上插画的独特表现形式会迸发出更多的火花，而插画元素的摄入会使企业个性化、差异化跟突出明了。

2 相关概念

2.1插画

插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画已经涉足到吉祥物卡通、出版物插图、游戏与影视设计以及广告插画4种形式。而在中国，插画早已应用于平面和电子媒体、公众机构、影视演艺海报、商品包装、商业场馆、企业广告。

2.2商业插画的含义

顾名思义,商业插画是以商业为创作目的，绘制符合商品和吸引大众的插图。和我们以往认识的工艺美术和传统派的绘画有很大的区

别，也不同漫画。传统绘画是纯创作而和设计不沾边，而漫画有故事性，延续性。而插画有属于自己的领域和诠释。商业插画很多时候要单张表达它叙述的内容，要和内容相辅相成。

2.3商业插画与传统绘画的差别

2.3.1商业插画与传统绘画的区别

商业绘画的技法，形式与传统的绘画是有一脉相承之处。早期的商业绘画 师从传 统的绘画之中汲取了大量的养分以提高自己的技法与审美，最终形成自己 个性鲜明 的绘画创作风格。从这一点上来说商业绘画与传统绘画在形式上是共源 的，但是本 质上的不同造就了他们的各自特征。在市场经济的操纵下， 商业绘画师与传统的艺术家有了截然的不同，商业 绘画师不再是天才的个人，而文 化工业中的生产者之一。他们将绘画作品创作出 来（生产)，然后通过商业操作将商 品推向市场（产品转化为商品），消费者通过 购买实现其价值（商品）。所以我们看到商业绘画艺术家与以往现代艺术家身上截 然 不同的东西。商业 绘画创作的目的既非 商业绘画师个人情感的宣泄，也非为了满足某一个体的审美 需求，而是为了大众服 务，让人们的生活更加美好,增加生活的娱乐性。我们所处 的世界，消费文化、商业 文化、流行文化渗透于社会的每个角落和层面，都会人 的生活中充满了广告、商标、 影视、流行欹曲、通俗报刊、封面文化、流行小报， 此时的商业绘画即反映大众文 化，同时也倡导着新的文化潮流。传统的绘画主要是在纸上或者布上进行，或者如壁画一般附着于建筑物之上。而 商 业绘画他载体是多种多样的，除了传统意义

上的印刷品之外，各种各样的媒体 技术 也成为商业绘画的先锋载体。传 统绘画单 一的表现方式，在此时已不能完全满足广大民众的审美要求，商业绘画 则以其多样 的表现形式占有了一席之地。特别是在与计算机技术结合之后，商业 绘画更是将其 优越性充分体现，它不仅仅局限在传统的印刷品上，而是更多的应 用在电视媒体、 网络媒体之上，同时它的技法与髙效率更是这个时代的显著特征。

2.3.2商业插画在短时间内迸发的光辉是艺术绘画所不能比拟 商业插画是借助广告渠道进行传播的，所以，覆盖面 很广，社会关注率较高。由于插画具有比文字和标志更加强烈的视觉冲击力，因此商业插画 已经遍布于平面和电子媒体、商业场所、商品包装、影视演艺海报、企业广告等设计中。

2.4品牌形象的含义

不同的人对品牌形象有不同的理解，他们从不同视角、不同层面对品牌形象作了描述。品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。品牌识别是品牌经营者所创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物，这些联想物暗示了品牌对消费者的某种承诺，这是大卫 艾克为品牌识别下的定义。品牌识别是一个帮助消费者认识与记忆品牌所要传递的品牌信息的工具，其目的是要建立与消费者的良好关系。在这里，品牌识别是第一性的，品牌形象是派生的，是第二性的。这一定位对实际工作具有重要的理论指导意义。在塑造品牌形象的过程中，必须先做好品牌识别的各项工作，只有在完善品牌识别的基础上才能建立理想的品牌形

象。没有品牌识别的品牌形象是难以想象的。

3 商业插画在品牌形象设计中的广泛应用

3.1 平面广告

插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言插画可以有几种：黑白画，喷绘插画，绘画插画，摄影作品等，表现形式有写实，象征，卡通，装饰等手法。插画轮廓线是牵引消费者进入主题的导线，它使广告版面有一个独立的空间，从而抓住观众的视线，轮廓线要求简洁、明快，用曲线、直线或图案描边线。插画的色彩则反映广告的主题，比如，红色，体现的是强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，热烈，冲动；绿色，具中性特点和平色，偏向自然美，宽容色彩，可衬托多种颜色而达到和谐，抓住了色彩的象征意义，也就更贴切消费者的心理和生理，让色彩激起人们购买的欲望。 传统手绘插画与现代平面设计相结合的平面广告，现在已经开始广泛地运用到我们的日常消费品中来。我们在超市购物时常常被那些琳琅满目的物质所吸引。越来越多的商品充斥着我们的生活。如何选择也成了一件让人头疼的事情。在同样性价比的商品面前，我们常常更愿意选择那些色彩美丽，包装精美，能一眼抓住我们眼球的商品。

3.2 网页设计和多媒体

3.2.1个人网站

具有个人风格特点的网页设计最为网页设计人员青睐,在表达自己语言、性格、审美能力的同时充分发挥图形和排版设计语言,